这届年老人怎么都爱上了买金饰？

周志广

豪侈品再掀“涨价潮”、基金比年上涨、新冠疫情致使寰球经济倒退，再加之Z世代成为消费主力大军，这些要素推进了拥有保值属性的黄金消费需要下跌，也促使传统黄金珠宝品牌转变营销思绪、改造设计，大大晋升了年老人对黄金饰品的兴致。  
已经不知黄金香的年老人，开始迷上了购买金饰。但黄金饰品的保值率究竟有多高？黄金热潮下，传统黄金珠宝品牌迎来机遇的同时，又将如何解决“品牌溢价”和消费者忠实度低等问题？  
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一路看涨的黄金需要   
据世界黄金协会讲演显示，2022年三季度寰球金饰消费达523吨，较2021年三季度增长10%。  

虽然受寰球经济环境影响，黄金需要较今年涨幅有所缓解。但第三季度以来，寰球各国央行的黄金购买量（价值200亿美元）已刷新自2000年以来的季度纪录，寰球黄金需要已恢复到疫情前程度。  
其中，中国市场的黄金消费需要较其余国度涨势稍猛。  
按照中国黄金协会的数据显示，2021年全国黄金实际消费量十一20吨，与2020年同期比拟增长37%，也比2019年同期增长了十二%。其中，黄金首饰7十一吨，比2020年同期增长45%，较2019年同期增长5%。预计到 2023 年，中国国际的黄金首饰消费市场范围可达 2618 亿元。  

中国人对黄金夙来就有着深挚情节，2013年国内金价阅历大幅上涨（347.2/克跌至294元/克）时，“中国大妈们”就曾在寰球规模内掀起了黄金抢购热潮。据世界黄金协会的钻研标明，2013年中国消费者对黄金的需要初次超出了始终在黄金贮备遥遥当先的印度。  
只不外，当初年老人也紧随其后成了黄金消费的主力。  

北京黄金经济开展钻研核心公布的《2021中国黄金珠宝消费考察白皮书》中显示，春秋在25岁至35岁两头的群体消费黄金所占比例约为75%，黄金珠宝的消费正趋于年老化。而按照《2021年贵金属首饰消费考察》标明，在最受Z世代女性消费者偏爱的饰品材质中，黄金的占比也高达50%。  
如斯看来，Y世代扛起黄金珠宝消费大旗也是不可企及了。  

消费需要的一路看涨，也间接带动了黄金珠宝品牌在事迹上的回温。曾几什么时候，遭到Tiffany等国内时尚珠宝品牌的冲击，以周大福为首的香港四大老牌黄金珠宝品牌遭受比年利润亏损，市场占有率上涨等境遇。然而，按照德勤征询公布的《2021年豪侈品寰球权力讲演》显示，周大福在2021财年以约合458.62亿元的总销售额成为寰球第十大豪侈品公司。  
也就是说，主攻黄金饰品售卖的周大福曾经与LVMH和开云等豪侈品团体，齐头并进了。  
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保值心思增进金饰需要  
其实，黄金需要不降反升，尤为在经济动荡的大环境下，离不开它本身存在的商品及货泉的两重属性。  

作为寰球通用的货泉，不同于可再造的钻石等珠宝材质，黄金是一种极为稀缺且不成人造的资源。同时，它也具备了价值不乱、投资收益、规避通货收缩危险和代表着财产与社会位置等意味的特征。  
基于这些后天要素，每当经济动荡或者大环境不乐观时，人们总会想到购买一些能够保值和流通的黄金用来以备时时之需。毕竟，2020年突发的疫情致使寰球经济低迷，各国纸币因通货收缩都遭受不同幅度的升值，瞄准机会置办黄金成为公众应答未知危险的消费神理。  
而这样的经济环境带给各行各业的冲击，也间接影响着当代消费主力群体，也就是以Z世代为主的年老人。  

