2022年，该轮到父婴博主站上C位了

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咱们经常听母婴博主，却很少听到父婴博主。这篇文章从“父婴博主”的到来登程，从奶爸育儿角色在视频平台上的内容以及商业化标的目的上，主观剖析了“父婴博主”的赛道，一同来看看。

2022年，该轮到“父婴博主”登上舞台了。
跟着90后、95后新爸妈的到来，奶爸育儿角色愈来愈多地泛起在视频平台上。在抖音，#爸爸带娃话题播放量高达十二60.4亿次。在社交媒体上，“娇夫文学”正悄然走红。娇夫文学由博主“张小蛙呀”带红，因其微博在记载夫妻日常时，将本人塑造为听妻子话的娇夫形象，故而被称为娇夫文学。
在娇夫文学的创作情境下，丈夫对妻子是言行必从的，在这场以家庭为界限的密切瓜葛中，妻子具有抉择瓜葛走向的主导权，而丈夫则更多表示为瓜葛中的弱势方。


图源：微博@张晓蛙呀
博主的微博内容也许有投合观众想象的虚拟成份，但男性被动承当家庭责任的形象可以迅速出圈，偏偏转达了女性对家庭主导位置的呼叫。在“育儿”“带娃”这一陈词滥调的话题中，男性的身影也该当愈来愈多地泛起，这也被部份网友戏称为”男德模范”。
卡思视察到，近一年来，在抖音，愈来愈多“父婴博主”曾经泛起，他们的粉丝画像显示，女性观众占比在75%以上。“父婴”博主和“家庭煮夫”，亦不乏广告主亲睐。如@左克朋自2021年起就以“父婴博主”自居，接到了德芙、Babycare、博世等不同类目的品牌的投放。
父婴博主都是如何做内容的？比拟母婴博主，商业化之路，谁能更胜一筹？
一、父婴博主如何做内容？
父婴博主都是怎么做内容的？卡思从B站、抖音等平台分别搜索了一些代表账号，发现父婴博主的视频内容大抵能够分为三种：父亲和孩子联结创作的剧情短片、极具萌感或风趣感的实在糊口片断、育儿常识分享。
第一类内容的代表博主当属@大冠Gogo、@鹏叔在等候，二者分别在抖音积攒了573.8万、763.9万。据卡思观测，@大冠Gogo 从2020年十二月底开始公布作品，以别具一格的形式，记载爸爸大冠和儿子Gogo的戏与人生。


@大冠Gogo 抖音视频截图
2021年6月26日公布的作品中，爸爸大冠为Gogo安插了一道“良久不见”的扮演标题问题，在一声“action”之下，Gogo在镜头前层层递进地演绎出了从诧异、僵滞，再到喜极而泣的情绪变动，一步步将观众代入其中，展示出了浓重的扮演感染力，该条视频获赞350万，评论数也多达13.9W，是其账号中数据最佳的一条。
@大冠Gogo 的劣势在于，关于小萌娃展示出来的扮演技巧以及父子之间这类特别的互动和配合，观众一开始会感到离奇，既而又很容易被迅速吸引，沉迷其中。比拟于其余日常记载向账号，@大冠Gogo的作品格调更难以复刻，相应的，放弃高品质更新则是难点之一。
第二类内容，卡思也发现了几位代表博主，好比@小橙子学生、@My name is 伊森、@老杨是靓仔、@悠爸长不胖 。@小橙子学生早已经是已经萌娃账号中的老牌网红，已在抖音吸粉超2570万，卡思在此前的文章中也曾有引见，本文再也不赘述。
@My name is 伊森 次要拍摄爸爸陪孩子做功课的视频。9月4日，该账号公布了一条视频，伊森的选择难题症和爸爸怒其不争的心情极具冲突性，让“成年人的解体”透过屏幕展示得酣畅淋漓，诱发少量家长共识，该条视频点赞量超过170万，评论量超过14万。这也帮忙该账号登上往年9月抖音涨粉榜TOP20，目前其抖音粉丝量达到319.2万。


@My name is 伊森 抖音视频截图
@悠爸长不胖 和@老杨是个靓仔都是90后老手爸爸， 2021年开始当上奶爸，视频更新时间不长。后二者虽然从粉丝量级上属于腰部博主，但视频数据在抖音和B站表示均对比亮眼。


