品牌换Logo的面前，藏着哪些小九九？

妮可·罗宾

近日，历史悠长的法国初级古装品牌Lanvin在社交平台更新了本人的新Logo，这是继2021年十一月22日品牌更新标记不久的再一次调剂。  

为了配合鼓吹，Lanvin在新的广告大片中率先使用新Logo。  
和旧版比拟，新版Logo的字体更加细微，字符间距拉宽，“A”的变动最大，加强了古代感和辨识度。  

不到一年的时间，Lanvin曾经换了两次Logo了。作为复朗团体目前的次要支出来源及中心品牌，Lanvin在往年上半年销售额同比增长十一7%至6400万欧元，在欧洲和北美市场分别录得201%和235%的增长，成为寰球豪侈操行业增长速度最快的品牌之一。  
虽然Lanvin在欧美市场有着不错的出名度和销量，但在中国它还没让消费者建设起足够的相熟度。这让Lanvin从荆棘中觅得一条前途——未成型前更易推进转型。  
分割过来几年来的举措不难看出，复朗团体在不停放慢打入中国市场的速度，先是入驻上海、杭州等多个高端购物商场，又将成立130周年的展览等多个营销流动选择在中国举行。这一次，Lanvin使用更加年老、古代的字体，也是为打造全新形象做出的尝试。  

曾几什么时候，改换Logo成为了是豪侈品牌转型的固定动作，相似的变动曾在其它豪侈品牌转型期间不停演出。  
往年9月，意大利豪侈品牌菲拉格慕宣告，品牌称号的表白形式将从“Salvatore Ferragamo”转变成全大写的“FERRAGAMO”，字体也变为了简洁的黑体。  

圣罗兰最为众人熟知的Logo就是三个连在一同的YSL或Yves Saint Laurent斜体字母。Hedi Slimane的到来将深化民意的Logo大革新，全新Saint Laurent亦始终沿用至今。  

不外比来圣罗兰在广告大片上暗暗地用回经典Cassandre Logo，独一不同的是，只要Saint Laurent而不是Yves Saint Laurent。  
不只让业内人士猜测，这是象征着品牌将会换上Cassandre Logo 2.0再创顶峰，仍是又有甚么大举措了呢？  

其真实变动万千确当下，品牌在追逐新消费趋向，踊跃降级业务的路途上，改换Logo曾经是开展中不成防止的课题。  
细细品尝，关于品牌来讲，改换Logo象征着甚么？  
1）格调转换   置身于幻化万千的时期，大部份豪侈品品牌的掌权人或灵魂人物改动时，都会将标记性的商标或设计面目一新，最不言而喻的就是古装巨匠离去、后起之秀退场、创意总监换血等等。  
就像海盗爷John Galliano执掌迪奥期间，他把英式呆板和浪漫歌剧元素糅合在一同，让迪奥有了一种“不疯魔，不可活”的狂野气味。  
在Raf Simons取代海盗爷负责调创意总监后，他就将长于的繁复风融入古装，用本人的格调推进迪奥服装的变动，彼时，广告上印着的“Christian Dior”逐步被简洁的“DIOR”所取代。  

其次就是旧Logo无奈精确的传递品牌在新阶段的认知。跟着市场竞争的加剧，当旧Logo只能代表品牌的局部功用时，品牌就必定要推出新Logo，以体当初开展过程当中添加的相干功用和外延。  
这不只是产品实质在外延上泛起了改动，同时关于晋升品牌形象以及理念都有着极其首要的作用。  
    2）为品牌鼓吹   如今，消费者沟通偏好一是求新，二是重体验，无效营销能搭建起产品抵达消费者的高效门路。像Lanvin这样有了更改Logo做鼓吹点，便可以达到成倍缩小产品力、品牌竞争力和市场影响力的目的。  
接上去Lanvin需求思考的，即是如何应用多个社交平台进行营销，目前来看，Lanvin仍没有做出甚么大举措。  

   3）顺应时期审美   面对愈来愈数字化的世界，公众愈来愈不足耐烦，品牌必需让消费者一眼记住、瞬间秒懂。不同畛域、行业和品牌为顺应时期的开展都纷纭被卷入扁平化、繁复化的潮流中，讲究先锋，寻求公众传布度的时尚行业天然而然成为一员，Logo简化也就成为必定。  
近些年来多家豪侈品品牌都换上了无衬线字体和全大写字母，无衬线字体在“信息流时期”更醒目明晰、易于浏览，且展示了千禧一代和Z世代对洁净、明晰、实用等质量的寻求。  

但改换Logo也是一把双刃剑，乔布斯在1993年就曾说过，“投入十年时间和一亿美元能力让消费者把Logo符号与公司分割到一同。”  
毕竟要改换LOGO就象征着繁杂繁琐的企业的中心价值元素更改，全部品牌的包装以及鼓吹形式都要做一定水平的变动，在此过程当中必定会损耗少量的人力和物力，改换屡次仍转型有效的也大有人在。  
快时尚品牌Gap在比来十年两换Logo，也未能挽回颓势，十一月8日，Gap以仅仅4000万美元就卖掉了中国业务，要知道，2010年，仅仅西单大悦城一个门店，Gap就投入上亿元。  

身处潮流之中，追逐潮流是一种常态。不难总结出一个底层逻辑：，Logo降级归根结柢，是“应需”降级。关于Lanvin、FERRAGAMO这类转型中后进同行的品牌来讲，迟来的变动最少好于没有变动。  
但焕新Logo是不是是这些品牌走向年老化的必经之路，品牌年老化过程当中如何更好均衡放弃共性，是时尚品牌及其余畛域品牌都需求讨论的问题。