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本文来自微信大众号：盒饭财经（ID：daxiongfan），作者：毕安娣，编纂：赵晋杰，头图来自：视觉中国
时隔17年后，类似的一幕再次在鲍勃·艾格（Bob Iger）身上重演：2005年初次出任迪士尼CEO，是由于董事会不满时任CEO、追求换人以解救迪士尼；2022年重回CEO岗位，一样是由于迪士尼董事会不满现任CEO，但愿艾格可以再“救”迪士尼一次。
本地时间十一月20日晚间，迪士尼公司的董事会宣告，将从新任命鲍勃·艾格负责CEO，接替鲍勃·查佩克（Bob Chapek），即刻失效。
这一首要人事变化产生得迅速且出其不意。
要知道，艾格此前领导迪士尼15年，到了2020年2月才将CEO一职移交给查佩克。彼时艾格表现本人打算退休，其后以特殊职位帮忙查佩克过渡到2021年底，艾格分开了迪士尼。
艾格是迪士尼的症结人物，也被以为是媒体行业中一个弱小、务虚且高效的领导者。
扩张常识产权规模，收购皮克斯动画任务室、卢卡斯影业、21福克斯文娱及漫威文娱，兴修上海迪士尼，开展迪士尼流媒体业务……咱们相熟的迪士尼是由艾格一手捏塑成型的。
在艾格手中，迪士尼的市值从550亿美元减少到2570亿美元。而查佩克此前是迪士尼公园、体验和产品（DPED）部门的担任人，在他任CEO的两年半后，迪士尼的市值曾经降落至1670亿美元。
如今，迪士尼又一次需求一名强势人物力挽狂澜，而往年曾经71岁的艾格再次挑起了这个重任。
查佩克的出局和艾格的停职，是在公司讲演其流媒体业务重大亏损近两周后的公布会上宣告的。此前，迪士尼发布其间接面向消费者的部门亏损14.7亿美元，其中包罗Disney+、 Hulu和ESPN +等流媒体业务。公司股价应声暴涨，并随即出台了解冻招聘和裁员的方案。也就是说，迪士尼遇到了和中国同行爱优腾等长视频平台同样的问题，烧钱换来了范围和口碑，但没博得利润。
查佩克接手迪士尼的机会其实不算好，2020年2月恰是新冠疫情暴发之时，迪士尼的多项业务因此面临微小应战。
但如今查佩克忽然出局，后任CEO被请回不乱场面，则显示出董事会及公司外部关于查佩克自己领导才能的质疑。
一
在过来几个月，迪士尼董事会继续接到对查佩克的投诉。Insider报导称，一些顶级创意人员和营销业务人员告知董事会，假如查佩克持续当CEO，他们就会分开。
外部不满的一个焦点是查佩克上任后的严重决策之一：查佩克对迪士尼进行了部份重组，成立了迪士尼媒体和文娱发行（DMED）部门，试图将其与迪士尼综合内容部（DGE）别离开。查佩克的本意是让迪士尼更像一家科技公司，但这类构造疏远了创意高管，使他们失去了对名目估算和调配的管制权。
知情人士称，迪士尼CFO克里斯蒂娜·麦卡锡（Christine McCarthy）是表白对查佩克不足决心的高管之一，其在迪士尼任职多年，与董事会有结实的瓜葛。结合迪士尼最新季度蹩脚的业务表示，董事会心识到查佩克可能基本无奈胜任CEO这份任务。
从事迹表示来看，本月初迪士尼公布了第四财季财报，支出202亿美元，低于剖析师预计的2十二.7亿美元。其中公司主题乐园部门表示微弱，支出创纪录，较上年同期增长36%。但流媒体业务的亏损继续扩张，间接面向消费者（流媒体）业务的季度亏损达到14亿美元，对这一增长有所对消。
