营收下滑，利润却回升！腾讯，下了很大的“工夫”

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作者：老古，出名财经作家
近日，作为港股头牌的腾讯，公布了第三季度财报。
这次季报，蕴含的货色得多，值得好好品一品。
由于腾讯足够大，不论是社交、游戏、领取，仍是TOB业务，它都是行业的翘楚，从它的财报中，能够看到中国甚至世界。
01
营收下滑了，利润却回升了
首先，就第三季度的财报来讲，腾讯利润下滑的趋向已止住了。
在第二季财报中，腾讯的净利润281.9亿元，同比降落17%。
而在第三季财报中，营收1401亿元，同比下滑2%；净利润399.4亿元，同比增长1%。


很显著，营收同比降落的同时，利润环比却回升了。为了利润增长的速度曲线，腾讯下了很大的工夫。
这也是上市企业面临事迹承压、股价承压的惯例伎俩。
另外，咱们也不难发现，腾讯所运营的各个畛域业务其实都泛起了重大下滑。
好比游戏业务：
往年三季度中国游戏市场实际销售支出597.03亿元，同比、环比分别降落19.13%和十二.61%。
在国内市场方面，寰球游戏市场仍处于萎缩阶段。据第三方钻研机构Sensor Tower的统计，往年第三季度寰球手游支出同比降落十二.7%，跌幅较往年上半年的6.6%进一步扩张。
腾讯在游戏畛域称得上是寰球一哥，其游戏业务营收已超过索尼和苹果，为世界第一。考察公司Newzoo的数据显示，2021年腾讯、索尼、苹果、微软的游戏业务营收分别为322亿美元、182亿美元、153亿美元、十二9亿美元。
但即使在这样的状况下，往年三季度其游戏业务也不成防止泛起了总体的下滑。
腾讯游戏在全世界各次要兴旺国度都是市场份额的王者，能够说，腾讯游戏的营收状况与寰球微观情势密不成分。


02
日子还算过得去
腾讯减支控费保利润，能够有两种了解。
第一种了解是：大企业扩大时的过错是对比多的，试错本钱也是十分高的，在危机下再一次回头扫视一下本人的非主营业务，对名目前景进行严格评价，是一个自我污染的进程 。
而第二种了解则是：这类做法会增加腾讯将来的可能性。
当年腾讯进军挪动互联网时，外部有十来个社交软件的名目组，终究腾讯广州钻研院张小龙搞的微信胜利了。
而腾讯在短视频上的投入也十分可观，比喻说投入微小后依旧没有达成指标的微视，就终究难逃弃子命运。
互联网大厂不停地尝试新标的目的，是由于他们随时会见临下一代新模式新产品的竞争，假如不向全畛域突击，就有可能错过一个时期。
试想，微信领取若是没有疯狂跟进领取宝，那明天腾讯国际业务的价值就要大打折扣了。
腾讯用砍掉一些名目的形式来完成盈利的增长，咱们很难判别其中的得失，但在微观经济环境不肯定性增多时，腾讯就义一定的将来可能性来放弃企业的不乱开展，很难说做得不合错误。
毕竟寰球寒冬下，企业手握更多的现金，能力比及春季。
从财报中还能够视察到，腾讯的广告支出下滑趋向仍然显著，这一季同比降落了5%。而去年在这一块，腾讯还能放弃正增长。
广告支出是微观经济首要的晴雨表，由于广告主的收入代表着消费者的预期。
若是腾讯这类硕大无朋的广告支出泛起继续下滑，只能代表着市场的动能在增加，此之对应的是字节、百度等其余互联网企业的广告支出增长也泛起了断崖式降落。
值得一提的是，腾讯的广告支出降落，仍是在腾讯视频号初见起色、上线了信息流广告等业务下的后果。
只管眼上面临的难题不少，但腾讯并未泛起坊间所风闻的大裁员，截至2022年9月30日，腾讯共有108836名员工，去年同期为107348名。这一季的总酬金本钱为273.90亿元，去年同期259.63亿元。
仅从退职员工总数来看，腾讯仍然采用了对市场的防御态势，而不是片面畏缩。


