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往年的双11几家欢乐几家愁！有人调侃是“史上最惨然的双11”。
惨然到甚么水平？
惨然到好像都没人谈论它的惨然！
往年的双11，后期没有规定小锦囊，开头没有各大厂商的战报，没有了敌人圈剁手炫，没有了快递物流沉积的老照片，也没有了吐槽和调侃！
有人说年老人丢弃了双11，何故语此呢？
不知是疫情隔离之故，仍是年老人消费观使然，抑或是往年供应侧和消费侧都选择躺平之因，反正大家对双11异样平淡！
年老人消费观的确在不停产生变动，咱们看到知乎、小红书上年老人开始寻求逆消费主义，甚么意思呢？
寻求低愿望的糊口，寻求极简的糊口，寻求共性的糊口！
《第四消费社会》一书中总结了日本阅历了四个消费时期；
第一消费时期泛起在19十二-1941年，大正时期之后，城镇化开始，人口向大城市活动，日本开始有了百货公司、剧场、写字楼、公寓，大巷上也时常能看到装扮时尚的“摩登女郎”，人们热中于大城市消费。
第二消费时期产生在1945-1974年，二战后，日本进入了大开展时期，延续18年年均匀经济增长9.1%，家电开始批量出产，进入寻常黎民家。社会少量出产、少量消费，需要同质化致使消费同质化。直到1973年石油危机，次年变为负增长，繁华的第二消费时期戛但是止。
第三消费时期泛起在1975-1990年，人们由推崇公众消费向共性化、多元化、高端化、品牌化转变，寻求小众的爱好，有本人共同的品尝，讲求不同的场所，穿不同的衣服，配不同的装潢。
第四消费时期从1991年开始连续至今，彼光阴本经济低迷，老龄化问题日趋重大，物欲被适度知足后，国民消费也逐步回归感性。“极简糊口”“断舍离”的糊口开始备受追捧。
正所谓他人走过的路咱们一步也不会错过和漏掉，彼时咱们也有一部份人也开始感性消费，和寻求“极简糊口”。
不外主观来看，往年双11，仍然堪称是一次购物或消费的狂欢！看看各大MCN机构的战绩可窥斐然！
能够看到直播电商在往年双11仍是有值得傲人的旧事和数据，大家感觉味淡了，可能的确跟平台选择多、积攒消费欲降落无关。
举个简略例子，当初的人都感觉年味淡了，除了城市化方案生养致使亲戚少的缘故以外，很大一个缘故是：之前过年能力有更好吃更好穿的时机，其实往常都曾经有了，所以大家客观觉得淡啦！
直播带货也不是一个新方式！前驱后浪们一个接一个，倒下的纷歧定是助推的后浪，必定有多是税的事~税之首要性显而易见！
直播带货个别模式是“鼓吹促销+导购卖货”，也就是大部份是给品牌方鼓吹促销和导购卖货，自来不进货，也从不送货；除非一般主播是购进后销售或者是品牌方直播自营销售，这类状况目前较少也不是主流模式。
咸谈扯闲后，我们言归正传！ 因为以前主播的个税方面解读众多纷歧而足，并且目前状况下，得多主播都曾经公司化，我们明天探讨下个别主流模式下增值税和企业所得税的事~
个别主流“鼓吹促销+导购卖货”模式下，主播会收取坑位费和销售佣金：
坑位费：主播在进行直播前，会先挑拣部份商品，当选中的商品就至关于在主播的直播间里“占了一个坑”。利用直播间的人气，不只商品的销量会减少，并且商家的出名度也将大大晋升，所以商品一旦当选中，商家就要付给主播公司相应的费用，这就是所谓的“坑位费”。销售佣金：除了“坑位费”，个别状况下，商家还需求根据销售额的一定比例，向主播公司领取提成佣金。主播公司收取“坑位费”，并在直播间鼓吹相应商品，属于提供广告办事，要根据广告办事合用6%税率，向品牌方开具增值税发票。假如品牌方是增值税个别征税人，能够凭主播公司开具的增值税公用发票，计算抵扣相应的增值税出项税额。
品牌方领取了“坑位费”，应根据广告费和业务鼓吹费的相干规则，进行企业所得税税前扣除。属于企业的”广告和鼓吹费“收入，每一年企业所得税上有不超过营收15%限额规则，化妆品和饮料行业限额高到30%。
主播公司提供直播带货办事并向品牌方收取佣金，属于提供经纪代理办事，应根据经纪代理办事向品牌方开具合用税率为6%的增值税发票。品牌方假如是增值税个别征税人，能够凭取得的增值税公用发票，计算抵扣相应的增值税出项税额。
品牌方领取的佣金，在企业所得税扣除这块要与主管税务机关沟通，对于领取的佣金或代理费，税务相干文件针对除保险企业外的扣除限额是5%，这一块主播公司和品牌方在合同规则、发票类目开具等进程要肯定是不是属于受限额规则的佣金，因为大部份状况上品牌方领取的佣金比例高于5%，不允许全额扣除则是又损失不少！
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