商业洞察 | 摇粒绒为何能成为冬天新晋“网红”单品？

雁渡寒潭1

转载自：WWD 国内时尚特讯  
原标题：商业洞察 | 摇粒绒为何能成为冬天新晋“网红”单品？  
羊丽绒  
也叫摇粒绒，是针织面料的一种，已经被《时期周刊》评为20世纪的百大创造发明。其成分多为全涤，手感柔软。由羊粒绒为主的衣饰近几年在中国逐步遍及开来，成为冬天防寒、保暖的性价比产品。  
由大圆机编织，织成后坯布先经染色，再经拉毛、梳毛、剪毛、摇粒等多种繁杂工艺加工处置而成的摇粒绒，面料侧面拉毛，摇粒蓬松密集而又不容易掉毛、起球，背面拉毛稠密匀称，蓬松弹性好，还能够与所有面料进行复合处置，使防寒的成果更好。所以，最普遍的运用就是作为冬天外套面料。  
此外摇粒绒仍是很好的“混搭”面料。好比说：羊丽绒与牛仔布复合、羊丽绒与羊羔绒复合、羊丽绒与网眼布复合两头加防水透气膜等。  
其实，摇粒绒的历史其实不算长，它降生于20世纪80年代，在第二次石油危机的经济情势下，得多的服装面料公司旨在用化纤取代植物纤维制造出保暖面料，升高御寒外套的本钱从而让普通群众也能消费得起；1979年麦尔登（Malden Mills）公司研收回了第一款摇粒绒面料，并将其命名为polartic fleece，和羊绒纤维同样摇粒绒的纤维也十分轻薄、细微、柔软、拥有吸潮的成果，而等同前提下，其保暖度是美利奴羊毛的2倍，棉花的4倍，但本钱比植物毛皮和自然纤维升高了超过50%。然而过后polartic面料由于技术壁垒和定单量较少的状况下，使得这类面料只能办事于高端品牌。  

1998年，优衣库引入摇粒绒制造工艺并改进技术，出产制造出价钱更亲民的衣饰，在产品面世后发明了2600万件的年销量，在消费者心中树立了“摇粒绒等于优衣库”的形象，一跃成为日本最大的服装制作商，在东京证券买卖所第一部上市。在柳井正的自传《一胜九败》中已经提到：之前，人们对优衣库的评估或印象老是“廉价没好货”，但这次买了摇粒绒衫，实际穿了当前，评论的风向开始转变了：“货色廉价，但品质还真不错！”咱们的商业模式并无甚么改动，但以原宿店倒闭作为一个分水岭，顾客对优衣库的认知度和评估产生了微小的变动，“优衣库”的品牌一下子在东京，乃至全日本打响了。  

虽然摇粒绒在一段时间内与时尚其实不沾边，这两年来，更多出名品牌也看到了这个材质，并推出了相干产品从而打破这类认知。好比Supreme 和The North Face等品牌就经常推出摇粒绒衣饰；作为出名静止品牌的Nike也在潮品中参加了摇粒绒元素；豪侈品牌LV推出了一款摇粒绒产品，在二手市场被炒出了超过6成的溢价；优衣库也与户外性能品牌白山联名，推出摇粒绒衣饰面料衣饰。  
“按照百度指数，摇粒绒热度在2020年年底泛起了历年以来的最顶峰，症结词的搜寻指数相较去年峰值下跌了30%，在小红书社交媒体上搜寻“摇粒绒”“摇粒绒穿搭”泛起多篇千赞以上的条记内容，环抱其搭配心得、色彩、品牌等，除了优衣库和迪卡侬外，愈来愈多的外乡服装品牌也开始推出摇粒绒设计款外套。  
安踏在往年秋冬推出多款摇粒绒外套，选用安踏火热科技（A-WARM TECH）保暖率大于40%，精选双面摇粒贴合，样式设计男女同款，主打静止街头时尚；蕉下往年推出了双面摇粒绒外套，一面选用480g加厚摇粒绒搭载Heat Boost升温科技，另外一面则选用Flex Free高密弹性梭织工艺，一件衣服2种穿法晋升穿搭效力；像雪中飞、鸭鸭、森马等成熟衣饰品牌也接踵推出摇粒绒系列，来应答新的市场趋向。  

安踏摇粒绒面料科技（上）、蕉下摇粒绒面料（下）  
摇粒绒的盛行与人们的糊口形式改动也不成联系，按照《2022抖音衣饰秋冬趋向讲演》显示，疫情先人们在家的时间远超于以往，居家办公、近程办公逐步成为办公形式之一，这也潜移默化地影响了人们的穿搭格调，静止奢享派由此降生。这类格调重视衣着的温馨度和时尚感，以休闲服装和静止装为代表的 “Athflow”（Athflow这个词由Athleisure（静止休闲风）和Flow（活动）合并组成）。在抖音上，#athflow风话题相干视频的播放高达1413.9万次。这类格调拿捏了面子（任务）和温馨（休闲）的均衡，摇粒绒材质与中性设计相结合可以绝不费劲打造出慵懒又温馨的时尚感，成了不会犯错的暖冬实用穿搭。  

摇粒绒衣饰由于保暖机能高、轻便透气多用于登山、徒步等静止衣饰。近几年由于户外静止的盛行如：飞盘、骑行、露营等成为年老人新的社交形式，摇粒绒在秋冬天节也逐步盛行开来，走入了公众群体。加上偏爱静止休闲、中性、嘻哈等时尚格调的消费人群逐步减少，摇粒绒的设计也更为多元，早已开脱了“老气”的标签。  

图片来源：网络、品牌   
撰文：Rita  
编纂：Li Jun   
设计：杨木木