不必卖鞋，耐克曾经成为了 NFT 最赚钱的品牌

LAOFAN

看多了李国庆抢公章，哈啰单车经理划破 70 辆美团单车拒不抵赖，Soul 经营合伙人在竞争平台 Uki 上发色情内容这样的离谱旧事后，人们会对「商业和平」这个词有些许疑心。
没有对薄公堂，没有股权计算，有的都是简略粗暴的碰撞。它们浮夸无华，但无效。
正当一众吃瓜群众为商业公司的「新时期商战」忧心不已的时分，耐克站了出来。它经过「明修栈道」黑暗逼退了将来的竞争对手想做 NFT 的设法，将耐克的 NFT 发售权紧紧掌握在了本人手里。同时告知你，商业和平也是能够面子的。


耐克起诉二手平台，实际上是为了 NFT
耐克对次级市场平台 StockX 提起商标诉讼看下来又是一个品牌适度维护常识产权的案例。毕竟耐克可是会将修正本人品牌球鞋的艺术集团告上法庭的存在，当初又对 StockX 提起商标诉讼，在外界看来可能也是反映适度。
但这次耐克的反映其实很正常，毕竟 StockX 可是要动一块它们将来的蛋糕——NFT。


StockX 不久前宣告了一个将你在平台购买的鞋子转化为 NFT 的方案。只是这个估值 38 亿美元的转售平台实际上没有和任何的鞋类品牌发展过 NFT 的协作，它彻底是本人在做。
在 StockX 将鞋子转化为 NFT 作品的过程当中，对耐克鞋履设计、商标的使用无疑侵略了品牌商标权。
耐克为了博得这场诉讼乃至不停「加码」，在原本的商标诉讼根底上，持续指控 StockX 售卖山寨鞋。对 StockX 这样的认证转售平台而言，这样的指控就真的很「伤」了。


▲ StockX 的 NFT
此时的 StockX 根本曾经立于必败之地。一是法庭另外一方的耐克具有弱小的律师团，多年来品牌在常识产权上的胜绩让耐克有决心胜诉。另外一方面则是耐克对平台的指控一旦扩张，不论 StockX 是不是发售了山寨鞋，它都在提示用户——你在这个平台上购买的鞋子极可能是假的。
新罕布什尔州康科德法学院的传授在一篇文章中解释了 StockX 的为难处境，哪怕他们可以博得耐克商标权的诉讼，但只有耐克证实了平台有销售山寨鞋，那末它们推出的 NFT 产品从某种水平来讲也是冒充商品。毕竟它们不禁鞋履品牌发明，只是一个大型转售平台大范围的「山寨」行动。
固然，对耐克来讲 StockX 有无卖山寨鞋的问题可能没那末首要，毕竟次级市场也是球鞋市场的首要组成部份。但 StockX 要是售卖 NFT，那就真的影响到了耐克将来开展的标的目的。


2021 年 十二 月，耐克收购了涵盖游戏、NFT 及区块链的技术品牌 RTFKT。这个平台最出圈的两件事一是被耐克买了，另外一个则是以特斯拉 Cyber Truck 为灵感设计的鞋被马斯克「穿上」了，马斯克的这一穿也让这双鞋卖到了近 9 万美元。
过后耐克 CEO 表现这次收购是为了减速耐克的数字化转型，拓展耐克的数字脚印。


只是耐克在 NFT 上的规划得多，所有早就有迹可循。
收购前耐克早就在美国专利和商标局提交了请求包管本人的常识产权；再加之品牌和视频游戏 Roblox 一起协作打造了 Nikeland；往年 4 月还卖出了 2 万双 Cryptokicks 虚构静止鞋；6 月的 RTFKT 有买下了「dotswoosh.eth」以太坊域名。
所有都能看出，虚构服装——或者说是 NFT 对耐克来讲是可见的将来增长点。
所以，耐克也正式宣告将推出区块链的虚构平台「.SWOOSH」。


扎克伯格亏百亿，但耐克赚到钱了
Swoosh 是耐克的商标，就是阿谁打勾的图案。
作为世界上出名度最高的商标之一，耐克买下它只花了 35 美元。而当初，你能够花 35 美元乃至更多的钱在 .SWOOSH 上购买耐克的虚构商品。


