没IP，没明星，没鼓吹经费，“三无”电视剧如何走红

笔谈

作者|西西弗
“作为一个没有大IP，没有流量明星，没有大范围鼓吹的三无剧集，仍然能深受大家喜欢，《唐代诡事录》（下列简称《唐诡》）的二创功不成没。”
不久前，《唐诡》收官时，监制郭靖宇地下表现，这部剧买通了长短视频之间的边界。作为一部慢热型作品，《唐诡》的短视频二创迅速吸引了少量观众，助力鼓吹。


他还约请各位二创作者观看抖音上线的新剧《大唐来的苏无名》，并进行二创。
郭靖宇多是第一个地下将长视频作品出圈归功于长短视频买通的出名主创。但《唐诡》却不是第一个因二创才出圈的长视频作品。
还记得往年7月抖音与爱奇艺那次版权破冰协作么？协作达成后不久，抖音就发动了二创鼓励方案。
按照民间数据统计，在不到两个月的时间内，全部二创鼓励方案，总播放量达629亿，热点话题70个，单条最高播放量1.58亿。
不只是《唐代诡事录》这样的新剧，像《武林别传》、《康熙王朝》、《宰相刘罗锅》等一批爱奇艺上的经典老剧，更是在抖音播种了它们的“第二春”。
恰是因为两家平台的版权协作，全部长短视频正在走向深度融会。当短视频内容生态愈来愈完美，长视频出品方也更有能源探究和延长IP产品残缺价值链。


伴有节点从新发作，老剧在抖音频频翻红
假如在抖音上搜寻《武林别传》，半年内点赞至多的短视频，是《武林别传版双十一先后的你》。
整条视频的创意其实不繁杂，只是用《武林别传》中几个简略的场景和精准台词来形容双十一下单以前，等快递期间，收到快递之后，以及双十一当时，当下年老人从“买前一掷千金”到“买完吃土”的心思变动。


视频下有4.1万条评论：“就没有《武林别传》接不了的梗”，“这疫情期间，就是双11也要留点背工”，“快把摄像头给我拆了！！”……
另外一条高赞短视频，来自一名名为电影冷常识的创作者，他在短视频中揣测——武林别传产生在1608年，即万历36年，并给出了一系列推断依据，包罗片中提及的《杜十娘怒沉百宝箱》等出名作品问世时间，并查阅了片中提到的“京师地震”在明史中的年份。
这条《武林别传的几个小未解之谜》获取了19.4万点赞，5500多条评论。武林别传官号评论区还有用户发动接龙，一人一句话，证实你是腐竹（《武林别传》的粉丝别称）。


买通长短视频协作后，#武林别传 相干话题下的二创视频播放量达到47亿次，还有用户发动了《武林别传》有声直播，《武林别传》片方更是间接入场，在抖音开设了民间账号跟用户互动。
跟着《武林别传》在抖音话题度的不停攀升，爱奇艺站内的《武林别传》热度，也晋升到了历史最高。
另外，《康熙王朝》也是爱奇艺协作片单中，抖音站内投稿量排名前列的IP。按照云合数据，爱奇艺站内《康熙王朝》的播放量，比拟协作前大约翻了一倍。
在短视频二创内容的加持下，老剧正在阅历“二度翻红”。
中心的缘故是，长视频平台的页面保举资源无限。过了宣发期的作品很难泛起在视频平台首页。但抖音这样的短视频平台不存在资源位的问题，而是经过一系列网友创作的优质内容，唤醒了老剧的生命力。
一家文娱垂类MCN的开创人表现，老剧需求有新的暴光时机展示给短视频的年老用户。这跟电视台每一年寒假都要播《新白娘子传奇》《还珠格格》是一个情理，由于每一年都有新的寒假用户。
从往年8月开始，抖音上看完短视频之后能够间接跳转到爱奇艺看残缺长片。因此，二创视频不只在短视频平台有较高的热度，还能够帮忙长视频平台吸引新用户。


抖音助力新剧出圈，延伸影视IP价值链
除了老剧之外，爱奇艺的新剧也经过抖音获取了更高的热度。
往年，爱奇艺新推的各部作品包罗《罚罪》《苍兰诀》《卿卿日常》等剧集，在热度和各方面数据比拟以前的新剧都有显著的晋升，抖音功不成没。


