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继往年618大幅提价促销后，往年双11，“手机厂商个人大提价”的动静也登上了热搜。
双11预售开启后，苹果9月公布的新品iPhone14以及iPhone14 Plus系列泛起大幅度的提价，国际厂商在重压之下不能不跟进，一般机型价钱降幅达上千元乃至更多。
手机厂商打起价钱战的面前，中国智能手机出货量多个季度延续下滑。按照调研机构IDC数据显示，2022年第三季度中国智能手机出货量约为7十一3万台，同比降落十一.9%。虽然往年初次降幅收窄，环比有所减少，然而市场需要仍旧呈现低迷的状况。
业内人士剖析，目前国际智能手机市场，苹果在高端市场桂林一枝，中低端市场各品牌继续混战。尤为近两年手机市场继续下滑，手机厂商一方面为了清库存，保现金流，不能不进行价钱战来安慰消费者晋升换机志愿；另外一方面，在双11这样首要的大促节点，为了进步声量，也不能不赤膊上阵，提振品牌气势。
苹果带头提价“大放水”
“动手价钱还有比这个低的吗”，一名来自湖南的线上消费者晒出了在某电商平台上购买iPhone14的定单，原价5999元内存为十二8GB的产品价钱直降到5299元。随后有网友评论，5100元就能拿下。实际上，在各大社交媒体平台上，对于iPhone14等产品的价钱攻略中，经过各类折扣和优惠券的叠加，曾经泛起4999元的价钱，相较于原价直降1000元。
网友的探讨中，往年苹果对新品价钱的“大放水”流露无遗。“苹果9月公布iPhone14系列后，提价的速度超越一切行业内人士的预判，大家没有想到iPhone可以提价这么快，而且提价幅度这么大，1000块钱的直降在此前从未产生过”，魔镜市场情报翻新业务总监张佳甦告知中国旧事周刊，“比较过来，往年手机价钱确实降得厉害”。
电商平台的销售榜单中，iPhone14和iPhone14 Plus冲上了排名前列，iPhone14 Plus乃至一度超过此前广受欢送的iPhone 14 Pro摘得6000元以上手机销售桂冠。有网友感慨：“没有不香的手机，只有价钱够低”。
不止苹果的新品滞销，往年滞销榜单中，iPhone13也榜上着名。“在iPhone14和iPhone14 Plus系列相较上代产品降级幅度对比小，抵消费者吸引力无限的状况下，不少消费者还回头去购买iPhone13系列”，IDC中国钻研经理郭天翔剖析。
在苹果如斯轰轰烈烈的造势下，其余手机厂商也不免被裹挟其中。双11期间，三星、小米、光荣、vivo和OPPO等次要手机厂商也在价钱上卷了起来，一部份此前热卖的旗舰机在官网上就直降千元，另外更有价钱跳水达2000元的状况。
一名手机批发行业从业人员此前次要拿货渠道在线下，他告知中国旧事周刊，他拿货价钱根本曾经是最高价了，但“往年双11，时时时会去电商平台薅羊毛”。他强调，这类价钱极低的手机其实不容易抢到货。往年iPhone14系列的新品提价很快，然而国产旗舰机的提价速度实际上也很快，iPhone整体而言价钱相对于坚挺。
按照魔镜市场情报数据显示，截止到十一月9日，在全部淘系的手机销售大盘中，苹果的销售额接近70亿元，占比超过近百亿销售大盘的三分之二，均价方面达到7400多元。紧随其后的是小米，销售额和销量有劣势，但均价只要1700元。
长稳商学院院长王长稳表现，双11作为首要的大促节点，高端市场是苹果在拉动，中低端市场则是小米在拉动，往年vivo和OPPO等手机厂商的参预度也显著晋升。手机厂商在首要大促节点厮杀趋向越发显著。
他进一步剖析，苹果带头直降手机价钱，电商平台利用好苹果的品牌和产品，经过补助失掉相应的高端用户，在流量和销售额方面受害。反过去看苹果如斯保守地对新品进行提价，将此前其实不受欢送的iPhone14和iPhone14 Plus的销售晋升，冲向榜单前列，这阐明价钱战略已见功效。
主动提价去库存的无法
按照IDC数据显示，vivo在第三季度以1420万部的出货量位居国际智能手机市场第一，其市场份额为20%，但出货量同比增加20.5%。光荣、OPPO、苹果、小米出货量分别为十二70万部、十一60万部、1080万部、900万部。不外，前五名中仅有苹果出货量放弃了增速。
“第一要抢市场份额，第二本人也要生存”，王长稳以为，手机厂商在双11发力，争抢市场份额后，经过相应的排名抵消费者进行鼓吹是一个首要的目的。另外，当总体市场份额下滑的时分，手机厂商都会对比好受，在双11这类首要的增收节点，首先要增加库存的折损，回流现金。
