微软广告业务野心：年支出200亿美元，游戏中广告或成亮点

朵皮

原标题：微软广告业务野心：年支出200亿美元，游戏中广告或成亮点  
十一月26日动静，微软从未保持过在广告畛域的探究。事实上，公司曾经制订了雄心勃勃的广告方案，但愿将其范围扩张一倍，年支出达到200亿美元。  
微软广告业务主管罗布·威尔克（Rob Wilk）比来承受采访，谈及该公司努力于完成这个指标的战略。比来，微软还与流媒体巨头奈飞签订了独家广告销售协定，并在构建Xbox广告平台。  
早在2015年，威尔克就曾斟酌参加微软的广告部门，但对该公司是不是真的会努力于广告表现疑心。此前微软减记了斥资63亿美元收购显示广告公司aQuantive后的简直整个资产，将其Atlas广告办事器发售给了Facebook，并将显示广告业务交给了AOL经营。  
如今，威尔克办理着微软广告业务，其年支出约为100亿美元。2022年，该部门收购了AT&T的广告部门Xandr，这帮忙其与奈飞达成为了广告销售协定。威尔克的团队也失掉了高层的反对，微软首席履行官萨蒂亚·纳德拉（Satya Nadella）在比来的财报电话会议上对广告部门的表示大加赞誉。  
威尔克在承受采访时说，微软当初正追求将其广告业务的范围扩张一倍，但他没有提供什么时候可能完成这一指标的时间表。据估量，假如微软的广告年支出达到200亿美元，它将超过腾讯，成为寰球第六大数字广告销售商。  
但微软面临着经济前景黯淡的应战，这缓解了Meta和谷歌等广告巨头的增长，并且它也持续面临来自TikTok、亚马逊和苹果的剧烈竞争。广告参谋马特·普罗哈斯卡（Matt Prohaska）表现，只管存在这些应战，微软终究仍有可能成为四家范围最大的寰球广告巨头。  
微软广告需整合一切产品受众数据  
微软广告部门可用的资产包罗必应搜寻、Xbox、MSN以及数百个使用Xandr销售数字广告的其余网站。同时，微软比来引入了特定于垂直畛域的广告方式，包罗信誉卡和汽车广告。该公司还在10月份将微软受众网络（Audience Network ）扩展到66个新市场。  
广告买家表现，微软需求推出更简略的接触形式，并利用全部产品组合的受众数据，让购买广告变得更易。但一名广告行业技术高管透露，当初微软各团队之间乃至很少交流。 对此，威尔克说，他但愿让购买这些资产的广告变得更易，并抵赖“咱们有得多渠道任务要做”。  
微软还需求将本人与谷歌等具有相似资产但广告业务成熟很多的竞争对手区别开来。威尔克表现，与谷歌比拟，微软更多的是“以协作火伴为导向”。但关于许多广告业视察家来讲，与奈飞的协作给了微软一个新的差别化点。  
奈飞在十一月份推出了新的广告反对定阅办事，作为该办事的独家广告协作火伴，广告商能够经过Xandr需要侧平台购买广告，而微软将从中收取转售费。只管奈飞最后要求CPM（千人本钱）在60美元以上，但许多广告专家预测，跟着时间的推移，大品牌的需要会很微弱。  
市场钻研公司Lemonade Projects的顺序化经济学家汤姆·特里斯卡里（Tom Triscari）说：“不需求太多时间，奈飞就可以发生100亿美元的广告销售额。毕竟，优质广告供给平台仍然稀缺，并且愈来愈遭到注重。”  
微软面临的考验在于，一旦炒作停息上去，有多少人会真正购买广告，并且从久远来看，奈飞是不是会继续反对微软的广告业务也是个未知数。此前曾有报导称，微软击败了谷歌等竞争对手，获取了奈飞的合同，由于它提供了更具竞争力的支出包管。  
但相熟单方协作细节的动静人士表现，这次协作将是短时间的，奈飞延聘Snap广告高管杰雷米·戈尔曼（Jeremi Gorman）和彼得·内勒（Peter Naylor）标明，该公司可能但愿在晚些时分将这所有都收归外部。  
游戏或成微软首要广告资产  
游戏将成为微软广告业务增长的另外一个症结驱能源。假如微软可以胜利收购游戏开发商动视暴雪，其广告支出将大幅晋升，不外目前拟议中的687亿美元收购买卖侧面临严格的监管审查。但广告买家表现，假如游戏中的广告只能经过Xandr购买，这可能会成为微软的一个共同卖点。  
与此同时，微软曾经在Xbox主屏幕上销售广告，并正在开发一个平台，将广告带到收费游戏和Xbox云游戏中。  
前微软广告业务高管约翰·李（John Lee）表现，虽然微软的广告销售团队在开始销售Xbox库存方面取患了一些停顿，但若不将其与微软广告产品组合的其余部份绑缚起来，仍然不会取得太大胜利。约翰上个月分开微软，参加了广告公司Clix Marketing。  
威尔克称，微软将对投放游戏玩家以为能够承受的广告持小心态度。他增补道：“咱们会做咱们通常会做的事件：那就是咱们不会是最快的，但咱们会是最体恤的。”  
【来源：网易科技】