作为影视综宣发最大的短视频阵地，抖音有一套共同的营销链路：即经过主创直播、明星应战赛、追剧团、跨畛域达人联动等宣发起作作为流量抓手，疾速晋升IP暴光，诱发站内更多优秀创作者关注及二创，打造沉迷式追剧院。
以《苍兰诀》为例，在名目播出期间，片方在抖音经过明星联动、产品定制以及跨畛域达人破圈联动，打造“苍兰诀”全气氛追剧院。网友踊跃参预剧中名局面模仿等进行视频创作，共投稿70万条，降生31支百万点赞的爆款视频，最高点赞383.3万。
抖音上的用户们在用一股弱小的代入感当真嗑《苍兰诀》的CP。
“我去救苍生，我替大强死，导演你让他们俩好好谈恋爱”“这个终局太潦草了啊，配不上他们汹涌的爱啊”……


两位主创虞书欣王鹤棣在抖音合体直播撒糖，实时在耳目数冲破146万，累计观看人次1380万；抖音还进行了贴纸定制，仿妆cos大赛，配音应战等流动。
按照民间数据，在名目播出期，抖音上与《苍兰诀》相干播放量过亿的话题总计18个，累计播放量达230亿，其中主话题#苍兰诀 播放量达183.8亿。
不只是《苍兰诀》这样的时装偶像剧，事实证实，悬疑探案、古代职场等多种题材的剧集类型，都无机会在短视频平台爆红出圈。
《罚罪》是由黄景瑜、杨祐宁主演的一部悬疑刑侦剧，上线爱奇艺后很快热度破万。


这部剧在抖音的宣发，也是可圈可点。经过在官抖上提前宣发释放了高光剧情，吸引创作者经过混剪、解说、观后感等方式花式追剧，终究安慰全站产出十二条1000万+播放量爆款短视频。
这阐明，长短视频融会后，长视频内容版权方也有了更短缺的宣发、经营操作空间，能够将优秀作品推向更泛博的受众。
相应的是，短视频数据同样成为了出品方愈来愈看重的数据维度。好比剧集播出期间，能上几回抖音热搜，抖音民间账号的粉丝量，联动的红人数量等等，都是最初营销结案讲演的重点。
在影视作品出品方看来，每一个个IP产品，都需求尽量多的挖掘出残缺价值。
“原来长视频平台带给IP的更可能是品牌价值，但有了短视频之后，咱们更但愿进一步凸显IP的用户价值，把用户粘性做强，也把IP做深，更长线的去经营。”一家综艺IP出品方表现。
更间接的弄法，则是长视频剧集与抖音短剧的结合，前文提到的《唐代诡事录》就将衍生短剧放在了抖音，同一IP双平台经营，互相导流，终究成绩了《唐代诡事录》IP更大的价值和更多的想象。


二创内容关上内容价值新大门
长短视频融会不只利好影视行业，也给短视频行业MCN公司带来利好。
创作者有了更大的内容权限，能够挥洒本人的创意，丰硕的内容也将进一步激起他们的发明力。
抖音站内头部作者踊跃参预爱奇艺二创流动，包罗毒舌电影、布衣探案等，破千万爆款视频568个。
一批调性别致的影视二创内容正在涌现，不同文体的叠加联名，让人脑洞大开——“仿妆”武林别传佟湘玉、用RAP解说大话西游、解密把戏年华的时尚圣经等。
“提笔再话西游，山外青山楼外楼，多少次回眸，见不到你的和顺，下凡寻一名意中人……”不少人用这段RAP解说大话西游的节拍配上了新的视频内容，这其中还包罗泰国的博主。
还有博主做了佟湘玉的仿装，获取20.9万点赞，3600多条评论。评论区有用户调侃到，这个博主长得像郭芙蓉，却化了一个佟湘玉的妆，你细品品。武林别传佟湘玉腮红这个话题在抖音上播放量也超过2100万次。


热烈的短视频生态，也吸引了影视创作者前来抖音互动。
@史君说剧 在往年9月开始更新83版《济公》相干视频，以平话式解说83版《济公》中劝善扬善、传扬正义的片断。在第二章《阴阳泪水》的视频下方，济公表演者游本昌前来留言：“谢谢娃娃们的喜欢，但愿经典的好故事能被更多人看到。”
在抖音和爱奇艺的独特致力下，一个长短视频深度融会的生态，正在日益成型。
话题互动：
你最喜爱抖音上哪部时装剧的二创？