卷起来了！ 蹭上“世界杯”热点，超20家基金公司出手

削你一刀

中国基金报记者 曹雯璟
2022卡塔尔世界杯正式拉开帷幕。梅西、C罗、莫德里奇、本泽马等一众足球巨星陆续退场，开启“豪情足球时辰”。各家基金公司纷纭以“世界杯”热点为话题，借助视频号、APP、三方平台等多渠道传布，发展了一系列营销流动。方式灵敏多样，其中不只有投教流动、互动游戏、有奖比赛，还有相干投资指南、书签、海报、图文等等，内容方面均结合世界杯赛事传递投资理念、市场观念、投资倡议，还包罗投研团队推行引见、投资者教育等等。
蹭上“世界杯”热点
超20家基金公司营销把戏频出
据记者理解到，包罗汇添富、富国、华夏、汇丰晋信、诺德、中信保诚、建信、招商、信达澳亚、广发、国泰、万家、鑫元、光大保德信、朱雀、浙商、华商、德邦、河汉基金等在内，目前曾经环抱“世界杯”热点展开营销战略或正在准备中的基金公司多达20多家。
汇添富基金相干人士向记者表现，客户中有得多球迷，世界杯是与他们沟通交流的好机会，后续公司各种营销流动将会陆续上线。不管是世界杯、下马仍是其余营销形式，归根结柢都是为了向客户传递公司长时间投资的理念。将来，公司将尝试更多方式多样的品牌营销形式，继续向投资者传递“客户第一”的价值观和“所有从长时间登程”的运营理念，与客户建设深化的信赖，独特见证长时间的气力。
近日，富国基金在其微信大众号上颁发了文章《假使用富国权利团队组建一支球队，您心仪的基金经理在哪一个地位？》，富国按照旗下被动权利基金经理们的投资格调，将他们分为前锋、中场、后卫、门将、教练等，结合世界杯主题生动形象地引见旗下骁勇善战的投研团队。


浙商基金也在文章《【世界杯开赛】前锋、中场……你pick哪一个地位的基金》，将足球场上不同地位的分工与资产配置中不同类型的基金进行分割，但愿帮忙投资者加深对基金类型和格调的了解。
广发基金在“牛基投资社”上推出“直击世界杯”文章专栏。接踵公布《世界杯到底有甚么魅力？》《打卡！卡塔尔世界杯上的“中国建造”》《甚么样的球队能够夺冠》等，从足球静止中的防御、防卫和竞争，引伸到基金投资中的资产配置与危险评价，疏导投资者在轻松浏览中更多理解基金投资的专业常识。同时，广发基金还推出了品牌套图海报“基民词典”，以帽子戏法、弧线进球、防卫出击三个足球热词登程，从基金投资角度进行趣味解读，以更生动的方式发展投资者教育任务。


汇丰晋信基金等多家基金公司以长时间事迹为卖点，环抱“世界杯”主题制造了相干海报。


诺德基金则以足球排兵布阵与A股投资做类比，从战术阵型和资产配置方面为投资者送上了第一份投资指南。


中信保诚基金则把旗下权利投资总监王睿的投资办法制造成为最旧书签，王睿以踢足球类比投资组合的构建。紧贴世界杯热点，生动形象，艰深易懂地展示本人的投资办法论。


信达澳亚基金在本届世界杯中也是进行了一个对比片面的营销策动。据信达澳亚基金相干品牌担任人引见，不同于惯有的方式，信达澳亚更但愿的是借助这次世界杯将公司中生代的基金经理的投资理念进行 一个输入，详细做法是结合世界杯的参赛球队，将球队的开展历程与基金经理的投资理念相结合，来更为形象的用大家相熟和感同身受的事物去形容基金经理的投资观念和生长历程。
万家基金在其微信大众号上颁发了系列文章如《东道主不败记载终结，世界杯教给咱们甚么？》《C罗和梅西的最初一舞！卡塔尔世界杯，谁能夺冠？》，结合球迷们关注的世界杯热点议题，从资产配置、重视复利、投资心态等多个角度深化浅出发展基金投教，帮忙投资者在轻松文娱的同时树立长时间投资、感性投资的理念。


华商基金则经过足球来隐喻FOF基金的投资，其将FOF基金经理比作足球教练员，面对不同的环境，灵敏调剂资产配置比例，哪些资产是用来防御的，哪些资产则是用作防卫的，从FOF的资产配置办法、策略战术结合及详细的FOF阵型，以足球视角来为大家代入FOF基金的投资。
借助世界杯热点，鑫元基金也奇妙地将绩优战将李彪的格调类比为荷兰和巴西队，并经过足球队的排兵布阵解说投资思绪，还和有奖互动相结合。
另外，财经大V，蚂蚁、每天基金等基金代销平台也是基金公司的精准发力点。
近期，华夏基金则加入了某大V的“基情世界杯”系列，清点各大基金公司映照的世界杯球队，以谐趣的形式清点了球队名将们对应的华夏基金的老将、中生代和ETF基金经理。
招商基金也与某大V协作推出基情世界杯专题《世界杯开始了，你看招商基金的阵容有无“当打之年”的味儿》，清点招商基金战队基金经理，明白基金经理投资格调及对应的队形站位，生动活跃，高深莫测。
国泰基金也与某大V联结世界杯主题策动，将公司的产品规划与足球阵型结合，好比“前锋”以ETF等主动指数的工具类产品为主，“中场”以被动权利产品为主，“后卫”和“门将”以稳健收益指标的产品为主。


