一面镜子取代刘畊宏，“新将来”仍是“智商税”？

梦宇

图源：FITURE
“深呼吸，大腿抬起，手臂缓缓关上，留意节拍，很好，再来一遍！”在健身房里，常常能够听到这样的私教指点。
这样的“健身提醒”也泛起在镜子中，具有私教功用的智能健身镜正在迅速“增肌”。市场上大少数这样的“魔镜”都内置了健身课程、AI辨认、游戏互动等功用，似乎能够替代乃至超过私教。
一场疫情，火了刘畊宏，也火了智能健身赛道，这面看似普通的镜子遭到资本的追捧，初创企业、健身品牌、互联网大厂纷纭推出自有品牌的健身镜，跑马圈地、抢占先机，行业内的融资行动也不停产生。
不外，即便赛道下风风火火，但对于“智能健身镜是否‘智商税’”的探讨却不绝于耳。智能健身镜想要持续走上来还须面对更多“灵魂拷问”。
智能健身镜=私教？
“穿衣镜”的样子，不需求多大的占高空积，经过AI技术，播放健身课程视频，同时智能实时纠正用户的健身举措，这样的乏味功用很快让智能健身镜成为“网红”。
49岁的单佳（化名）是一位资深体育行业从业者，去年底一场癌症手术让她开始更深化地视察本人的身材。斟酌到本人的实际状况，单佳动手了一台FITURE魔镜，“我此前和得多私教接触过，十分重视教练的程度，在魔镜中也能够挑拣专业教练，这点让我对比满意，由于他们也能够讲授每个举措的要领和原理，和线下的差异不大。”单佳当初每周视身材情况，随着“魔镜”熬炼三四次。
一面数千元的镜子，消费者固然但愿能物有所值。据《IT时报》记者理解，虽然智能健身镜能在一定水平上解决健身用户的一些痛点，但不少用户其实不知足。
“虽然健身镜只有挂在墙上，但一些下肢训练和拉伸课对空间要求对比大，需求五到六平方米的空间，假如家里没有蹦跶的空间，仍是在空间宽敞的健身房里对比适合。”去年，徐诗诗（化名）收到的来自闺蜜的生日礼物就是一面智能健身镜，一开始还充溢陈腐感，违心把家里挪腾出一块中央，起初就感觉费事，“健身镜终‘落灰’”。


相较于场地，健身喜好者高华（化名）感觉目前智能健身镜的AI功用还无奈替代私教。“智能健身镜都需求联网，假如网络信号欠好，视频就会泛起卡顿、举措纠正提早等，影响健身的流利性。”在他眼里，私教无奈被智能健身镜所取代，“智能健身镜的一大卖点是能纠正姿态，然而健身其实不仅仅是看举措是不是规范，好比线下教练能够触碰学员身材判别学员有无发力等。另外，一些器械静止也是健身镜所无奈知足的。”
价钱越高销量越少
智能健身镜售价未便宜，尤为是在初期，好比Mirror推出的一款交互式健身镜售价1495美元（约合9985元人民币）。当初，跟着入局企业愈来愈多，竞争变得剧烈，不停推进智能健身镜售价下探。
《IT时报》记者在京东上搜寻“智能健身镜”后发现，目前主流品牌的健身镜中，价钱较高的健身镜超过8000元，价钱较低的也超过2000元。
在京东上，销量排名前三的都是小度添添健身镜系列产品，第一个吃螃蟹的FITURE魔镜在京东平台上的销量位居第四。记者留意到，3000元摆布健身镜销量较高，8000元以上的健身镜根本无人问津。


在淘宝上，销售量较高的一样也是3000元摆布的智能健身镜，小度添添M30售价为2699元起，页面显示超过1000人收货。
“两三千元至关于去健身房一年的价钱，关于消费者来讲，这与健身方面的收入根本持平。”高华以为，不少用户目前还不肯意为内容付费，健身镜需求每一年付会员费，假如不续费，健身镜就会成为“鸡肋”，消费者除了计算硬件本钱，也会斟酌会员费的本钱。
目前，智能健身镜企业根本都采取了“硬件销售+付费定阅”的商业模式。FITURE京东自营旗舰店客服人员告知《IT时报》记者，目前会员续费最高是十二9元/月，假如延续包月、季包、半年包等会更廉价一点，半年包为538元。由此看来，一年的会员续费根本在1000元摆布。客服倡议，在购买硬件时选择时间更长的会员套餐更划算。


