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近日，雅戈尔团体在宁波举行2022“三品”全国行顶峰会暨雅戈尔时尚产业扬帆起航典礼。该团体董事长李如成在典礼上披露了雅戈尔时尚产业策略，回顾了过来几年在时尚行业的投资。
过来5年，雅戈尔团体在时尚行业累计投资80亿元，其中2020年疫情发作后投资50亿元，波及上上游产业链。参预投资的品牌包罗来自古装行业的Alexander Wang、UNDEFEATED，以及家居品牌Cabana和骑行品牌而意。
雅戈尔团体将来开展方案将是以强化同名主品牌雅戈尔为主，同时加大对MAYOR、HART MARX和HANP等子品牌的投资。详细来看，雅戈尔将在全国开设30个时尚体验馆，并持续推动“翻新100”设计师搀扶方案。
界面时尚向雅戈尔团体追求更高发展方案的细节，但截至发稿未获取回应。
关于雅戈尔团体而言，此次公布时尚产业策略某种水平上至关于回归主业。虽然服装业务是雅戈尔团体开展的基石，但金融投资和地产开发却是它近些年开展最为迅速的两项业务。
2021年财报显示，雅戈尔团体营收同比增长18.6%至136.1亿元，但归母净利润同比下滑29.2%至51.3亿元。其中时尚板块支出增长7.7%至68.2亿元，归母净利润下滑2.6%至9.4亿元。而地产开发板块支出66.7亿元，归母净利润增长38.2%至22.9亿元，两倍高于时尚板块。
而在2022年年中财报中，由地产业务集中交付名目，地产开发板块更是同比增长1736.62%至62.79亿元。作为比较，期内雅戈尔团体时尚板块支出上涨6.51%至32.79亿元，仅为地产业务的一半摆布。
雅戈尔时尚业务在近些年增长放缓部份是疫情重复致使。但最次要的缘故依然是其主品牌形象老化。
能够看到的是，相较于同行业的太平鸟和GXG等品牌，雅戈尔在年老化和数字化转型上的动作相对于缓慢，社交媒体营销也没有跟上。只管男装畛域的消费者爱好变化频率要小于女装，但如今雅戈尔不容易吸引到年老新消费者的窘境也非常显著。
雅戈尔团体也不没有在线上经营中做出尝试，它在2021 出资1亿元成立了夸父科技无限公司，意在聚合线上多平台的经营。但从现状来看，该方案暂未对事迹有显著的推进作用。
另外，雅戈尔团体的子品牌和投资品牌也未在市场上开展出相应范围。
例如，MAYOR定位中高端男装品牌，在鼓吹中重复强和谐Loro Piana等品牌共用一家国内面料供货商，定价也是千元级别。但在市场表示上，MAYOR这些年并无在一线城市的中高端商场普遍规划，反而在下沉市场扩大，这让中高端形象难以确立。
2021年财报显示，主品牌雅戈尔开设门店数量超过2000家，而MAYOR和汉麻世家分别只要十二9家和56家门店。此前其投资的Alexander Wang、Cabana和而意等品牌的门店数量则更少，无奈造成体量劣势。
而这也解释了为什么雅戈尔团体会抉择在新的时尚产业策略中强调要稳固主品牌雅戈尔的市场位置。这个在团体时尚板块奉献至多营收的品牌能否在将来胜利完成转型，实际上抉择了雅戈尔团体的时尚方案能否取得胜利。 |
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