这是一个尚没有彻底放开的新办事平台，你能够把它看做灰测版本。十一 月 18 日凋谢注册后仅率先凋谢欧美地域的用户体验；社区更多的规定和内容要比及 十二 月能力公布，第一个系列得比及明年才会推出。
这个漫长的测试进程，也是耐克一点点构建本人数字世界的进程。乃至在 .SWOOSH 真的开始卖货色以前，耐克还会先在 6 个城市进行分享，告知用户这个平台有甚么用、能够怎么样用。
耐克表现但愿经过 .SWOOSH 这个新平台帮忙本人的用户「学习、采集与独特发明虚构产品」，并无机会在特定游戏或体验流动中穿戴这些虚构产品，乃至在其余平台游戏中购买的 NFT 也无机会泛起在 .SWOOSH 中。


固然，赚钱也是很首要的，耐克可没避忌这一点。
虽然扎克伯格创建的 Meta 由于投资元宇宙和 NFT 目前净亏百亿，但耐克可是从 NFT 里赚到钱了。
Dune Analytics 的数据显示，耐克去年在 Web3 产品上获取了最少 1.85 亿美元的支出，其中 9300 万美元来自销售，9200 万美元来自版税支出。比较阿迪达斯的 十一00 万美元和彪马的 130 万美元，耐克曾经赢麻了，它也是 NFT 销售获利至多的品牌。


▲ 图片来自：Dune Analytics
但这不是耐克的指标。
作为全世界最大的静止品牌，耐克不只是在投资元宇宙和 NFT，还想成为这些新技术的分享者和引领者，向更多人引见这些精深的名词是甚么，它们有甚么用。
咱们不会马上卖给你任何货色。咱们会花时间应战在如安在不阔别群众的状况下，探究 Web3 的准则。


▲ .SWOOSH 页面援用了菲尔·奈特说的话
作为耐克的新平台，.SWOOSH 和原先的 RTFKT 乃至没甚么关联，至多能让 RTFKT 用户更快找到 .SWOOSH 的注册页面。
不利用自身开展很好的平台，很大缘故是由于耐克的指标受众不是 RTFKT 的已有用户，而是那些没有加密货泉钱包、对这些新技术不足理解的人。
耐克虚构任务室的担任人 Ron Faris 就表现：「咱们的指标受众不单单是 Web3 原生用户，也是那些对 Web3 更猎奇的用户，他们惧怕购买 NFT 产品，由于它太难懂也太难买了。咱们想找一个合适更多人的 Web3 购物形式。」


苹果听完点了个赞。
在最新上线的 App Store 审核指南中，苹果也规则不得使用加密货泉和加密货泉钱包等机制来解锁内容或功用。虽然得多人吐槽这是「苹果税」的坚持，但用大家都能承受的法订货币购买的确能升高 NFT 内容的购买门坎。
.SWOOSH 也打算这么做，平台上销售的一切产品都将以用户更容易了解的美元进行结算，而不是你揣摩不透的加密货泉。
衔接线下，耐克的 NFT 纷歧样
除了却算形式率先做出了冲破，指标用户更广，耐克的新平台 .SWOOSH 还有得多不同。


Web3 的所有是摸不到的，但耐克想让你摸到。这所有就像是国际社交平台老是在为广告主讲的故事同样——虽然我是线上线上的办事，但我能够为你在线下也发明衔接。
换句话说，用户线上买的货色线下同样也能够用，这个货色对品牌和消费者都有实际价值。
咱们将咱们的产品定位于它对你有甚么效用，而不是一种投契资产。


.SWOOSH 能够成为创作的平台。
当用户曾经习气在这里购买虚构商品，.SWOOSH 对创作者就颇有吸引力。这里的创作者再也不特指体育圈的明星选手或艺术家，也能够是酷爱创作的普通人。他们能够利用这个平台进行创作、表白观念。
耐克就给用户画了一张微小的「饼」，他们表现明年 .SWOOSH 也许就会发动应战赛，平台的用户能够和耐克专业设计师一起参预耐克 NFT 的设计，表示优秀的用户也能获取 NFT 的销售分红。


它也能够是实际的产品和办事。
你在线上购买的 NFT 鞋子能够是一张将来鞋子配色的投票券，也能够是限量球鞋优先购买的资历券。耐克置信，NFT 服装不只能够泛起在视频游戏和元宇宙里，它在线下也能有用。
在耐克的想象中，NFT 购买的完结，可能就是另外一个办事消费的开始。


只是在 .SWOOSH 这个平台上，耐克仍旧会对平台的一切销售行动和商标使用具有终究解释权，这和 Web3 去核心化的精力其实不太统一。耐克仍旧是这所有线上流动的核心，所有仍旧以品牌为导向。
看下来耐克在做 NFT，但它做的所有又不太属于 Web3。