内娱新人，决战营销之巅

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作者|魏妮卡
编纂|李春晖
在明天想做一个合格的吃瓜人，首先要向那英教师借一双能“雾里看花”的慧眼。娱乐界的“议程设置”感愈来愈显著，以致于阅读微博热搜，你往往没在猎奇“这是啥”，而是疑惑“这是谁”“这也能上热搜”？之前看旧事，可能十个话题中有七八个是真旧事，剩下两三个像被支配进来的“瓜葛户”。而当初，极可能连看七八个话题，都是使人困惑的“瓜葛户”。
但泡沫也是啤酒，“瓜葛户”一多，也能起到以假乱真的成果。好比近来，不明就里的观众关上微博热搜，确定会感觉内娱曾经换代了。一晚上之间蹿红得多小生、小花，他们一副要青出于蓝的架式，是否曾经站下流量之巅欠好说，个人决战营销之巅是没跑了。

小生里，前有王鹤棣、吴磊，现有陈飞宇、白敬亭，名字天天挂在热搜上，乃至有同时段不下于10条的时分。小花的竞争则集中在95花赵露思、虞书欣、张婧仪、田曦薇，天天都在比美斗艳。
本来《扑灭你，和煦我》主演陈飞宇与张婧仪眼瞅着来到一个冷档期，誓要靠独美或炒cp营销翻盘（战略有先后调剂）。
后果半路杀出个强无力的甜剧竞争者《卿卿日常》，男配角白敬亭还不测爆出真爱情抢了风头。女配角田曦薇更是开播前就被四方“买股”，甜妹营销势不成挡，一副要拔得95花头筹的姿势。与此同时，暑期档凭剧飞升的王鹤棣、吴磊、赵露思、虞书欣，也没保持冷档期持续营业，趁热打铁急于卡位。

内娱可能还没换代，但的确来到了换代的时间节点，以致于下游都红着眼、焦着心、拼着力、撒着钱。90花“双壁”杨紫、迪丽热巴的偶像剧下限已现，也有谋求转型的举措。小生这边自2019年末代耽改后，三年时间也该有个轮换。95一代当初不赶快卡位，莫非等下一个三年？
这一代小生、小花广泛背靠大树，而从85花到90花，从古偶、现言到耽改，也都总结出可复制的流量模式。但不同代际艺人毕竟所处的媒介环境有很大差异，面对的平台与观众也更为多样，照搬前人之路未必见效。目前看来，各家小生、小花营销打法有雷同、亦有特色，究竟谁能力登下流量之巅呢？
不论红不红，一概按红了营销从王心凌到《梦华录》，一次次验证营销“火了”比其余任何话题都管用。这一波小生、小花也广泛采用了这类做法，就是抢在观众认知艺人红不红前，一概按红了去定义营销。给观众设置议程，攻克热搜话题榜，营建一种这艺人“曾经红了”的体感，先入为主让观众承受这类“共鸣”。
按照热搜搜寻引擎数据，截至十一月16日晚，陈飞宇总共上过148个微博热搜。其中十一月的热搜数量就占了一半多，接近80个，这还不包罗28个对于阿瑟的热搜。预估到《扑灭我，和煦你》大终局，陈飞宇这一个月的热搜应该不下于140个。

也就是说，陈飞宇的《扑灭我》在播期热搜，极可能超过王鹤棣在《苍兰诀》播出月的热搜数十二0个。而王鹤棣在《苍兰诀》播出前的2020年至2022年7月，两年多仅有45个热搜。自往年8月，王鹤棣就开启了热搜轰炸模式，往年总热搜已超275条。
白敬亭在《起头》播出的往年1月有65个热搜，目前十一月刚播出《卿卿日常》的热搜已达35个。按这个开展趋向，应该会超过《起头》时代的热搜数。而《卿卿日常》女配角田曦薇也在发力营销，剧集播出前才8个热搜，剧集播出后一股脑上了21个热搜。

这些热搜除了剧情相干的剧集营销，次要分为三类：一类是真人配合剧情炒cp的话题，好比#陈飞宇拍完吻戏问张婧仪害臊了吗#。
第二类是对演员的一举一动、一言一行营销，常见如XX大片外型/照片/九宫格/四宫格等等。从过来物料考古到美貌童年照，都是必不成少的环节，好比#田曦薇初期旧照#。但说真的，这种其实得多时分都是有效营销。
最无效果的是第三类，人物自身争议话题营销。好比陈飞宇这次环抱阿瑟的营销，而阿瑟一词出自综艺里陈凯歌招呼陈飞宇坐下的一个段子，本来是有相似“黑称”的调侃之意。当初“阿瑟请坐”一梗乃至间接被陈飞宇团队不避嫌地交换成#阿瑟 请做#词条，营销陈飞宇的荷尔蒙。格式够大，但步子也的确有点大。

但论炒cp，陈飞宇团队仍是差白敬亭一截。固然，也多是陈的团队对炒BG有所顾忌。
要不是被不测爆出嫂子宋轶，白敬亭团队应该也会和田曦薇炒一个cp。毕竟此前白敬亭团队从剧集到综艺，每进一个组、录一个综艺，都能组一个cp，还能把cp炒到出神入化，江湖人称“糖送八大家”。
除了当初炒cp标配——从正片到花絮，从戏内到戏外，以暗昧的行动举止配合，白敬亭还有一些抽丝剥茧的“糖”给cp粉，为嗑糖减少无量兴味。好比白敬亭生日卡点的时间23:15和杨超出的生日发博时间同样；他还曾在小红书上保藏了他和赵今麦的cp贴；以及选了赵今麦生日与本人生日这两天开本人的潮牌新品公布会等等。至于他的潮牌同款，则是得多女明星人手一份。

