一亿买楼的疯狂小杨哥，这次真的栽了

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编纂 | 于斌
出品 | 潮起网「于见专栏」
直播带货自衰亡以来，火了一波又一波素人，同时也吸引了有数流量明星争相折腰，来与网红主播抢地盘。而头部主播自带的私域流量圈，也让许多电商平台趋之若鹜，由于这就象征着营业额，象征着更多的商家入驻，象征着更多的消费者。
而在往年双11购物狂欢节期间，抖音自称参预流动的商家同比增长86%，有7667个直播间，做到了销售额超过百万的好成就。而在这些超百万级主播之中，有位头部主播就在近期惹出大费事，那就是疯狂小杨哥。
直播带货赛道炽热异样，头部主播却频频失事
直播带货在近些年来的炽热，市场引人注目，得益于平台的反对、孵化机构的火上浇油，头部主播也纷纭如雨后春笋般涌现。但无论天猫淘宝，仍是抖音快手，那些头部主播简直都是素人出身，就算是林依轮、朱丹等明星改行来做主播，号令力和影响力也与他们相抗衡，可恰恰简直每次出问题的，都是这些素人头部主播。


图源：王海微博截图
从商业角度而言，直播带货的实质也是电商。只不外主播们用极具引诱力的话术，让商品变得更平面、更实在，而不单单只是寒冷的图文引见，这也会驱使消费者有激动消费的愿望。但目前直播带货行业却存在一个不能不抵赖的痛点：价低者获胜。
而能让品牌方一而再、再而三打破本人市场价的，往往也只要平台的头部主播。可恰恰这些本该顾惜羽毛的头部主播，又最容易被利益所驱使，做出一些不太适合的事件。已经的淘宝一姐、快手一哥，更是间接退居二线再也不出面。
近期在网上闹得满城风雨的疯狂小杨哥也是如斯。“抖音粉丝破亿”、 “斥资一亿买了一栋楼”等等标签，让其成了继口红一哥之后的又一头部主播，但这个抖音平台的带货一哥，却也偏偏由于树大招风，被职业打假人王海盯上了。
小杨哥背书的某品牌破壁机和绞肉机，被职业打假人王海举报虚标功率。而惹起争议的破壁机，也曾经间接被下架处置。只管预先品牌方公布声明回应，称公司的两款产品均合乎国度规范，不存在虚伪鼓吹，乃至还附上了检测讲演，可这一石激发千层浪之后，想要再平复，可就没那末容易了。
关于商家而言，能在粉丝过亿、场场直播观看人数都轻松破千万的小杨哥直播间里露脸，曾经十分不易了。由于头部主播的坑位费以及佣金是十分高的。据三只松鼠、周大生、百草味等品牌地下表现，上直播间不只不克不及带来可观营收，子细核算主播要求的全网最高价后，有时还亏钱。
此次让疯狂小杨哥深陷囫囵的品牌，其实成立时间已有十二年之后，可其曾经两次由于产品不达标，而被相干部门通报处分过，只不外处分金额较小，在过后并无惹起过量关注。可作为一个头部主播，小杨哥在进行选品的时分，理当对品牌进行一定的考查把关，不然就会容易泛起问题，孤负消费者对其的信赖。
选品不谨严的面前，是小杨哥的暴利
疯狂小杨哥于2015年正式入驻抖音平台，但其开展之路后来也遭遇了重重妨碍，直到2018年，小杨哥才找到了属于本人的开展之路，粉丝数量一路高歌猛进，在2022年十一月，更是胜利冲破了亿人大关，可在这一亿人之中，真实的活人数量有多少，这个谜底就不得而知了。