“2022年对迪士尼来讲是微弱的一年，咱们的公园、体验和产品部门获取了创纪录的成就，间接面向消费者办事的定阅用户增长明显，往年减少了近5700万定阅用户，总数曾经超过2.35亿定阅用户。”彼时查佩克这样表现。
查佩克说得没错，流媒体是其上任后重点关注的业务，迪士尼流媒体的定户增长迅速也是事实，但增长的面前却是一场流血式疾走，而查佩斯始终没能找到止血办法。
仅从艾格完全分开迪士尼（再也不做帮忙新办理层过渡任务）算起，2022财年的四个季度迪士尼间接面向消费者（Direct to Consumer）部份的亏损分别为5.9亿美元、8.9亿美元、10.6亿美元、14.7亿美元。
在第四财季财报发布时，查佩克还对将来做出了乐观的预估，他表现迪士尼间接面向消费者（DTC）的亏损将继续放大，Disney+会在2024财年完成盈利。
但过后查佩克没提的是“亏损继续放大”是要靠“节流”完成的。仅仅在第四财季财报发布几天之后，迪士尼就宣告解冻招聘、进行裁员。
往年以来迪士尼的股票价钱上涨约41%。本月9日，迪士尼的股价创52周以来新低。
二
查佩克身上的争议不止这些。
除了高层的不满，基层员工也对其很有微词。一些员工对媒体表现，迪士尼原有将2000名员工从美国加州迁至佛州的方案，但被查佩克推延。员工以为这标明了他对员工糊口的无情无义，这与迪士尼的家庭敌对方案水乳交融。
而在消费者层面，迪士尼的品牌形象也一定水平上遭到了侵害。其中很大的一个缘故是涨价，从查佩克上任以来，不论是迪士尼乐园仍是迪士尼流媒体办事都屡次降价，这诱发了得多人的不满。
在美国请愿网站Change.org上，一份要求辞退查佩克的请愿书曾经会萃了超过十一.7万名反对者，他们给出的理由是估算增添、裁员和乐园体验降落。
迪士尼还在查佩克负责CEO期间堕入过公关危机和政治危机。
往年2月底3月初，佛罗里达州经过《学校教育的家长权力法案》，也被称作“不许说Gay”法案。其中规则阻止小学三年级及下列的课堂探讨对于性取向和性认同的话题，同时阻止在学校以“任何与春秋以及先生发育不相符”的形式传授性取向与性认同内容。
此举一出诱发剧烈争议。美国总统拜登地下谴责这一法案“可爱”，但白宫无权干预佛州的立法权力，只要走司法渠道追求否决。
紧接着，大众的眼光投向了迪士尼，呐喊迪士尼站出来禁止佛州这一法案。
为何这件事会扯上迪士尼呢？迪士尼在美国有两座主题乐园，一座在洛杉矶，另外一座就在佛州奥兰多，然后者是迪士尼乐园中面积最大的。
迪士尼和佛州的瓜葛严密。上世纪六十世纪末，佛州为迪士尼设立特别开发区，给予“自治”特权。在开发区内，迪士尼担任水电公路等根底设施，各种名目的运营办理权也无须州政府审批。迪士尼在开发区内乃至有权发行免税的市政债券。
而迪士尼则恰是佛州共和党议员们的面前金主之一。2020年，迪士尼给佛州共和党人捐了100万美元，其中包罗捐给州长罗恩·德桑蒂斯（Ron DeSantis）的5万美元。迪士尼也的确给佛州经济带来了泛滥益处，光是解决待业方面就奉献了8万个名额。
后来查佩克始终放弃缄默，他大略明确这是一汪政治浑水，假如站在佛州对峙面，将会侵害单方超过半个世纪的“铁哥们”瓜葛。
然而大众不愿放过迪士尼，呐喊抵抗其产品，乃至多名迪士尼前高管、员工、股东等也在给迪士尼施压。
在缄默一个月之后，查佩克终于委宛地抚慰员工，公布外部邮件称迪士尼会和多数群体员工们站在一同。但是这类不疼不痒的亮相反而让一些人更为愤恨，不少员工方案歇工。