近两年，因芯片充足，手机厂商已经大批量囤货。资深技术专家袁博告知中国旧事周刊，目前全部行业泛起了芯片机能多余的问题，特别是前年市场销量大，手机产能缺乏，得多厂商泛起恐慌性囤货。但是当初手机行业的亮点实际上其实不太多，除了折叠屏以外，并无太多推翻性的货色泛起。
此前，曾有声响传出，往年上半年手机厂商库存水位告急，因此618厂商们开始用价钱血拼。往年双11，同样成为往年最初一个窗口期。在业内剖析人士看来，往年双11如斯“惨烈”的配景，次要是基于苹果的价钱战略、线下销售碰壁以及5G技术迭代机会将至。
“苹果提价成为利器，被动价钱跳水的状况下，一切厂商只能跟进，不提价很难冲破”。张佳甦指出，往年前三个季度出货量的上行趋向有点超越大家预期，剩下的两个月时间，实际上一切厂商都想冲破，因此以价换量也是一种伎俩。价钱抵消费者来讲是感知最为敏感的货色，经过价钱安慰消费者购机或者换机，可以改良厂商的处境。
“往年双11的力度比今年更大了，其中一个首要缘故在于目火线下是旺季”，王长稳表现，线下每一年的销售淡季有两个，一个是暑期，另外一个是除夕。受疫情影响，一方面消费者的购物习气和留意力逐步都转到了线上，另外一方面当大盘下滑，线下首当其冲。在这类状况下，以往还寄但愿于线下销售的厂家纷纭冲向了线上，但愿以最快最间接的形式清库存、变现。
“很显著，往年手机厂商都加大了线上渠道的参预力度，就连以传统线下渠道为劣势的部份品牌也开始强化线上的开展”，在王长稳看来，手机厂商急于清库存的一个底层缘故在于往年底到明年终全部5G手机的技术可能会有一次迭代。
近期，小米、光荣和vivo等均公布了新品，搭载了最新的芯片，其实不断晋升手机机能。千元5G手机的泛起，高通骁龙芯片的迭代开始，这对厂商象征着，原本的库存要消化，以此来包管下一轮旗舰新品的竞争力。郭天翔剖析，经过对积存的库存进行清算，发出现金，进而去研发或营销，对下一步新产品的公布和传布都会无利。
国产手机发力高端机型
不止中国市场，放眼寰球，全部智能手机市场曾经延续五个季度泛起上涨，最新数据显示，第三季度寰球智能手机市场出货量为3.02亿部，同比上涨9.7%，发明了智能手机历史上单季最大跌幅。
在高端市场桂林一枝的苹果如今也难以连续其增长神话，按照苹果最新一季财报显示，在iPhone14系列提前出售的状况下，苹果的营收和净利润增长分别为8%和0.8%。比较去年同期，苹果的营收和净利润为29%和62%。苹果这一季度在大中华区的营收同比增长只要6%，去年同期这个数据则是83%。有调研数据显示，2023年第一季度的iPhone产量预计将升高14%。另据地下报导，苹果方面曾经解冻一切的招聘，这也阐明目前对总体市场行情的不乐观。
中国政法大学常识产权法钻研核心特约钻研员李俊慧指出，目前市场需要整体疲软，苹果iPhone14系列手机不免也会受影响。然而iPhone的品牌影响力仍旧还在，假如iPhone的价钱优惠幅度更大，也更易瓜分市场。
地下数据显示，虽然中国智能手机总体市场继续走低，但600美元以上高端市场遭到影响较小，总体份额达22.4%，同比增长1.9个百分点。“这面前次要是苹果在带动。苹果是高端机，寻求高质量的人群去消费后，苹果研发的志愿又大幅晋升，这就是个正向循环”，但是张佳甦以为，在经济配景不太现实的状况下，头部手机品牌迭代本人技术改造的能源也会增加。过来几年，不论是苹果仍是安卓手机营垒，实际上都在调剂本人的产品和营销战略去疾速回笼资金。
往年9月曾经触底的华为完成了出货量的上升，这得益于其Mate50系列、P50系列等的公布。郭天翔表现，Mate50系列的回归对苹果的高端市场份额发生冲击，目前安卓营垒的手机厂商战略简直统一，一方面继续打造高端旗舰机型，走延续的高端开展线路。另外一方面对中端机型进行按捺，在低端机方面不停下探价钱，并经过大幅度的提价促销清算库存。
“消费者在高端市场的认知并无太大的改动，不外能够看到国际手机品牌对高端机的投入更大，态度更坚决了”，王长稳以为，基于零碎、摄影、屏幕和芯片等方面的高端旗舰机曾经拉开阵仗在对打，特别是经过继续的投入进行折叠屏来拉升品牌价值，这同样成为厂家们的共鸣。
“高端机的冲破最少需求3到4代产品能力完成，高端市场的竞争关乎各个品牌的开展以及将来在市场中的竞争才能”，王长稳对手机厂商的倡议则是，坚持投入，不停迭代，找到技术的差别化，建设起消费者的品牌辨认度，能力够终究完成冲破。 |
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