当初寰球市场科技大厂纷纭裁员。
十一月10日，Facebook和Instagram母公司Meta宣告裁掉十一000多名员工，占全公司总人数达13％，是该公司成立 18 年以来初次大范围裁员。
此前，网约车公司 Lyft、在线领取办事商 Stripe、社交媒体Snap等也宣告大幅裁员，科技巨头微软在10月称要裁1000多人，亚马逊也表现将解冻企业招聘，并宣告裁员一万人。
一番对比上去，你会发现腾讯虽然面临的难题对比多，但比起不少互联网巨头，日子还算过得去。
03
调剂业务标的目的
这次财报，其实还体现了腾讯因应环境做出的一个严重调剂。
财报中能够得知，腾讯“金融科技及企业办事”单季支出448亿元，占总营收的32%。该项支出延续6个季度占总支出比重超30%，为腾讯第一大支出来源。


这一块是toB的业务支出。
在三大主营业务中，只要腾讯金融科技及企业办事的支出完成了增长，Q3季度腾讯该项业务支出448.44亿元，占总支出比重32％，较去年同期增长4％。
而在很长一段时间以来，腾讯是一家toC为次要业务的企业 ，不论是社交媒体仍是网络游戏，其次要客户支出都是来源于间接消费者。
早在2018年，腾讯就提出“扎根消费互联网、拥抱产业互联网”的标语，而在往年，马化腾明白提出腾讯的次要开展标的目的是要助力实体经济。
从消费互联网到产业互联网，不光是寻觅新的利润增长点，更次要的是，这类变动合乎马化腾闷声发大财低调行事的格调。
产业互联网办事的是企业 ，不易被言论推到风口浪尖。
而游戏、社交媒体这些消费互联网业务，让腾讯长时间处在言论的核心，乃至成为不少人谩骂的对象。
这个世界上，十分多的企业都是办事于B真个企业。
这也是寰球互联网公司的独特开展标的目的，亚马逊最有价值的业务是云办事，阿里云、腾讯云、华为云目下也是打得不亦乐乎。
而得多传统大企业，更是开展B端业务的巨头，比喻说爱立信、西门子，IBM等公司，他们的消费品业务要末愈来愈小，要末干脆被保持，但B真个业务范围却无一不在继续增长。
腾讯不停声称当初处于新数字经济的起步期，这样的策略判别也许也预示着其将来业务构造会产生严重调剂，消费互联网的位置会缓缓减弱，而产业互联网的位置则会疾速增强。
毕竟，广受批判的游戏等消费端业务，有可能给腾讯带来更多的舆情危险，而办事于企业则能够闷声发大财。
04
“清仓式减持”美团
腾讯在发财报的同时，宣告将其所持有约9.58亿股美团股票作为红利发放给股东，根据十一月15日美团开盘价，此次派息将达到约1600亿港元，即业内所称“分成式减持”。


与此同时，跟着腾讯在美团持股比例从17%降落至缺乏2%，腾讯总裁刘炽平也宣告离任美团董事。
美团是中国当地办事市场的第一霸主。发售京东，我能够了解，毕竟拼多多的突起让京东追上一哥的可能性大大升高了。
但变相“减持”一个在当地糊口畛域国际市占率第一的行业龙头型公司的股权，真实是让人有些隐晦。
我想这大略与腾讯想片面调剂为以产业互联网为中心业务的策略思想无关，而美团也是一家长时间站在言论风口的消费互联网企业。
这样的企业在以后的中国言论环境下，面临的不肯定性仍是很大的。
或许在将来，咱们会看到腾讯全力发力在企业办事市场，将企业办事业务当做重点转型业务，最初成为一个隐在企业前面的产业互联网巨头。
05
结语
中国的互联网公司老板中，冰脸书生马化腾能够说是闷声发财的粤商典型代表，比拟那些高调指导江山的互联网大佬，马化腾及其掌控的企鹅帝国沉稳低调。
回顾腾讯的开展历程，咱们不难发现，只管坊间对这家公司的意见甚至批判不少，它也鲜少搞出过甚么让人眼前一亮的翻新，但其在产品上一步一步优化的战略，却能让咱们回头看时大吃一惊，原来腾讯的货色还挺好用的。
祝愿腾讯，也但愿腾讯转型胜利。