@老杨是个靓仔、@悠爸长不胖 抖音视频截图
好比，@悠爸长不胖在B站仅有十二.9万粉丝，但其多个视频播放量超过百万，在抖音吸引了80.5万人关注，单挑视频的点赞量常在10万以上。
悠爸的杰出的地方是其在循环往复的糊口中，发现了不被关注之处，经过精准的案牍加以提亮，就会让人觉得到十分空虚且情真意切。
好比在其近期的一则爆款视频《我真的受够了，为何她总粘着我》中，悠爸拍摄了女儿粘着爸爸不放的各种细节，并称当女儿总是粘着本人，他就也始终粘着女儿，直到她烦了为止，这叫“换位思考”，视频最初用一句话进步了立意——“原来她不感觉待在一同很烦，真正不懂换位思考的，经常是咱们小孩儿本人……她之所以始终缠着你，是由于她的世界里当初只要你。”当悠爸和孩子相处的各种乏味细节被剪辑成册，父亲的形象也就丰满了起来，不乏观众留言：“好艳羡悠悠有个这么和顺又帅气还风趣的爸爸。”
除了剧情视频、糊口记载，还有父婴博主以分享育儿和带娃常识为主打内容，好比@崔玉涛、@奶爸黄呱呱 等。
以@奶爸黄呱呱 为例，他是一位三甲病院的主治医师，仍是一个三岁孩子的超级奶爸，其内容标的目的次要是从医学角度专业解读育儿困惑，例如“海姆利克急救法”的正确操作形式、孩子最不克不及打的两个中央、孩子为何长不高、宝宝黄疸需求留意的状况等。凭借专业的常识输入，目前@奶爸黄呱呱 在抖音积攒了十二8.4万粉丝。


@奶爸黄呱呱 抖音视频截图
二、父婴博主的商业化标的目的
上述三种标的目的的内容，并没有高低之分，但对应着不同的用户。例如，@奶爸黄呱呱讲授专业常识，其粉丝群体就会更垂直，倾向育龄人群。其视频观众中，女性观众占比80%，且以24岁以上用户为主，24-30岁观众占比45.84%，其次是31-40岁观众，占比29.45%；@My name is 伊森的视频对比文娱化，就更倾向公众，其视频观众画像显示，31-40岁的观众占比至多，达到50%，与此同时，18-23岁的粉丝占比达到21%，阐明有少量未婚未育的年老人也爱看此类内容。
按照本身的格调不同，博主所能承接的变现形式也不同。
好比，@奶爸黄呱呱 因为进行了医生身份认证，就无奈发展直播带货，也未吊挂商品链接，因此其次要经过视频植入广告进行变现。（2022年6月6日，国度卫健委等9部门联结公布了《2022年纠正医药购销畛域和医疗办事中不正之风任务要点》，其中特地提到：“庄重查处医疗机构任务人员利用职务、身份之便直播带货”。）
不管是甚么标的目的的内容，和母婴博主同样，父婴博主的人设立得住，广告变现就不会令粉丝恶感。
即便是小粉丝体量的博主，仍然能够获取广告邀约。好比前文提及的@悠爸长不胖，仅在近1个多月的时间里，其抖音账号就接到了360云摄像机、猎奇纸尿裤、方太洗碗机、小皮果泥、nest designs 晴感睡袋、石头洗地机、亲子游乐场、安儿乐拉拉裤、可立宝模块机器人等十多家品牌的广告。
不止是父亲带娃，夫妻单方独特出镜，没有孩子出场的视频也很便利广告植入。
B站UP主@啊吗粽 和@拿拿nah 是一对90后夫妻，常常一同出镜录制视频，也有集体账号。@啊吗粽 在B站具有432.4万粉丝，是2021年度百大UP主，@拿拿nah 则积攒了87万粉丝，两人皆属于出名UP主。在其婚后，就经常接到母婴标的目的的商务广告。
8月19日，@啊吗粽 公布了和飞鹤奶粉的协作视频。视频中，他和@拿拿nah 一同去了齐齐哈尔，还参观了飞鹤奶粉的工厂，视频中不止呈现产品元素，更多的是在引见齐齐哈尔的美食和风土人情。广告视频制造水准较高，也因此获取了粉丝的好评。


@啊吗粽B站视频评论截图
父婴博主势头正盛，从抖音平台的数据表示来看，比拟母婴博主，父婴博主的粉丝体量和自身数量还不敷多，赛道还没到重大内卷的境地。关于博主来讲，这也许是一个时机。
这场父婴博主的争霸赛，才刚刚开始。
作者： 毕十三
来源大众号：卡思数据（ID：caasdata6），数据赋能短视频内容创作、经营、营销和电商带货。
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