往年25岁的疯狂小杨哥，用了短短七年的时间自食其力，为本人的MCN公司“三只羊”，赚到一个小指标后，间接在安徽买了一栋大楼，并方案在2023年6月投入使用。但这个如斯肥沃的羊，似乎也经不太起推敲。
据数据机构统计，三只羊旗下具有300多个已受权的MCN账号，每个商家坑位费在20万到60万不等，至今已有许多品牌为了抢占坑位链接，不吝重金竞争上岗，这份生意曾经扩大得难以想象。但也偏偏是生意摊子过大致使首尾难顾，疯狂小杨哥的直播间也翻车屡次了。
就在往年9月，疯狂小杨哥直播间就由于涉嫌提供三无产品而被暴光，只管这个三无产品只是一个洗发水附带的赠品。
部份消费者在疯狂小杨哥直播间，趁着一次买三瓶洗发水可赠吹风机一台的流动，购买了某品牌的洗发水。但在收货后却发现，其赠送的吹风机既无中文标识，也没有出产日期、品质合格证及出产厂家，疑似三无产品。
而这款吹风机，在中国消费者杂志旗下“315评测”栏目中也曾被暴光过：仅吹风20秒的吹风机，因温渡过高泛起着火景象，但至今小杨哥都否定本人已经为这款产品站台，这一点令许多消费者感到不满。
以“疯狂小杨哥回应售假”作为症结词，在其主战场抖音进行搜寻后，都会发现产品种别应有尽有，如口罩、贴身衣物、酒水、衣饰等产品，受到屡次质疑的疯狂小杨哥真的还能失掉新用户的信赖吗，这一点许多业内人士都表现质疑。
只管疯狂小杨哥屡次间接或直接地表现：其不会包管本人带货的产品不出问题，但出问题了，团队会第一时间去给大家处置。可在此次被职业打假人王海送上言论洼地的时分，小杨哥却直抒己见地表现，表现网络这类货色，大家都知道谁的流量大，莫非大流量还去反咬他一口，乃至还说出了“不要打着甚么旗帜搞得本人像个大坏蛋同样。黄鼠狼给鸡贺年，不宁静心”之类拥有鼓动性格绪的话语。
此次疯狂小杨哥翻的车，曾经火出了圈。只管其仍旧像平常同样，表白了本人将担任究竟的态度，可在相干部门接连下场、篓子似乎越破越大的时分，小杨哥也不能不面对一个理想：这次不给出一个公道的解释，恐怕会成为下一个辛巴。
相干部门下场，直播行业洗牌期近
此次疯狂小杨哥被抬到风尖浪口上，也凑巧是在双11购物节之后，据不彻底统计，截至十一月15日，疯狂小杨哥共进行了30场直播，GMV达25亿，场均销售额5000万。在近期一样非常火爆的西方甄选，同期GMV也近25亿，场均销售额为2500万，但其直播场次多达88场，简直是疯狂小杨哥的三倍之多。


相较于西方甄选的团队型直播，疯狂小杨哥作为集体大IP，其IP受权也是十分值钱的，因此光是在IP受权这方面，小杨哥就曾经赚得盆满钵满，但这关于小杨哥而言是足够的，可关于“三只羊”来讲，似乎还有提高的空间。
据网友统计，疯狂小杨哥直播间内的产品，多为中型或小微企业出产，其中不乏家电、衣饰、酒水等。消费者天然也知道，新品牌不吝花上几十、上百万，来小杨哥直播间露脸，为的就是一个出名度。可被重金砸晕的小杨哥，却似乎忘了一点：靠损耗消费者的信赖，来换取短时间的利益，这只会砸了本人的招牌。
2021年发布《网络直播营销办理方法（试行）》中明白规则，直播间经营人员不得公布虚伪或者惹人曲解的信息，诈骗、误导用户；不得营请假冒伪劣、侵略常识产权或不合乎保障人身、财富平安要求的商品。除此以外，假一罚十、顶额罚款等等一系列保障消费者权利的法律条款，也并不是只是一纸空文。
回到疯狂小杨哥此次闹得满城风雨的疑似虚标功率的破壁机，根据其页面的销量及价钱，若终究真的被相干部门断定商品存在虚伪鼓吹的问题，那末小杨哥将在短时间内再次取出一个小指标，来吃下这个沉痛的经验。
而伴有着“两地相干部门已收到近百人的维权投诉”、“相干部门正在染指处置”等热搜的轮流上阵，事件似乎曾经发酵到了一种无奈拾掇的场面，疯狂小杨哥恐怕真的会栽一个跟头。不外子细想一想，头部主播在具有了宏大的私域流量之后，就必需斟酌到本人的每一个个选择、每一个个商品，到底合分歧适、合分歧规，由于主播需求为本人的行动买单。
近日公布的相干讲演也明白指出：放慢开展数字经济，增进数字经济和实体经济深度融会，打造拥有国内竞争力的数字产业集群。而直播带货作为其中的一个大板块，天然需求具有一个良好的市场环境，相干部门似乎也正打算借此时机，好好整理如今的直播乱象。
直播带货开展到明天，未然成了一个安慰消费、拉动内需的宏大产业链。许多消费者之所以选择信赖头部主播，一方面是由于性价比，另外一方面是由于对其有着足够的信赖。若每一个次产品受到质疑，都下列架、缄默、厂家回应主播束之高阁来解决，那末这个行业的将来，恐怕也不会太好。
结语
疯狂小杨哥继一亿买楼后又再次登上热搜，其影响力和话题度天然不用多说，可作为头部主播，其不只需求对产质量量、口碑紧紧把关，还必需进一步标准本人的直播话术。想要赚钱无可非议，但这份钱需求赚得公道、赚得适合。
在流量时期下，简直每月都会有新脸孔锋芒毕露，对应的是每月都会有头部主播被取而代之，如何可以让消费者可以认准本人，未然成了横在头部主播背后的一个大困难。过硬的带货口碑、严苛的选品规范，才是头部主播理当树立的表率。可若连最根本的产质量量都驾驭欠好，又谈何将来呢，而疯狂小杨哥的起起落落、是是非非，似乎给全部行业提了一个醒。