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至2023年1月31日，来自美国西雅图的精品钻石线上销售平台Blue Nile将封闭一切中国际地市场的线上渠道。这象征着Blue Nile将在入华十一年后正式退出中国际地市场。
Blue Nile近期在民间微信视频号上经过《一封致Blue Nile中国消费者的信》公布了这一动静。目前，Blue Nile天猫旗舰店、京东旗舰店和微信民间商城都曾经闭店，曾经搜寻不到相干信息。
针对在2022年十一月17日之前订购预售商品的中国际地消费者，Blue Nile民间表现，将根据许诺的时间正常发货，而品牌民间客服热线“将继续经营至2023年1月21日。”
而Blue Nile中国际地官网将在2023年1月31日正式封闭。界面旧事在Blue Nile中国香港官网未看到闭店信息。
Blue Nile创建于1999年，从一开始就采取线上销售定亲戒指和精品钻石珠宝的模式。在过后的欧美钻石珠宝市场，这是至关冲破性的动作。
按照Blue Nile民间数据，该公司在过来23年办事了超过2700万顾客，截至2021年营收增长了32%。美国财经媒体CNBC报导称，Blue Nile在2021财年录得营收超过5亿美元。Blue Nile方案至2023年持续从线上向线下渠道拓展，预计具有多达40间线下买卖展厅。
然而，Blue Nile在中国际地却没有任何线下实体展厅或门店。20十一年，Blue Nile进入中国际地市场开设边疆官网，随后又陆续开设天猫、京东、微信民间旗舰店等次要线上渠道。不外，十一年间该公司并未在边疆开设任何线下实体店，这其实不利于品牌与中国际地消费者建设深挚的品牌认知。
按照香港珠宝制作业厂商会2022年2月公布的《珠宝行业疫情后时期深度钻研讲演》，比较美国、中国和印度寰球三大钻石市场，受害于高速开展的互联网与电商生态，中国钻石消费中对线上渠道的承受度最高，“千禧一代”（出世于1980年代至1996年）和“Z世代”（出世于1997年至20十二年）人群的承受水平分别达到 75%和71%。
但值得留意的是，只管大部份消费者购买钻石首饰的时分会借助互联网来获得品牌和产品信息，但大部份消费者依然会选择线下提货。而钻石消费在边疆市场次要为中高端定位，这部份的消费收入更有赖于线下渠道。因此，线上和线下渠道结合的购物体验关于以后中国际地钻石消费者而言是对比好的模式。
回看Blue Nile在中国际地市场的开展，只管以寰球第一家互联网钻石批发商的名声进入边疆市场，但其经营模式并未按照当地消费者的购买习气做出相应调剂。事实上，外乡一些效仿Blue Nile的O2O模式的新消费钻石品牌，如钻石小鸟、珂兰钻石、戴维尼等，因为更为理解外乡消费者的购买习气和电商生态，在之后的开展中疾速赶超Blue Nile在华表示。
2022年8月，香港贸发局经贸钻研所在一份钻研中就提到，钻石小鸟凭借“网站+体验店”的全渠道模式，在边疆开展日趋壮大。界面旧事在钻石小鸟官网看到，除了线上销售渠道，该公司在全国超过100个城市设有线下体验核心。钻石小鸟的下游供给商戴比尔斯，还有HRD、GIA等世界权威钻石机构背书，其下游资源其实不亚于Blue Nile。
与此同时，面向公众市场的中国外乡传统金饰品牌，如周大福、周生生等，近些年来也在规划线上渠道。这些品牌线下批发网络宏大，早已实现品牌认知建立，线上渠道可以帮忙他们掩盖偏爱互联网购物的年老一代消费者。
在疾速变动的中国线上珠宝市场中，Blue Nile并未找到正确的开展门路，表示一直乏善可陈，乃至许多消费者都未据说过这个品牌。恰逢Blue Nile总公司易主，Blue Nile退出中国际地市场其实不使人不测。
2022年8月初，美国大型钻石珠宝批发团体徽记珠宝Signet宣告全资收购Blue Nile。徽记珠宝Signet为纽交所挂牌上市企业，旗上品牌在中档珠宝市场经营，在美国、加拿大和英国的特种珠宝市场上排名第一。
徽记珠宝Signet首席履行官Gina Drosos在承受CNBC采访时表现，收购Blue Nile能帮忙该团体掩盖至市场中的新人群。“这给了咱们一个新消费人群……跟咱们旗下其它品牌比拟，Blue Nile的顾客更年老、更富有、更多元化，所以这是一个绝佳的时机。”
但就在2个月前，Blue Nile曾试图经过与特殊目的机构Mudrick Capital吞并的形式，完成再次地下募股，本来方案买卖在2022年第三季度末实现。从最初被徽记珠宝Signet收购的终局来看，Blue Nile最终没能保住独立性。
被徽记珠宝Signet收购后，Blue Nile曾经开始了策略转型。2022年十一月初，Blue Nile在官网开设了试验室培育钻石定亲戒指。这也象征着，多年坚持销售自然钻定亲戒指的Blue Nile曾经正式进入抢手的培育钻市场。 |
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