千亿级别的白金赛道
目前健身镜这种智能健身器材在我国遍及率总体偏低，英派斯招股书数据显示，中国城镇家庭均匀每百户仅有4套健身器材，遍及率缺乏5%。
同时，赛道上新入局者却川流不息，目前市面上的智能健身镜有FITURE、乐刻、YUPP等十几个品牌的数十款产品，其中既有初创企业，也有健身品牌企业，更有互联网企业。天眼查数据显示，智能健身镜畛域有10余家企业获取了超20起融资，融资金额从数百万到数亿范围不等。
资本的嗅觉是敏锐的，FITURE相干人士向《IT时报》记者表现，智能健身是十分有前景的赛道，跟着公众安康认识的晋升，我国被动参预静止健身的人群不停减少，在受众数亿、产值万亿的体育大产业之下，智能健身最少会是价值千亿的白金赛道。这位人士还表现，比来几年居家体育场景被激活，愈来愈多的人对静止健身有了新的了解和意识，过来局限在健身房的“广义健身”被赋与了更普遍的外延。
来自调研机构IDC的数据显示，智能健身镜产品销量将来5年将放弃30%摆布的复合年增长率，市场将达到千亿级范围。在此配景之下，入局者愈来愈多成为必定。
在艾瑞征询智能硬件剖析师吴晓彤看来，头部企业看重的不只是智能硬件赛道和健身行业，在AI赋能、沉迷式交互、安康糊口等推进下，此类产品也适应技术开展趋向和合乎用户新消费模式。
《2022静止健身消费洞察讲演》显示，“云健身”人群现已达6亿，智能健身镜这种具有易上手更好坚持等体验劣势的产品正逐渐遭到更多消费者的认可。


图源：西方IC
仍处市场培育阶段
家居产品智能化降级、数字化联动常态化，从这方面而言，智能健身镜契合了家庭健身产品的数字化与智能化降级的需要。但想关上更广的销路，还得强调内容与社交互动。
关于智能健身镜，外界有着“是不是智商税”的质疑，“这个问题次要仍是基于对一个新品类的刻板印象，也是市场教育过程当中的必定。”FITURE相干人士说，这也是智能健身镜开展过程当中最大的应战和瓶颈，在不停晋升改良用户体验的根底上，应该更踊跃地让尽量多的人可以接触到这一新兴产品。
过来一年，FITURE魔镜不只进入了居家以外的酒店、办公、传统健身房、社区健身核心等多元场景，还经过散布于全国九个次要城市的20家门店构建线下生态，并打造线上线下联动用户社区。
《IT时报》记者经过智慧芽专利数据库检索理解到，中国“智能健身镜”相干专利请求量已超过200件。从趋向来看，该畛域的专利请求量自2021年起明显回升。从专利类型来看，外观设计专利占比达45%以上，创造专利占比近16%。以后中国智能健身镜畛域的专利请求次要集中于图形用户界面、多媒体、显示屏幕、视频内容、摄像头号相干畛域。
“目前，智能健身镜赛道仍处于初期阶段，技术门坎的壁垒其实不高，短时间症结点在于经营商业模式和拓客渠道资源，从长时间来看，比拼的则是内容资源，好内容才会有久远价值。”吴晓彤告知《IT时报》记者，价钱并不是解决行业痛点的重要冲破口，最大痛点仍在于用户的市场教育。
智能健身赛道开展后劲还很大，将来的千亿市场空间足够包容更多品牌，不同配景的公司也会推出不同解决计划的产品。
“因此，智能健身市场一定会放弃多极多元的格式，入局者以不同的视角和企业基因耕耘市场。”FITURE相干人士以为。
作者／ IT时报记者 潘少颖
编纂／ 钱立富 挨踢妹
排版／ 季嘉颖
图片／ FITURE 京东 西方IC
来源／《IT时报》大众号vittimes