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高通胀和低迷的消费者决心按捺了美国人的购物需要。
Adobe Analytics周五表现，周四感恩节当日的在线销售额增长了2.9%，至52.9亿美元。虽然增幅低迷，但略好过预期。
Adobe公司预计，黑色礼拜五当日，在线销售额或仅增长1%，达到90亿美元。Adobe还预计，美国往年总体假日季的线上销售或将比去年增长2.5%，大幅低于2021年的同比增幅8.6%。
全美批发联结会的预计更乐观，其估量包罗线下销售等，美国十一月和十二月的假日销售额料将比去年增长6%-8%。
小企业电商平台Shopify的数据显示，感恩节当日，该平台上每辆购物车的均匀消费比去年高出3.8%。
Shopify的数据还显示，经过手机而非台式机进行购买的数量有所减少。从商品种别来看，在美国，感恩节当日的服装和配饰类商品最滞销，其次是安康和美容。
Salesforce讲演的销售数据更微弱，其表现感恩节当日的在线销售同比增长9%至75亿美元。感恩节当日，提价幅度最大的是家用电器和服装。
虽然上述销售额数据均同比减少，但相干数据并未通过通胀调剂。美国10月CPI同比增长7.7%，虽较此前的40年高位回落，但仍处于绝对很高的程度。高通胀象征着价钱的下跌，因此销售额的减少其实不象征着更高的销量。特别的，假如销售额仅泛起低个位数这样的小幅增长，销量可能其实是降落的。
Salesforce公司的批发副总裁Rob Garf表现，9%的增长在很大水平上是由通胀推进的。“人们显著增加了购买产品，由于他们的美元不像之前那末值钱了。”
往年，美国消费者们的购物行动习气可能会回归到疫情前的状况：拖延。在2021年，因为供给链问题令货物充足，许多消费者们很早就购物了不少商品。但是以后，伴有着供给链问题恢复、批发商们去库存、消费者们的购买力被通胀腐蚀，他们会选择张望、提早购买。从今年来看，跟着圣诞节的邻近，商品的折扣会更多，一些消费者们会等候这一更好机会。
参预Pitney Bowes考察的Z世代（1995年至2010年出世的人）消费者中，有一半表现，与去年比拟，他们往年在黑色礼拜五和网络礼拜一期间的网购会更多。年老的消费者们更喜爱网上购物。Z世代更有可能从没有实体店的在线品牌中购买商品，也更承受Instagram和TikTok上做广告的商品。
缩小到总体群体，线上销售虽然较2019年有所增长，但增速明显放缓。有市场人士指出，消费者们仍在使用在线渠道理解有哪些优惠，但这不会是往年的独一选择。“实体店从新回归。店外销售人员的首要性再次减少。”
按照广告科技公司Captify的数据，在网上搜寻黑色礼拜五折扣的购物者中，沃尔玛位居榜首，超过了亚马逊。人们对沃尔玛“黑色礼拜五”折扣的搜寻量同比飙升386%。亚马逊去年位居榜首，但往年截至周五上午，仅位居第四位，第二和第三位分别是Target和Kohl’s。
周五，沃尔玛股价小幅下跌0.37%，亚马逊股价上涨0.76%，Target股价上涨0.02%。股价表示与Captify的数据排名统一。
有华尔街剖析师指出，投资者应应当心批发业股票。历史数据来看，从感恩节后的次日到当年年底，批发业简直老是表示欠安。因此短时间来讲，投资者对该板块应更加小心。 |
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