2022剧集市场的三种公众情绪

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作者|顾 韩
编纂|李春晖
在十一月年初总结似乎尚嫌太早。但鉴于目下剧集市场大盘的冷落，提前归结也是但愿能给待播剧、待拍剧一点启示，尽快带咱们走出眼下的有趣。
这一年，虽然咱们日常将“内娱贫乏”“内娱完了”挂在嘴边，但也见证了新的黑马与流量的降生，见证了观众与下游的主创、演员在不同剧集类型之间的迁移活动。
在电视大盘总体低迷的状况下，复古国民大剧仍创下收视新高；在古偶被口诛笔伐、低位徘徊数年之后，于这个夏天东山再起；女性群像过多供给风光再也不，悬疑剧色调从消沉走向明快；人们在恋情剧里反“恋爱脑”，并开始对“烧脑剧”感到疲乏，更渴想获取一些“低幼化”内容的安抚。

能真正出圈、甚至在完播后仍于人们心中留有印记的剧集，首先固然是本身品质过硬，或是在某个维度做到了极致。另外一方面也是其恰好反应了过后的时期情绪，投合了人们的心思诉求。而若说从2022年的这些剧集风向中咱们能看到怎么样的国民情绪，可能就是：
人们似乎愈来愈软弱了。
在复古中寻觅疫情到来之后，内娱跑步进入大考古时期。老剧与老歌，老CP与老爱豆，乃至老的抓马名局面，都被翻出来一再咀嚼。那末，复古都带给了人们甚么？
首先，旧的盛行文明是一种易获取的通识，是无本钱的社交货泉。在新的媒介环境下，圈层化的爆款与红人愈来愈多，出圈达到全民级别却愈来愈难。想玩新梗，往往要有一个补课的进程。但在得多时分，只要创作者有能源去不停学习，评论的网友却没补课也没兴致补，这就难以造成现实的互动气氛。
在早年，次要经过电视媒体、图书音像出版传布的盛行文明根本没有这个问题。哈利波特、周杰伦、甄嬛传……任谁都能参预其中，门坎极低，是很现实的流量明码。
其次，老作品提供了肯定性与平安感。一方面，经典影视剧是大浪淘沙留上去的，口碑有包管不说，剧情走向与潜伏雷点也享誉中外，不大可能像新剧那样动不动就烂尾、“欺骗”，给观众带来惊吓。
另外一方面，关于内耗重大确当代人来讲，“补课”是很累的一件事。假如只是为了文娱解压，能够，但没须要。随意从哪一集点开都能跟上的老剧，才是更称职的电子榨菜。

固然更首要的是，经过复古，能够补救一部份当下的缺失。好比，站在寒冷的生疏人社会，回望有烟火气的熟人社会；站在卷都卷不动了的二零二几年，回望似乎所有皆有可能的八九十年代与世纪初。
以及在故事以外，站在内容工业化出产的明天，去回望之前更有“人味儿”的明星与创作。
就在不久前，硬糖君还在论坛中看到探讨老版《还珠》名局面的帖子。只管琼瑶剧很早就被扣上朴实标签，但全员既入镜又入戏的状况，在大头特写与面瘫扮演众多的今日古偶剧中曾经算得上豪侈。
当这股风吹到剧集市场，天然也吹起了一批复古爆款。最具代表性的例子莫过于《人人间》。作为一部庄重文学改编的年代剧，它难得的做到了电视收视、网络热度与长线口碑皆出众。中国艺术钻研院电影电视钻研所副所长、钻研员孙承健将其评估为，“在熟人社会的运作规律之下化糊口为诗……让观众找到了久违的情感温度。”

相较于《人人间》这样的国民大剧容易被疏忽的是，在青春剧赛道中，复古元素也从新盛行起来。这两年一些口碑不俗的小本钱青春剧，如《我才不要和你做敌人呢》《如斯可恶的咱们》《风犬少年的天空》《当你年少时》《西南插班生》……多少都与复古沾点边，有的还减轻了地区特色。
守业剧也是很合适与年代复古相结合的类型。不外过来的此类剧或是由于工作属性过重，或是由于阵容不敷，尚未泛起抉择性的爆款。
传说行将定档的赵丽颖新剧《风吹半夏》（以前叫《横蛮成长》），讲述了女主在九十年代自食其力的故事，也许能助推一把，令守业剧从青春剧手中接过复古大旗。
到现代去逃避这届观众的矛盾心思致使驾驭故事与理想的间隔成为了一个大困难。过于笼统或者庞大叙事，与理想糊口毫有关联的，观泛滥半看不进去、不感兴致。但与理想太近，又容易让观众依据理想逻辑去斟酌戏剧性格节的可行性、性价比以及附带挫伤，消费体验一样欠安。
2022年，家庭教育、女性群像与刑侦悬疑，这三个往日的爆款制作机齐齐哑火，将江山又还给了古偶，缘故可能正在于后者。
换句话说，跟着社会与言论环境的变动，有些剧集类型离理想太近会使人不堪负荷，换个“虚”一些的配景，能力缓口吻，乃至柳暗花明又一村。
比喻说，霸总故事虽然经典永流传，但放在古代配景下很难不与女性主义思潮产生冲撞。剧本与演员也经常拖后腿，以致于霸总渐渐与“清淡”“爹味儿”“性骚扰”等负面标签分割到一同。