近几年，每一个个被基金伤过心的年老人，开始斟酌转战投资具备保值特性的消费类型产品。球鞋、潮玩、手袋，还有珠宝，凡是能够经过二次售卖获取实际收益的产品，都泛起了市场供不该求的景象。而二手售卖平台、中古店、和潮玩聚拢买手店的衰亡，也很大水平知足了年老人既是买家也可成为卖家的需要。  
然而，比拟疯狂涨价的大牌手袋，不具备流通属性的潮玩与球鞋，黄金珠宝饰品显然是更稳健且实际的投资。  

不同于年长消费群体的传统黄金投资方式，年老消费群体更趋势于置办门坎较低、既可知足日常穿着，同时也不失保值属性的黄金饰品。  
在中国传统文明陶冶下，年老一代对黄金的认识和需要变动能够说是天然造成。当以黄金材质制成的珠宝首饰，设计开始变得年老且多样化后，“雅致”和“老套”等刻板印象也不复存在。  
那末，谁又会回绝去购买既能知足本身审美需要，还不会因内部市场环境变化而发生价值颠簸的“引诱”呢？  
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年老化设计投合Z世代  
年老消费群体对金饰的兴致，除了能够保值投资，也与近几年黄金珠宝批发商们的致力不有关系。  

在的《2021 中国金饰市场批发终端趋向消费洞察》中曾提到，年老人在买黄金饰品的时分，更为关注产品自身的设计感和时尚属性，黄金克数与纯度则是主要斟酌要素。  
一样意想到这一景象的黄金珠宝厂商，为了最大水平收买主力消费群体的芳心，开始减速转型。  
第一步，工艺翻新。要想投合年老消费群体的爱好，就要改动他们对黄金饰品的固有印象。丰硕产品类型，经过5G 金、3D 金、古法黄金和珐琅金等不同工艺产品吸引消费者眼球。  

另外一方面，不同于之前传统金饰繁多简略的设计，当初品牌商们开始绞尽脑汁新陈代谢。蜂巢戒指、麦穗戒指、小金砖项链等等元素，让黄金饰品的设计更为多元，知足不同消费者的购买需要。  
并且，这些更具设计感的金饰，能够经过叠搭等搭配形式晋升穿着者的时兴感，直接诱发以女性用户为主的自主传布。经过多媒体社交平台，公布本人佩戴黄金饰品的ootd，也有助于黄金珠宝品牌晋升形象和营销。  

其次，传统黄金珠宝品牌也遭到国潮文明的推进，尝试经过跨界联名、IP共创等形式来完成品牌形象年老化的指标。据世界黄金协会以为，中国年老消费者关于融入了中国传统文明元素的产品承受度广泛更高，具备文明黄金标签的产品，正在逐步取代传统金饰成为新风口。  
固然，传统黄金珠宝品牌也经过与拥有流量和话题度的年老偶像协作，开脱线下繁多销售渠道限度，发力规划线上销售方式触及更多年老消费群体。  

值得留意的是，“Z世代”虽然热中于购买黄金饰品，然而他们对品牌的忠厚度其实其实不高。求新、尝鲜，看准性价比，但无奈繁多就品牌价值而买单，这点与国内珠宝品牌来看，是外乡黄金珠宝批发商最大的痛点之一。  
无独有偶，Prada等国内时尚大牌也火速嗅到了黄金消费需要的下跌趋向，减速规划黄金畛域，更对外乡品牌带来了不小的压力。  

Prada首个初级珠宝系列——Eternal Gold  
但是，因为黄金饰品其实不能同等于黄金，前者不具备强投资属性。文明反流后，逐步冷静的年老消费群体是不是还会连续置办黄金饰品的兴致，也是这些传统黄金珠宝品牌需求斟酌的问题。  
但总的来讲，消费才能和投资理财认识同步进步的Z世代，仍是为中国的黄金饰品消费市场带来了更长足的开展空间。