中欧基金在领取宝平台上线了“中欧邀你竞猜足球赛”的有奖竞猜流动。用户经过为前锋、中场、后卫以及门将共4个地位配置相应的资产，便可参预竞猜流动。
光大保德信基金则把理财投教寓教于乐，在蚂蚁财产上开启了“世界杯，一同来排兵布阵！”等相干话题流动。另外，在世界杯期间，光大保德信基金还拟将进行“看看本人的危险偏好，看看你是足球场上前锋中锋仍是后卫？”等话题流动，继续传递投教常识，遍及正确投资理念。“在足球静止中，教练相当首要，在其排兵布阵下，能够把各个队员支配在各自最合适的地位，用合适的战略去博得竞赛。在投资中也是同理，基金经理犹如教练同样，需求用本人的战略来给基金“排兵布阵”，即做资产配置和调仓等操作。”光大保德信基金相干人士提到。
跨界营销
品牌建立迈入更高阶段
近些年来，户外化、线上精准化、陪伴化成为基金公司营销继续发力的标的目的。与此同时，伴有着行业逐渐迈入高品质开展阶段，部份头部基金公司正以总体性、零碎性、前瞻性的视角构建长时间品牌形象。而跨界营销，尤为是一些世界性抢手体育赛事，曾经成为各家基金公司营销策动的重点标的目的。
在跨界营销上，汇添富基金具有丰硕教训，从2014年起，汇添富就开始牵手上海国内马拉松，作为赛事基金行业独一民间协作火伴，用9年时间见证下马生长为国际首个白金标赛事，成为上海的一张靓丽的城市咭片。汇添富基金相干人士向记者表现，品牌是基金公司与客户建设衔接和信赖的首要载体，公司一直高度注重品牌营销任务，从数年前就开始探究理论数字化营销、跨界营销等翻新营销形式，打造多媒体营销矩阵，对品牌塑造、基金销售、客户投教都起到了良好的成果。
沪上一名中型基金公司品牌部担任人表现，品牌建立迈入更高阶段，以世界杯为热点展开营销战略，一个是利用世界杯做一点送礼流动吸粉；二是能够借势世界杯，鼓吹一下公司投研实力；三是能够利用往年冷门频出以及赌球等话题做投资者教育和投保。
国泰基金表现，公募基金结合世界杯热点做鼓吹策动，一方面是由于从专业的角度来讲，基金投资与足球静止确有可类比之处，另外一方面是结合时势热点的投教与鼓吹策动，更易让投资者有兴致、记得住，在投资者陪伴方面能够起到事倍功半的成果。
华南某基金公司市场人士表现，基金投资对专业性要求对比高，得多内容或许会显得干燥，纷歧定合适更多的投资者去学习了解。世界杯是以后的热点话题，经过发展一些线上的投教和营销流动，但愿以投资者脍炙人口的方式，帮忙大家更好地舆解基金投资，疏导大家树立迷信感性的投资理念。足球静止和基金投资之间，也仍是有着得多共通的地方。好比球队阵型的排布与组合的构建，好比不同格调的球队与不同主题的基金，再好比足球静止中的防御与防卫，和基金投资中的保守与激进之间，都有相相似之处。
沪上一名营销战略担任人表现，世界杯曾经开打，不同球队在球场上都有本人的格调和战术。在这一点上，足球阵型的设计和资产配置的概念实际上是很相像的，有防御，有防卫，有辅佐，也有灵敏机动等等。同时，足球是一个团队配合的静止，资产配置十分强调的一点就是不克不及单押一类资产。另外，足球的阵型和战术也不是变化无穷的，在投资上资产配置也应该按照市场变动适时调剂。如何做到因势而动？足球需求教练的指点，资产配置也需求专业的投资机构来辅佐。关于普通投资者而言，FOF产品和投顾办事都无望很好地为投资者提供无益的指引。
其实，投资理财和足球何其相像。想要在不同市场与格调下克服多变的市场，入场时间、资产配置、信念决心这些要素一样缺一不成。深圳一家中型基金公司投研担任人表现，百年未有之大变局，不只体当初国内瓜葛、资本市场上，也体当初球场上。得多没有人能预感到的后果就忽然产生了，这和做投资同样，充溢了不肯定性。公司也会在投资者教育中斟酌多遍及一下相干理念。
编纂：舰长
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