终于，在佛州州长德桑蒂斯签订“不许说Gay”法案确当天，查佩克第一次态度明白地批判：“这个法案就不该该经过，也不该该被签订。”
德桑蒂斯对迪士尼的“变节”反映剧烈，间接宣告撤销迪士尼在奥兰多的行政特权。德桑蒂斯态度强硬：“假如迪士尼想挑起和平，那末他们选错了人。”
查佩克的亮相来得太迟，迪士尼的公关危机其实不能算完善解决，迪士尼的品牌形象曾经因此受损。而终究的亮相，又不能不蹚了政治的浑水。查佩克的处置，中间不落好。
除此以外，迪士尼与电影明星“寡姐”斯嘉丽·约翰逊（Scarlett Johansson）之间的官司也产生在查佩克负责CEO期间。去年7月，斯嘉丽因其主演的漫威电影同步上线流媒体、违反了单方合约为由状告迪士尼，两者终究达成为了和解。
能够说，只管查佩克在迪士尼CEO的位子上时间长久，却费事不停。
三
比拟于查佩克，艾格身上带着“伟光正”的光环。
就说这场“不许说Gay”法案风云，在查佩克还在放弃缄默回绝亮相之时，艾格就曾经转发了拜登的推特，态度光鲜地说：“（这个法案）假如经过，将会把软弱的性多数年老人置于风险地步。”
艾格在社会问题上的立场一向地下且明白，好比2016年地下反对美国前国务卿希拉里，也曾在特朗普在任时对其气象政策提出支持。
而在其15年的迪士尼一把手阅历中，做出了一个又一个首要的抉择，这让他成为最胜利也最受尊重的企业办理者之一。
1996年迪士尼收购ABC播送电视公司时，最后有个“掌管人梦”的艾格曾经在ABC任务了21年，而且从基层任务人员一路摸爬到了总裁的地位。
乏味的是，艾格最后当上迪士尼的CEO，也是在董事会成员想要撤下时任CEO的状况下。
2005年，54岁的艾格曾经当上了迪士尼的COO，是公司的二号人物，在时任CEO迈克尔·艾斯纳（Michael Eisner）手下。
彼时迪士尼正在阅历一场危机，“9十一事情”形成迪士尼乐园游客大幅度降落，电影业务泛起梦工厂动画片这类弱小的对手，在收购ABC之后，迪士尼每一年亏损数百万美元。
更要命的是，时任CEO的艾斯纳在办理上专断专行，会间接绕过董事会流程做首要决策，还和皮克斯动画的老板乔布斯（没错就是苹果开创人乔布斯）反目。
过后皮克斯动画对迪士尼很首要，两者协作的《玩具总动员》等大获胜利，1999年当前，与皮克斯协作的动画乃至占到迪士尼电影制造利润的一半。然而艾斯纳和乔布斯瓜葛却异样紧张，要是失去了皮克斯这样的协作火伴，对迪士尼来讲无疑是雪上加霜。
在这类配景下，董事会中的几名成员支持艾斯纳，发动“解救迪士尼”的流动。在艾斯纳迟迟不愿提供候选人名单的状况下，董事会请来猎头公司拟出一份名单，艾格就在其列。
艾格在争夺这一职务时，向董事会论述三大改革愿景：投资创意内容、技术翻新和国内扩大。终究，艾格于2005年10月正式接替艾斯纳，成为迪士尼CEO。
成为CEO的艾格第一件事就是与乔布斯修复瓜葛，并在次年以74亿美元收购了皮克斯。
尔后，迪士尼在艾格的主导下还进行了多笔首要的收购买卖：2009年，以40亿美元收购漫威；20十二年收购卢卡斯影业；2019年，豪掷713亿美元收购福克斯公司。
乐园业务方面，迪士尼在艾格领导下胜利拓展中国市场，于2016年胜利迎来上海迪士尼乐园的停业。这也是迪士尼在海内最大范围的投资名目。实际上，早在1998年，艾格就已经远赴上海勘察场地，那时他的妻子怀胎九月。
