又一个年入百万的职业凉了

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往年的“鞋圈”静暗暗。
从“躺着赚钱”年入百万到泡沫破碎，球鞋二级市场只用了短短三年。
炒鞋泡沫决裂，不仅是一瞬间
潮流博主滤客记得本人加入过的得多场抢手球鞋签售会，10点的出售会，一大早门口就排满了人。
队伍从后来的潮流青年集会，到起初混进来得多大爷大妈，他们受雇于黄牛，替这帮人排队。他常常能在出售现场看到球鞋博主三里鹏带着本人的黄牛大军，抢下一批又一批的球鞋。
同一时间，在美国上学的老K也在课余时间做起了球鞋生意。美国线上线下出售的渠道多，但买鞋的人不像国际那末多，根本上任何样式“随意买”。他将本人买到的货转卖给国际的“球鞋贩子”，溢价未几，也就20%，国际有的是买家来接手。



那是2019年，球鞋在中国最光辉的时分。寰球二手球鞋市场范围60亿美元，仅中国市场就占了六分之一。那一年，二手球鞋买卖平台Stock X实现了C轮融资，毒App（如今的得物App）实现了A轮融资。
但如果是复盘一下，往年球鞋圈的爆冷似乎早有前兆。
滤客回想，2017年球鞋圈早就有过一段长久的冷却期，曾经炒了几年的AJ系列，某些样式鞋量积存变大，供大于求从而热度降落。但随之而来的坎爷的Yeezy Boost系列，很快成为时尚圈又一景象级鞋款，炒鞋圈子又再次堕入疯狂。
复刻、做联名、换艺术总监、换设计师、再复刻、再做联名……一边，鞋圈反复着限量出售的故事，另外一边，炒鞋热吸引了少量黄牛趋利而来。
球鞋成为了那两年最潮、最值的理财富品。老K预估，本人2019年光是在上学空余期间参预了一下球鞋二级市场买卖，就赚了小七位数，“专门做这个的确定赚得盆满钵满了。”



2018年年度数据显示，Nike全品牌总体溢价幅度超58%，除了AJ、Yeezy系列外，New Balance和Vans也在2019年球鞋二级市场溢价前十榜单中。2019年第二季度，溢价幅度最高的一款球鞋是Trophy Room AJ5的联名，批发价200美金的白色限量款，在二级市场上的批发价钱是5213美元，溢价幅度2506%。
而少量黄牛的涌入让一切抢手鞋款看起来都像在“饥饿营销”。“每个时期都有一个被炒热的货色，无论是早年间的黄金，18-19年的球鞋，仍是如今的数字藏品NFT，都同样。”老K这样想，“一旦大少数物品掌握在卖家手里，市场上的需要就成为了一种虚伪的需要，不是来自买家，而是成了卖家的需要。”
很快，复刻的鞋款愈来愈多，简直每月都有，“让每集体都有一双椰子穿”一语成谶。步AJ系列的后尘，椰子鞋逐步库存高企，从一个很时尚的鞋款逐步变为“烂大巷”的货色。



但这并非压垮鞋圈的独一一棵稻草。2020年，寰球疫情发作，国外的货源很难进来，黄牛们的球鞋供给链几近断裂。老K的销售量从疫情前的每一年一千多双，腰斩到2020年的五百多双。
另外，疫情之下，国际消费者的消费习气更为小心，从前大批“冲”鞋的人也消费升级了大半。更雪上加霜的是，2021年3月，新疆棉事情后，耐克、阿迪达斯等品牌遭到重大影响，平时做球鞋开箱的潮流博主对这些抢手品牌避之不迭，而本就势头微弱的外货趁势突起，始终很火的李宁自不用说，特步、鸿星尔克等很快成为全网新一波潮流趋向。
多重缘故的叠加，独特催生了鞋圈如今的场面。
从未破圈的球鞋文明
在滤客眼里，国际短短几年，球鞋圈更为疯狂地走完了美国鞋圈四十多年的路。这也正面象征着，在中国，球鞋破圈了，但球鞋文明似乎一直没有。
美国的球鞋文明能够追溯到20世纪80年代嘻哈文明的繁华，球鞋成为街头衣饰的代名词。Air Jordan系列自1985年推出以来，继续在潮流圈盛行，占领球鞋市场一半以上的份额，迄今为止曾经售出超过一亿双。
跟着球鞋潮流文明的昌盛，到明天，静止鞋早已不单单是为了功用性而穿戴的配饰。愈来愈多的消费者更寻求共性与身份认同，看重球鞋样式、面前文明外延、以及是不是有明星为其背书等等。



有媒体统计，国外千禧一代的球鞋迷就对着名人协作的静止鞋情有独钟，好比Travis Scott、Kanye West以及Pharell Williams。
国外的球鞋文明由消费者和潮流品牌独特主导，但国际的“球鞋文明”中，占主导位置的，从初期的潮流icon明星，到起初的“球鞋贩子”，公众消费者一直都像被牵着鼻子走。
滤客算是国际最先接触球鞋文明的那批人。2006还在上初中，他就开始关注球鞋相干的潮流文明资讯。早年间他阅读潮流资讯的网站“异势流”如今曾经找不到民间入口，过后的购买渠道都是线下聚拢店，或者一些靠谱的淘宝店。


