7.8亿播放量，瑞幸也在玩，“入冬四件套”的热度曾经挡不住了

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还记得去年火遍全国的“入冬四件套”吗？往年它又来了！
虽然当初北方还称不上“入冬”，但“入冬四件套”在十一月7日曾经冲上了热搜，热度1.1亿。
在抖音上，“入冬四件套”话题曾经发生7.8亿次播放，相干话题近百个。
弄法不停降级，网友热心低落；瑞幸、甜啦啦、百分茶纷纭参预，“入冬四件套”的流动，愈来愈像是一场冬天奶茶节。
这波热度怎么跟？一同来看！




“入冬四件套”冲上热搜
瑞幸、蜜雪冰城都在推
十一月7日，立冬，“入冬四件套”登上热搜，话题总浏览量1.1亿，话题探讨近4万。另外，多个入冬四件套相干话题也登上热搜，并衍生出入冬五件套、入冬八件套乃至12件套等话题。
美团也加持了这场狂欢，特地制造“入冬四件套”鼓吹片，诱发共识，并联结多个大品牌，保举品牌自制“入冬四件套”。


去年“入冬四件套”一度火遍全网，而往年，它似乎有向全民狂欢开展的势头。
首先，更多茶饮品牌纷纭参加“入冬四件套”弄法行列，瑞幸、甜啦啦、百分茶都推出品牌版的“入冬四件套”。
去年高兴番薯推出过“入冬四件套”，很受欢送，十一月1日再度回归，包罗2杯板栗奶茶、2份烤番薯，配上胡蝶结礼盒，49.9元一套，每个门店推出200套摆布，有些门店泛起“一套难求”的状况。


蜜雪冰城一些城市店面，也推出了“入冬四件套”，包罗奶茶、奶茶桶、两款零食（瓜子、薯条），价钱在15元摆布，被称为“全网最具性价比的入冬四件套”。
其次，不停降级，涌现更多弄法。
去年，“入冬四件套”弄法相对于繁多，大部份都是烤红薯、糖雪球、炒栗子、暖奶茶的摆列组合；往年，从数量和品类上，从入冬四件套到12件套不等，囊括了小吃、零食、衣饰（可能是帽子、领巾之类）、火锅、瓜果（可能是柿子、柚子等）等等。
网友自定义、新弄法不停涌现，“入冬四件套”曾经成了一场全网流动。


7.8亿次传布
年老报酬甚么偏爱“四件套”？
目前，在抖音上，“入冬四件套”话题曾经发生7.8亿播放，许多视频的点赞量多达几十万，得多网红博主都晒出了本人的“入冬四件套”视频。
看似简略的产品组合，为何能让年老人重复上头？
“秋季第一杯奶茶”，带动了时节典礼感入冬四件套就像“秋一杯”同样，是人们对入冬的一种“典礼感”。
近两年，“秋季第一杯奶茶”大火，让换季成了一个消费奶茶的理由，并在全网年老人中造成了某种共鸣。


另外，入冬四件套包孕奶茶、鲜花、烤红薯、炒板栗等多个组合，是“秋一杯”的奢华降级版，且更拥有典礼感和气氛感。
更出片，诱发二次传布入冬四件套颜值高，拍照更出片，很容易造成二次传布效应。多个网红小吃、零食组合，更受消费者喜欢。
在抖音上，“入冬四件套”的类似话题近百个，播放量从几十万到上亿不等，其中“入冬四件套采集应战”达2.2亿次播放、“甚么是入冬四件套”达1.1亿次播放。


一个话题，只要不停裂变传布，能力造成“全网效应”。
发扬空间更大，网友自定义“入冬N件套”往年最大的一个变动是，网友都在自在发扬，自定义“入冬N件套”，玩得热气腾腾。
既能够是甘美版的“奶茶＋板栗＋烤红薯＋冰糖葫芦”，也能够是实用版的“领巾＋帽子＋暖耳暖＋手套”，还能够是包孕奶茶、瓜果、零食、小吃等在内的奢华版“入冬12件套”。
自在发扬的空间越大，网友的发明热心也就越高。


这波自然流量
饮品店应该怎么“玩”？
不管是入冬四件套、五件套，仍是网友自定义的入冬九件套、12件套，绝大部份都包孕饮品。这一波贵重的天然流量，茶饮品牌应该怎么驾驭呢？
1、格式关上，推出品牌版的“入冬N件套”
十一月7日，百分茶推出限定入冬五件套，分别为竹生空野产品+帽子+口罩+帆布袋+袜子，色彩环抱竹生空野系列产品的绿色主题，将入冬的气氛典礼感拉满。


甜啦啦的入冬四件套是“甜啦啦奶茶＋暖暖杯＋调味茶＋零食”，杯子是品牌周边产品，零食和调味茶是品牌推出的瓜子、批发茶。
茶饮品牌能够经过饮品和周边产品、批发产品的组合方式，给本人的顾客一套品牌特有的入冬典礼感。
2、借势推新品，蜜雪冰城、瑞幸都这么做
蜜雪冰城从10月底开始推出“入冬四件套，新品暖到爆”，四件套组合里包罗奥利奥好暖椰、芋泥好暖椰、布丁奶茶、珍珠奶茶，利用“入冬四件套”的热度为新品造势。


瑞幸在小红书官网借由“入冬四件套”推新品太妃臻香厚乳拿铁，官博的“入冬四件套”包孕了新品太妃臻香厚乳拿铁和生酪拿铁、丝绒拿铁、海盐芝士厚乳拿铁，并和美团联结推出“入冬四件套”套餐。
还有，茶百道为粉丝筹备的“入冬四件套”，包罗姜汁桂圆红枣茶、手捣芋头绿茶、豆乳米麻薯、奥利奥奶茶等秋冬新品，丘大叔也借势推出了本人的秋冬热饮。
3、这是一个“和顾客玩在一同” 的时机
有茶饮品牌会推出入冬四件套教程，或者借助入冬四件套和顾客做互动。


好比茶百道，在小红书民间账号分享入冬四件套教程，从筹备资料到制造步骤和寄意具体引见，网友纷纭留言“get到了”、“本人给本人来一份典礼感”。
驾驭每一个次热度，和顾客多做互动、玩在一同的品牌，很难不受消费者喜欢。
有人说，“立秋是茶饮界的双十一，入冬则是茶饮界的双十二”。
多个茶饮品牌告知我，入冬当天以来门店销量晋升显著，和入冬四件套的火爆有一定瓜葛。
热度的面前是大众需要和情绪价值的体现，随时洞察饮品市场变动，洞悉消费者爱好所向，是每个茶饮品牌的根本功。