一年播放19亿，Z世代+康佳会碰撞出哪些火花？

付灯明

导语：何谓Z世代？这一年，咱们似乎已听到太多对于“Z世代”的探讨，当这一群体的眼光投向家电畛域，又将发生何种反映，催生出哪些新事物？
近日，36氪钻研院联结哔哩哔哩（下列简称B站）公布了《Z世代家电消费及内容兴致讲演》，基于B站家电内容生态、兴致人群和用户行动的大数据剖析，经过十二00位Z世代用户调研问卷，试图为咱们分析Z世代们的“家电观”。

无庸置疑的是，年老用户对家电内容的兴致以及潜伏的消费志愿正急剧回升。在年老人扎堆的B站上，与家电内容相干的视频播放量在去年便冲破19亿次，均匀每4个用户中就有1个关注过家电信息，截至往年6月，B站家电内容年搜寻量同比增长十一2%，月均投稿量回升98%。Z世代们抢占家电话语权的速度，也许比咱们想象得还要快。
盲人摸象：Z世代钟爱的家电到底长啥样？
只管Z世代用户个体的“家电观”各有差别，但经过白皮书多组大数据统计，对用户画像、爱好进行归结剖析，咱们将从家电品牌认知，家电兴致以及家电购买及忠厚这三个方面，对景象进行“剥丝抽茧”，透视出他们真实的个性爱好。
“Made In China”是Z世代们最为钟爱的家电品牌种别，数据显示，有54.8%的用户会优先选择购买国产家电品牌。“质量低劣”、“反对国产品牌突起”、“高性价比”是其偏向于外货的次要缘故。
另外一方面，年老用户对家电产品中的“黑科技”功用展示出了极强的容纳度。
作为“科技改动糊口”理念的忠实拥趸，97 %的Z世代受访者对智能家电类产品表露出由衷喜欢。在他们眼里，智能家电显著更合乎年老人的懒人逻辑与糊口形式，能够带来更优质的产品使用体验。不只如斯，一些即便在当下看着尚未成熟，但噱头“拉满”的产品功用也让Z世代们更违心去尝试。
钟爱国潮，乐于尝鲜，是Z世代群体最为光鲜的标签。
值得一提的是，家电厂商向Z世代的全力奔赴，也为企业博得了将来。
2021年，Z世代范围为2.33亿，消费范围约合4.94万亿元，年老消费群体尚未占领市场主导位置，但跟着Z世代群体春秋增长消费劲回升，预计在2035年，这组数据将回升到16万亿元的一个天文数字。不言而喻，谁能俘获这一群体的心智，也将占领十年后的家电新蓝海。
粗劣家电产品矩阵傍身，康佳营建Z世代安康居家糊口
以后，家电厂商们争取Z世代群体的冲突逐步降级至白热化，一时间市面上充斥着诸如“第一台Z世代的家电”、“懒人青年必备神器”的营销套路。作为深耕家电赛道数十年的康佳，也开启了一场从品牌、产品到营销层面全方位拥抱重生代的短跑。
2022年以来，康佳延续公布APHAEA A6 Pro、R6等多款旗舰级智慧大屏，与Smartisan OS团队联手打造首个跨生态大屏操作零碎——ME柚OS，涵盖海量运用、自在拼屏等全新黑科技功用，其产品搭载了高精细螺旋仪灵活感知，随心操控的“空中飞鼠”推翻传统大屏交互逻辑，以趣味互动，健身活气的新情势为用户客厅场景注入新活气。
讲演显示，低碳环保绿色节能的产品理念一样深化Z世代人群的“家电观”，在购买家电时，有99.25%的用户会优先斟酌家电的能耗及碳排放问题，近七成的用户将家电的绿色环保属性视作影响其决策的症结要素。
无独有偶，宅经济的炽热也让不少重生代关注到安康、摄生这一热点话题，“摄生要趁年少，枸杞早喝为宜”，其中，空气安康也是用户关注的首要前提之一。
基于上述问题，康佳公布了以新风空调、“双15天生态原鲜冰箱”、“臻彩系列洗烘套装”、智能小家电等聚合安康、低碳、环保一体的家电矩阵，多维度平面守护用户身心安康，帮忙Z世代们进行熬夜和摄生之间的硬核极限拉扯。

除此以外，康佳继续深挖家电细分赛道，推出了游戏电视、折叠式洗衣机系列粗劣类趋向家电，以爆款单品撬动全品类产品高品质开展，全方位为重生代青年营建安康环保的家居糊口。
官宣金晨为品牌代言人，以活气青春“带飞”重生代群体
讲演中提到一项新趋向——选购家电成了Z世代追求自我认同，树立新价值主意的首要桥梁。
比来，家电行业掀起了一场“年老化风暴”，例如：华帝宣告欧阳娜娜成为其品牌代言人，奥克斯空调宣告王一博成为品牌寰球代言人……，约请明星负责品牌代言人，成为家电厂商对话Z世代的广泛情势。
不久前，康佳也正式官宣活气女神金晨为品牌代言人，一方面，金晨与得多Z世代用户具有极为重合的特性，譬如静止、活气、青春以及健身等，其主演的热播剧《炽道》频频登上热搜胜利破圈，而金晨饰演的田径教练罗娜一角则遭到了观众的普遍赞誉。

另外一方面，金晨则以精湛的演技与杰出的跳舞功底，沉着游弋于演员、舞者、模特的多重身份之间，一人千面，拼搏逐梦的精力也与康佳“粗劣产品，美好糊口”的品牌理念不约而同，达到用户-品牌-代言人三方的高度契合。
结语
从80年代的“结婚三件套”——彩电、冰箱、洗衣机到如今洗地机、投影仪、小家电等品类百花齐放，大大小小的家电承载了人们时期的回想，也被消费者赋与了特殊的意义。
只管家电的品类在不停变动，但在咱们的脑海中，与亲人围坐在电视旁，其乐融融地看着春晚的那段记忆永久不会变。将来，康佳也将依靠精密化的家电矩阵，秉持安康活气的产品理念为消费者提供更美妙、智能的家居糊口。