20十二年摆布，最后的一波球鞋热起来的时分，认可球鞋文明的人少之又少。那段时间尚无甚么限量出售，一些小众AJ经典配色的复刻在淘宝上的溢价也就两三百块钱。直到AJ 十一 Concord系列炒买价比出售价贵出一倍多，滤客才感觉，这个圈子好像开始活泼起来了。
球鞋固然也算他们的社交货泉。滤客上学的时分就会无意有意地按照球鞋来判别对方和本人是否一类人，假如对方穿的刚巧是本人喜爱的系列，滤客就会感觉，这是本人的同伴，也想和他聊更多，假如凑巧是本人看不上的贵价鞋，滤客会感觉，“土大款钱多，但不懂鞋”。
但滤客记得，身旁得多人的球鞋启蒙，不是来自国外嘻哈圈，也不是甚么潮流网站，而是2013年《小时期》电影里，杨幂饰演的女配角林萧抱着的一双Nike Air Yeezy 2。这款鞋过后在二级市场被炒到了1万多元，那也是得多人第一次知道，一双球鞋能够卖到这样的低价。



没过量久，《志明与春娇》系列电影由带火了余文乐穿的New Balance 996和Nike Air Mag。
再加之2017年当前，短视频平台上KOL衰亡，人们一窝蜂地随着潮流博主或时尚icon买抢手鞋。但每过一段时间，大火过的鞋款都会跟着某种格调的兴衰，逐步无人问津。
在滤客和老K眼里，国际有得多不懂球鞋文明，只会跟风炒鞋的资本，把这个本能够正常开展的亚文明圈子搅浑了。其中最有标记性的，就是黄牛们设立的“冲冲日”，像把持股票同样，少量买入一款球鞋，从而哄抬价钱。
球鞋不炒就拍卖，
豪侈品牌Trainers成AJ贵替？
虽然比来两年，炒鞋圈子静暗暗，但天价鞋款却没有偃旗息鼓，只是换了一种方式在市面小规模地流通。
一方面，低价鞋频繁地泛起在拍卖会场上。炒鞋重视数量，球鞋拍卖重视品质，赶上一名有缘人就够了。
2020年，保利举行了国际首场球鞋拍卖会，估价在80万-100万元的科比签名鞋全白配色系列，终究以80万元的价钱成交，共拍卖了58件球鞋，总成交额718.4万人民币，均匀每双的价钱都超过了1.9万元。
国内市场上，苏富比等拍卖行早就曾经开始了球鞋拍卖的业务。去年苏富比公家拍卖会上，Kanye West的一代神鞋Nike Air Yeezy 1以前所未有的180万美元成交，也让市场看到了贵价球鞋的另外一种归宿。
虽然黄牛市场球鞋爆冷，但球鞋拍卖正如日中天。佳士得在不久前还专门成立了Department X，做豪侈街头衣饰、球鞋和体育藏品拍卖。成立后首场拍卖会就拍卖了两双Kanye的球鞋，Nike Air Yeezy1和AJ6，分别估价超过100万美元和250万美元。虽然，由于Kanye的种族歧视舆论风云，首场拍卖草草开场。



另外一方面，豪侈品牌球鞋突起。传统豪侈品品牌在近几年少量融会球鞋文明和街头文明，力图贴近些年轻人的审美口味。曾经逝世的Virgil Abloh，除了胜利创建了Off-White，成为Louis Vuitton男装艺术总监后，更是将街头文明在LV发挥光大。
在小红书上，LV Trainer被球鞋喜好者们称为潮流球鞋贵替。高帮LV Trainer是AJ的贵替，低帮LV Trainer是Nike Dunk SB的贵替。
GUCCI Screener休闲鞋，DiorB27系列、Prada Wheel Cassetta鞋，随意一双，都以万元出头乃至不到一万块钱的价钱来分球鞋市场的一杯羹。
Luna是AJ的喜好者，但她近两年买的球鞋愈来愈少，反而在年终动手了一款LV Trainer。在动不动炒到上千元的AJ里，只有不到一万块的豪侈品品牌球鞋几乎成为了性价比之王。
疯狂当时，情怀还在
关于得多鞋圈的普通消费者来讲，买鞋最看重的仍是实用性。滤客历来没炒过鞋，也不会买黄牛手中溢价太过分的鞋。他当初在二级市场买卖，也仅仅是为了把本人手里闲置的鞋款高价卖掉。
去年九月，老K也停掉了球鞋二级市场的生意。他感觉美国的球鞋文明也变得愈来愈不纯正。有得多年老人因为利益驱使，看上了它的倒买价，而不是由于单纯喜爱鞋款的设计。
家中保藏着上百双球鞋的“鞋墙”见证了他们的青春。



老K的鞋墙
滤客感觉，就像人们常说的，“时尚是个圈”，球鞋每过几年也像一个轮回，或许有甚么球员或潮鞋圈小事件泛起，人们又会簇拥所致。
虽说着本人长大了，球鞋都是营销，都是编故事，但滤客对这些球鞋永久都有一股情怀。“那首歌怎么唱的来着？一代人终将老去，但总有人正年老。”



老 K的 鞋 墙
滤客至今还记得2007年出售的Kanye West和耐克联名的第一款球鞋，出售价1600元，在北京鼓楼DEAL。
好像人小时分买不到的货色，长大后就会“报复性消费”，那些鞋子就像一个纽带。
滤客说假如有一天他喜爱的Air Yeezy复刻出售了，哪怕卖五万块钱，本人也会买，“由于它能让我从新变回小时分的本人，然而一个有钱版的本人，这是一件如许高兴的事。”
参考材料：
Matthews, D., Cryer-Coupet, Q. & Degirmencioglu, N. I wear, therefore I am: investigating sneakerhead culture, social identity, and brand preference among men
懒熊体育：炒鞋降温体育藏品拍卖升温，巨头规划千亿范围市场
艾媒讲演：2019寰球及中国球鞋二级市场现状分析与市场前景剖析讲演
撰文：枳柚
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