似乎只要在《苍兰诀》那种玄幻古偶，或者《夜色倾心》这类次元奇幻剧里，大家能力毫无担负地消费霸总故事。真有甚么可能形成争议的举动，还能用超理想设定圆过来。
再好比，自樊胜美起，“原生家庭”在都市剧里简直曾经用滥了，观众再也不等闲上当，为剧方无意设置的狗血情节与撕逼局面调动真情实感。但放到古偶《星汉璀璨》里，这一招仍有奇效，犹记得开播之初，曾黎演绎的“虎妈”扛了不少话题。

现代配景让观众能够在一种相对于平安的形态上来观看母女瓜葛这条线，播种情感发泄，不至因适度关联理想反而遭到二次挫伤。同时，以家族、天下、生死这类级别的压力促成和解，也是配景在战争年代的古代剧很难完成的。
固然，并非甚么古代话题都合适往封建时期搬，或者说，搬的办法很首要。《梦华录》以三女守业、girls help girls为看点将少量非古偶观众吸引过去，但跟着剧情走向甜宠化，口碑仍是受到了反噬。
除了家庭剧和女性群像剧，延续两年未能走出瓶颈的悬疑剧似乎也来到了一个换地图的时辰。
2020年，《隐蔽的角落》将悬疑剧引向了短剧规格，以及悬疑与伦理话题相结合的标的目的。后继者却大多画虎不可反类犬，故弄玄虚、手法清淡。《谁是凶手》稍好一些，但终局的少量删减，似乎也暗示着这一流派已触到了界限。
2022年表示杰出的悬疑剧假如说有甚么个性，那大略就是明快：《起头》内有大年轻谈恋爱，外有观众玩梗；《猎罪图鉴》《警察荣誉》重回单元剧模式；黄景瑜系列人硬汉、剧也健壮。偏深沉的《胆怯鬼》《隐没的孩子》《执念如影》等，则都不算出圈。
不外，以上这些剧或有创意劣势、或有公检法保驾护航、或者需求少量的案头任务，都等闲无奈复制。硬糖君以为，真正可以指引下一个盛行的仍是下半年的《唐代诡事录》。而按照各大平台存货看，将来不只时装探案成群结队，谍战剧也有往现代迁徙的趋向。

“低幼”整理剧集市场“对小先生有点老练，但对成年人来讲刚恰好。”
这句话能够概括2022年许多奇特的盛行。如可达鸭玩具、《苍兰诀》、大先生的纸板宠物，等等等等。不盲目或是无意为之的低幼化，正在成为年老人反抗压力、减缓焦虑的一种形式。
成熟象征着良好的情绪办理，低幼化则反其道而行之，行为上不介意进行一些情绪消费安抚本人，表白上也更为间接纵容。理想中面无心情的人，在手机上敲下的极可能是一连串“哈哈哈哈哈哈哈哈哈”、大段的发疯文学或者虎狼之词。
这两年“反消费主义”思潮流行，理想中许多年老人翻然悔过，再也不为了虚无缥缈的糊口形式、“更好的本人”花冤枉钱，而是更注重本身实际状况与即时性格绪需要。其实剧集市场也有相似体现，年老人在看剧上很有“反消费主义，重情绪价值”的偏向。
从前对比常见的状况是，不少人跟风硬看“烧脑剧”、“神剧”以标榜品位，就算看不懂也不甘抵赖。如今对比常见的情景则是，观众留给一部剧的耐烦、脑力与精神都无限，不喜爱就不服侍了，换更下饭的、更养眼的、更好嗑的、更好哭的、更好玩的……或者间接换短视频。
简而言之，要更合乎“我”的某种需要。

《苍兰诀》有中二手势、有霸总语录、着名曲名局面，可以充沛知足网友的扮演欲，以致于可以迅速攻占各大社交平台。
与此同时，大家关于解压、嗑糖这种需要的表白更加间接和坦荡。看甜宠剧再也不藏着掖着，而是“我是土狗我爱看”。嗑CP也再也不讲求圈地自萌，而是遮天蔽日、舞到你背后。
这类变动对内娱的影响，一方面是为“口碑剧”谈话与造势的人少了。《风起陇西》为何扑、该不应扑乃至没诱发多少探讨，无奈成为另外一部《天盛长歌》，三不五时被正反单方拿出来做答辩题。
另外一方面，适应了时期需要的微短剧再也不闷声赚钱，而是终于失掉了观众的发声与二创反对，得以减速突起。

再者，从戏里到戏外的CP营销百试百灵，上上游相互裹挟着愈演愈烈，谁也别想下车。明天的明星营销在标榜业务才能以外，也强调TA们的情绪价值，如宠粉人设、“笨伯帅哥”人设、腥风血雨美强惨人设等。
正如上文所言，这类低幼化并非像孩童个别、生理所限的自然低幼，而往往是成年人的无意为之——能了解但不肯了解，能压制但不肯压制，用在大事或虚构世界的纵容摆烂，减缓理想带来的疲乏与焦虑。
靠撒糖等间接安慰知足外表需要容易，找到与安抚深层需要却很难。但好的创作者正应该关注整座冰山，而不单单是投合、办事“低幼”这水面上的一角。假如有作品能做到，那将不仅是当初随地自封的爆款，而是真正被观众奉为经典。