眼看白敬亭“处处留情”竟有奇效，王鹤棣和陈飞宇的团队也不甘逞强。王鹤棣近日去民间流动《星斗大海》，都能和沈月重炒往日cp。陈飞宇和张婧仪的cp还没完，曾经开始把和周也的cp端下去了。
各平台广撒网的“六边形兵士”和85、90流量艺人突起的时期不同，当初靠繁多平台营销曾经很难起势。从短视频平台到小红书，乃至是豆瓣、知乎，都需求全方位保护。
并且，与上一代流量着重营销美貌或者自黑、黑红线路不同，当初小生、小花简直都走了笨伯、搞笑、接地气的反差人设。这次要和新媒介的突起无关，需求艺人更合乎平台特色。
王鹤棣、白敬亭在往年剧集播出以前，抖音营业就没停过。虽然和95花两大抖音流量——赵露思、白鹿不克不及比，但他们曾经算在致力契合平台特性公布搞笑、趣味卡点短视频。相较于肖战、李现、王一博这一波流量小生，他们的抖音营业显然更为踊跃。

硬糖君已经在《95四小花旦：一半网红，一半爱豆》里剖析过，赵露思、白鹿在短视频端实现粉丝原始积攒后，待到有热播剧或是话题度时，短视频的传布成果就可以倍增，并且短视频物料也无利于新粉考古。王鹤棣、白敬亭的抖音都是在往年疯狂涨粉破千万，与不怎么经营抖音的陈飞宇、吴磊造成光鲜比较——他俩分别仅有十一0万、510万摆布粉丝。
其实陈飞宇、吴磊也都屡登抖音热榜，尤为陈飞宇的抖音营销架式其实不逊于微博，但抖音涨粉却与微博差距甚大。陈飞宇、吴磊都是微博的千万粉小户。

陈飞宇、吴磊抖音为数未几的几条视频，全是广告和电影、电视剧鼓吹，毫无趣味，更不必说集体特色了，也就难怪涨粉状况欠安。这既能够视为他们在明星网红化时期的短板，也能解读为利于正剧、电影的演员逼格。一样重微博轻抖音的还有95花张婧仪、田曦薇。
而网红型明星则一路攻城夺寨，对各平台流量都不保持。赵露思、虞书欣、白鹿在站稳短视频后，又抢占小红书这一新阵地。
小生中，目前只要白敬亭是广撒网的“六边形兵士”。和炒cp同样致力的是，白敬亭在抖音走搞笑男人设，来到小红书却又表演起文艺潮男。如斯充沛契合平台性质立住不同人设，也充沛利用小红书推行了他的潮牌goodbai。

整理后的豆瓣与知乎虽然不算娱乐界的流量阵地，但却表演着意见首领的角色。其余平台的少量饭圈号、营销大V都在搬运豆瓣、知乎帖子制作话题，艺人团队日常也会在豆瓣、知乎倾泻一些水军。
最显著的，豆瓣、知乎上对于95花的座次排位探讨特别多。尤为比来田曦薇的新剧一播出，田曦薇是不是上位95花的帖子层见叠出。
谁能站下流量之巅？“六边形兵士”虽然吸粉来源多样化，营建的人设也对比平面，更易固粉、活粉，但真正站下流量之巅，还得靠出圈的作品与话题。作品与话题是抉择性要素，“六边形兵士”只是煽风点火。而当初进行营销混战的小花、小生，恰是短少真正破圈的作品与话题。
按照热搜搜寻引擎数据，陈飞宇在榜时间最长的热搜话题是2020年上榜的#陈飞宇哥哥#，热度最高的话题是2021年上榜的#陈飞宇方否定将换脸吴亦凡#；

王鹤棣在榜时间最长的热搜话题是2020年的#王鹤棣剃光头#，热度最高的话题是对于往年的核酸插队事情#王鹤棣报歉#；

吴磊在榜时间最长的热搜话题是2019年#郑恺吴磊9年先后比较照#，热度最高的热搜话题是往年的#吴磊方回应延毕#；

而白敬亭在榜时间最长的热搜话题是2020年综艺上量腰围事情#白敬亭腰围#，热度最高的话题居然仍是2021年GQ红毯推出的多tag话题#白敬亭打伞差点被风吹走#。

假如数据统计没有偏差，有两个理由能够作为解释。一方面，“明朗”行为之后，微博文娱话题的总体热度可能较以往有所差异。粉丝不那末卖命做数据了，平台也有些限流。
另外一方面，就是以后剧宣期配合的轰炸式热搜，其实很难无效出圈。观众关于频繁狂轰滥炸的热搜，曾经有一些信息过载的抵牾心思。
此外，长短视频的瓜葛也要归入热度考量。爱奇艺与抖音曾经在版权上握手言和，那末优酷、爱奇艺、腾讯视频的剧集在抖音的数据就不成一律而论。
目前来看，小生在短视频上的表示就有显著差异。吴磊话题播放量虽然远高于王鹤棣，但吴磊的话题下，点赞至多的是电影《溺爱》《隆冬将来》的相干鼓吹短视频。王鹤棣则是《苍兰诀》相干短视频，显然更对口、更有助力。这次要受害于《苍兰诀》是爱抖破冰后力推的剧，吴磊主演的腾讯视频剧《星汉璀璨》则艳羡不来。
看来，这一代小生、小花想要站下流量之巅，单靠繁多平台营销不行，多个平台攻下又取决于面前扑朔迷离的平台瓜葛。并且，当初大多小生、小花又与长视频平台有深度协作，总得选边站队。
但不论是哪一个平台，长视频都在降本增效，给观众狂轰滥炸式的营销也能够“减量提质”了，再上来真要拔苗助长。