在大手笔收购福克斯的次月，2019年4月，迪士尼又做出一个首要动作：流媒体平台Disney+上线。到了2019年5月，迪士尼公布2019财年第二财季财报，净利润增长85%，远超华尔街预期。
这个时分的艾格曾经68岁，两次推延退休。第一次是2016年曾制订离任CEO的方案，后宣告推延两年。到了2017年3月，迪士尼再次宣告，将艾格的合同连续到2019年。几个月之后，迪士尼正式将与艾格的合同延伸到2021年底。
只管2020年2月，艾格就曾经交棒给查佩克，但他实际上辅佐查佩克过渡了一年无余，当迪士尼由于疫情席卷寰球而面临应战的时分，艾格和查佩克宣告保持了2020年的薪酬，这个数字对艾格来讲是4750万美元。
始终到2021年底，艾格才真的开始退休糊口。
四
艾格乃至曾屡次表现本人对重回迪士尼不感兴致，但显然危殆关头迪士尼仍是胜利请其出山。再次回归，71岁的艾格面临着堪比2005年头回出任CEO时的应战。
“假如有人可以把魔法带回迪士尼，公司置信艾格多是独一有资历做到这一点的人。”CNN在报导这一动静时写道。
据媒体报导，查佩克是在彻底没有筹备的状况下，于周日晚间被通知了这个动静，被打了个措手不迭，但他承受了这个抉择。
往年6月董事会曾向查佩克收回一份新的三年期合同，这一度使他决心满满。但是，一名前迪士尼高管在比来两周见到过查佩克，并描述他看起来“腹背受敌”。
在迪士尼周一被披露的一份监管文件中，显示艾格曾经赞成负责CEO至2024年底，并将获取100万美元的根本年薪（这与2020年他的根本年薪相反），年度指标是2500万美元的长时间鼓励奖金。
而查佩克的底薪是250万美元，年薪指标2000万美元。据报导，他将获取最少2000万美元的驱散费。
艾格面临的第一大困难就是流媒体业务，这是艾格此前离任CEO一职前最初一个首要动作，在2020年疫情暴发期间，流媒体的首要性也被提到了新的高度。
但如今，“不吝所有开展流媒体业务”在华尔街曾经行欠亨了，用户的疾速增长在流媒体继续扩张的亏损背后显得热烈但红润。
艾格重回迪士尼需求想方法向华尔街证实流媒体业务盈利的可能，而这做起来其实不容易，尤为是斟酌到公司通过这两年半的动荡之后曾经不那末不乱了。
电影业务也急需重振。在2020年终艾格离任迪士尼CEO一职时，迪士尼曾经有7部电影的寰球票房支出达到10亿美元。比拟之下，按照Comscore的数据，往年迪士尼只要两部电影达到这个票房程度。
这样的票房表示明示着疫情与流媒体对传统电影产业的重大影响。只管电影产业曾经在复苏，但票房支出依旧难回2019年的程度。
皮克斯、漫威和卢卡斯影业等的电影发行如何顺应一个新的生态？这也是艾格之前没有面对过的困难。
而在这所有以外，曾经年过古稀的艾格还有一个重担，那就是选出适合的下一任迪士尼CEO。在上一次亲身选出的查佩克被“暴力请出”的状况下，这件工作的难度显而易见。
参考材料：
1.磅礴旧事：《迪士尼四季度营收201亿美元，流媒体业务亏损扩张至14.7亿美元》
2.新浪科技：《迪士尼叫板佛罗里达：企业巨头有得选吗？》
3.磅礴旧事：《迪士尼大救援：过来15年他每步棋都下对了，这次呢？》
4.逐日经济旧事：《15年中国际地累计超280亿票房，迪士尼新掌门人能否连续后任光辉？》
本文来自微信大众号：盒饭财经（ID：daxiongfan），作者：毕安娣，编纂：赵晋杰
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