英国中产消费品牌的灭亡

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本月，又有一家英国批发品牌宣告破产了。胜利三十年、在全英有132家门店的Joules曾经自愿开业，大约1600个任务岗位堕入风险。不外Joules的开张或许不单单是一个品牌的悲歌，它也正意味着当下英国中产阶层品牌的灭亡，乃至或许预示着全部中产阶层也都在灭亡的路途上。


假如你住在伦敦，可能对Joules这个品牌其实不相熟，但正多么多该品牌的喜好者们指出的那样，它堪称代表了憧憬粗劣农村糊口的英国中产品位。这里的拳头商品有暗白色的的名流针线裤、合适不同大小犬种的天鹅绒宠物床、芭蕾式拖鞋、英式橄榄球衫以及各式各样用来妆点花园的物品。
不外在往年的糊口本钱危机之下，电气费的翻倍让人们再也不有才能接受在圣诞期间到处点亮耗电的彩灯，粗劣的狗狗雨衣穿破了也选择缝补缀补而不是间接买新的。总之，由于糊口本钱危机正在破坏和重塑批发业，而中产阶层青眼的品牌首当其冲。


在新冠疫情发作之后，许多历史悠长的英国品牌都遭受了危机。拥有250年历史的百货公司Debenhams被新晋网络品牌Boohoo收购，其牛津街旗舰店黯然封闭。而收购它的Boohoo不只历史只要短短十几年，并且是以售卖便宜低品质衣物闻名的。它投合了互联网一代每月都需求新裤子的需要，用精准的大数据投放广告吸引着他们的留意力。而比拟之下，标榜品质好的“老式”品牌们反而堕入困境。


在2020年和2021年的夏天与圣诞节，这些品牌最少还由于人们在疫情封锁中存下一些积蓄而受害。过后跟着疫情缓解，乐观情绪激增，购物者感到十分踊跃。但是糊口本钱危机接二连三，人们的购物情绪急剧降落，暴跌的电气费和按揭存款利率让平常消费才能更强的中产们都不能不勒紧裤腰带了。
这一迹象曾经从衣饰家居畛域蔓延到超市：最能代表中产日常消费的Waitrose比来一个季度的销售额降落了3.1%，而像Lidl和Aldi这样的便宜超市正在吞噬市场份额，Poundland的总支出更是比上一年增长了17.4%。


商业剖析师们也以为，像Waitrose、玛莎百货这样的品牌正处于一个特别辣手的地位。以伦敦东北部富有市区Putney为例，明天这里的房价依然遥不可及，但在疫情先后通过此地地方商业街的人们能够分明地发觉出它的变动——在此停业了十年的玛莎门店不久前关门大吉，而街对面则开出了一家新的Lidl。
另外这里几家卖无机食物午饭的快餐店也纷纭被炸鸡汉堡连锁店取代，再加之许多至今依然没找到新租客接手的店面，Putney，以及英国大少数商业街在这两年中阅历的打击和升级是肉眼可见的。Ipsos的最新数据或许阐明了面前的缘故：目前英国各大购物核心和商业街的人流量与2019年比拟最少降落了10%。


与疫情刚刚发作的时分不同，受打击的不单单是实体店。在英国中产阶层消费光谱的另外一端，为年老的城市居民提供粗劣家具的Made.com也在比来宣布破产。它已经借助电商突起，无望成为新的消费标记，但却没能挺过这个圣诞节。国度统计局最新公布的数据中显示，9月份英国非食物商店的销售额降落了0.6%，当初比2020年2月新冠危机发作以前的程度还要低2.7%。
家具和家庭用品商店遭到的打击尤为重大，仅在9月份就降落了1.5%。因为价钱下跌和对将来担负才能的耽忧，消费者正在增添这方面的收入，而中产消费品牌遭到的打击尤其重大。不同于豪侈品畛域——那些品牌的常客往往能够免受糊口本钱压力的影响——它们的忠实消费者们在往年不能不进行消费升级，使得它们处于一种被挤压的两头形态。


在这样的大配景下，Joules和Made.com绝对不会是最初两家开张的公司。假如中产阶层消费才能的支柱住房市场和股票市场的状况持续好转，全部行业均可能阅历大萧条。人们能够聊以自慰的是，经济危机老是会过来的，届时熬过了寒冬的品牌或许就会再度复苏，正如2008年经济危机曾重创了无机食物行业，而这一行业在近些年又从新繁华起来。长时间来看，衣食无忧的中产阶层购物者老是会反弹的。


但目前英国的窘境在于，长时间的低增长正在从基本上打击中产阶层。从2008年至今，人们的实际购买力曾经十多年没有增长过了，往年更是要泛起41年来最蹩脚的一次缩水。
诚然，这里依然是穷人的地狱，圣诞季到来的时分豪侈消费群体们仍是会判若两人地搬空哈罗德、利伯缇等高端商场里翠绕珠围的货柜，往他们在切尔西的排屋或汉普郡的庄园里填放古装、手袋和香槟。但若某一天消费的两头地带真的依然如故了，置信那时的英国也再也不会是咱们相熟的英国。