先涨价再打折波司登上热搜，双11实质是高价而不是套路

邱春艳

一年一度的双11又拉下了帷幕。对于双11，咱们永久有聊不完的话题。阿里巴巴2009年发动的这个购物节曾经过来了14年，是中国互联网黄金时期制作的最胜利的节日。
虽然热度曾经大不如前，连阿里巴巴都曾经再也不发布详细GMV数字，但双11依然是全民关注的购物节。
没人能想到，往年双11刚过，热搜上最靠前的话题居然是波司登的先涨价再打折被暴光。
一件9月份用券后979.28元的羽绒服，在双11实际卖979元，打折加满减后只比平时少了两毛八。这类操作的确让那些苦等双11再购物的消费者们觉得很受伤。
波司登先涨价后打折，价钱套路
这款波司登羽绒服究竟是怎么促销的？原来双11前标价1499元，叠加平台上的各种优惠措施后，显示优惠519.72元，实际领取金额979.28元。而加入双11流动，由于平台要求让利10%，商家调剂流动价为1349元，叠加平台各种优惠措施后，实际领取价钱979元。


不能不说，波司登这样加入天猫双11流动，还不如不加入呢。假如感觉本人价钱够低，不肯意提价，能够不加入双11流动。加入了双11让利流动，却经过打折满减操作只让利了两毛八，让消费者觉得遭到捉弄，还把本人弄上了热搜。
这类价钱套路的不足为奇，反应了商家的不诚信和监管的不到位。从商家的角度看，他们以为绝大部份消费者其实不会长时间关注一款商品的价钱，消费者即使发现了套路也大略率不会去举报投诉。
而平台的监管政策，也容易被商家经过各种伎俩来绕开。商家的折扣高下，优惠水平，也没有甚么量化规范，即使被消费者举报，也很难去处分。
正由于如斯，波司登这么显著的价钱套路，都冲上了热搜榜单，常熟市市场监视办理局现场考察后，也仍是做出了“未发现波司登羽绒服存在先涨价后再提价的行动诈骗消费者”。
双11套路化，让消费者意兴阑珊
波司登的价钱套路，其实也是双11热度逐步褪去的首要缘故。阿里巴巴推出双11的前几年，的确平台和商家都颇有诚意，打折、优惠力度很大，得多商家双11一天的销量可能比全年其余时段的销量加起来都多，双11同样成就了不少品牌的突起。
但之后有些商家发现平台双11的政策有破绽能够钻，其实不一定真的需求打折，也能够先涨价再打折参预流动。因而劣币摈除良币，愈来愈多的商家玩起了套路，看着鼓吹也是大幅让利参预双11打折流动，却战争时价钱没甚么区分，有些商品乃至比平时还贵。
当双11的套路愈来愈多，消费者也就意兴阑珊。大部份人曾经再也不像最后那样午夜守着电脑去抢购了，因而平台们也把双11的预售期拉得愈来愈长，只是为了双11流动期间的成交额放弃增长，看着美观。


往年10月24日8点，2022天猫双十一流动就正式开启了预售。截止十一月十二日零点，2022年天猫双十一终究买卖范围与去年持平，去年成交额为5403亿元。当阿里本人都再也不寻求成交额的数字时，双11也就更为落漠了。
固然商家之所以在双11玩价钱套路，也是由于当初早已经是已经买方市场，平时的价钱就曾经是剧烈竞争的后果，并无在双11大幅让利的空间。
每天高价比节日打折更好
初期双11之所以卖家那末配合平台真的打折：
一是尝鲜，不想错过平台的主打流动鼓吹本人，不赚钱走量赚呼喊；
二是不想让竞争对手成为双11的配角，抢走风头。
三是过后淘系简直垄断电商市场，不配合阿里巴巴参预双11流动，极可能遭到平台的打压，双11以外的销售也会遭到影响。


而当初不只京东坐稳了自营电商老大的地位，拼多多也曾经可以向阿里叫板，抖音电商和快手电商的开展也一日千里。电商市场格式的变动使得商家们的选择多了，能够不用只盯着淘系和双11了。
另外一方面，新兴的电商巨头拼多多简直没有参预双11也过得照样滋养。每天高价的理念比只在双11购物节才打折似乎对商家和消费者都更好。
商家不必在双11累到虚脱，却赚不到多少钱。消费者也不必始终苦等双11再消费。这也使得双11这个已经如日中天的全民狂欢购物节逐步变得平淡。
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上林院：杨飞，经济学博士，高校老师，深度视察产业经济与财经事情。