品牌扎堆，竞争加剧，投影仪企业该如何解围？

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编纂 | 于斌
出品 | 潮起网「于见专栏」
投影仪在过来长时间运用于商务、会议等办公场景，家庭使用未几，市场也次要被外资品牌所占领，国产品牌相对于较少，不外如今这所有正悄但是变，近几年消费级投影仪开始大行其道，逐步盛行起来，与此同时，国产品牌也迅速脱颖而出，开始逐渐主导市场，笨重便携、智能互联、大屏显示、高颜值等特征成了新一代投影仪的盛行代码。


当双11遇到世界杯，往年投影机市场对比火
近三年来，宅经济、独身经济正蓬勃衰亡，选择居家办公、线上教育、在家文娱的人愈来愈多，而且人们居家的时间整体上也在不停变长，当咱们任务、学习和文娱时，必备的数码产品莫过于电脑，而投影仪作为电脑的最好拍档之一，其销量也在继续地增长之中。
IDC的数据显示，去年国际投影机市场的出货量为470万台，同比增长十二.6%，销售额冲破214亿元，同比增长15.5%。
奥维云网的全渠道数据也显示，上半年国际家用智能投影机的市场销量为3十一万台，同比增长30%，销售额52.6亿元，同比增长9%，预计往年全年销量将达到645万台，一直放弃了疾速增长的态势，热度继续升温的投影仪市场与低迷的电视行业造成了光鲜的比较。
在前不久才落下帷幕的双11购物节上，投影仪产品能够说是热销水平远超以往，世界杯的到来又给这个热度添了一把火，因为投影仪拥有不占空间、使用便利、大屏显示等优点，所以不少球迷特地买了投影仪来观赏世界杯竞赛。
海信是本届世界杯的资助商之一，在双11期间，公司旗上品牌Vidda的总体销售额冲破了7亿元，其主力产品Vidda C1在京东、天猫4K投影仪中的销量占比超过了20%，峰米的双11成交额同比增长145%，其中4K超高清LED投影产品V10成了公司旗下最受欢送的单品，极米科技的全网销售额超过了8亿元，其Z系列和H系列销量算计在16万台以上。
刘学生代理运营了几个品牌的投影仪产品，他以为往年投影仪市场受疫情影响不大，加之双11厂家优惠力度较大、观看世界杯热潮等无利要素带动，往年公司的销售状况整体上要好过去年，销量最高的投影仪品牌曾经累计售出了1000余台，比去年晋升了一倍摆布，关于投影仪的市场前景，刘学生也持对比乐观的态度。
跟着国人糊口程度的逐渐进步，愈来愈多的人开始热中于营建共性化的居家糊口气氛，投影仪尤为是智能投影仪的泛起，正好契合了人们的这类需要及当下消费的潮流，因此正如咱们所看到的那样，近几年愈来愈多的消费者开始把智能家用投影仪作为日常任务学习和休闲文娱的新选择。


家用投影仪最受欢送，智能化是开展的大趋向
如今电视在家庭中的位置已经是已经大不如前，尤为是近两年电视机的国际市场销量始终是在不停下滑之中，与此同时，投影机尤为是家用投影机的销量却是在一路走高，这是当下投影机市场最显著的一个开展趋向。
如去年极米科技的投影零件产品营收37.85亿元，同比增长42.75%，在总支出中的占比接近94%，截至去年底，公司投影终真个月活用户数量为2十一万，同比猛增45.5%，而激光电视支出6389.08万元，同比下滑46.74%。
往年上半年极米科技仍然增势不减，连续了良好的开展势头，公司营收20.36亿元，同比增长20.72%，净利润2.69亿元，同比增长39.78%，往年上半年国际家用投影机的出货量在总量中的占比高达82.4%。
反观电视销量降落，疫情是其中一个缘故，另外一个缘故就是在信息化与数字化时期，电视在信息丰硕水平、互动性等方面，远不如电脑+投影模式或智能投影机更吸引眼球。
详细来讲，投影机逐步受市场欢送的缘故次要有3点，一是电脑或平板上在线资源的丰硕水平远远超过了电视，其实不局限于视频内容这一类，二是用鼠标操作显然要比用遥控板便利得多，交互性也更强，三是一样的显示尺寸，投影机的价钱比拟大尺寸液晶电视而言更加划算。
恰是由于投影机有这样一系列的优点，所以近几年来，在市场需要的推进下，以家用投影机为中心的投影产品，正逐步成为居家消费电器的新宠，其在投影机市场的位置也是日渐晋升，去年家用投影机的出货量为348万台，在投影机总出货量中的占比达到了74%。
往年上半年，家用投影机的出货量为193.5万台，同比增长15.4%，销售额超过64亿元，同比增长十二.9%，在投影机总出货量中的占比进一步晋升到82.4%，往年下半年假如能放弃上半年的高增速，那末家用投影机的占比还将持续回升。
反观商用投影机市场，其销量却在大幅度走低，往年上半年，商用投影机的出货量仅为41.2万台，同比降落30.4%，销售额近29亿元，同比降落33.7%。
投影机市场的另外一个开展趋向是智能化，与普通投影机不同的是，智能投影机搭载了操作零碎，能够完成部份电脑的功用。
如当初主流的智能商务投影机，广泛反对近程衔接电脑装备，有内置同享磁盘，能够存储文件，有内置运用商店下载APP软件，自带的蓝牙接口能够衔接键盘、鼠标、音响等内设，在要求不高的前提下，智能投影机还能够当做电脑来应应急。
目前无论是商务办公仍是家庭使用，基于网络的智能化运用曾经成为数码产品消费场景的新常态，这关于企业而言，能够升高经营本钱、进步运行效力，关于家庭消费者来讲，使用起来更为便利，功用也更丰硕。
所以近几年智能投影机正异军崛起，开展较为迅速，往年上半年，智能投影机的出货量为198万台，同比增长15.2%，固然和其余数码产品同样，投影机将来开展的症结及难点还是能契合使用场景的深度智能化。
值得一提的是，海信视像旗下Vidda品牌还有进军车载投影畛域的方案，车载投影是智能驾驶解决计划的一个首要环节，该畛域尚处于酝酿和萌芽阶段，将来前景可期，借助智能及自动驾驶汽车的西风，车载投影将成为一个充溢想象空间的新风口，
机能向上，价钱向下，市场在剧烈的竞争中趋于成熟
以后投影机市场良好的开展前景天然也令圈外企业趋之若鹜，近几年小米、宏碁等科技类企业，还有海信视像、康佳团体、四川长虹等电视厂商，都纷纭切入投影机赛道，行业在不停扩容的同时，投影机的品类格式也在逐步细化，市面上泛起了便携式投影机、激光或LCD投影机乃至还有电竞投影机等新品类。
如当贝正规划“LED+激光”双线业务，推出了X3激光投影机，峰米探究投影与游戏场景融会，推出内置腾讯START云游戏的超短焦激光投影机R1 Nano，目前即便是同一价钱规模内的投影机产品，其产品分类与价钱定位也比以往更为细化。
这所有都阐明，在剧烈的竞争中，一方面市场正从无序扩大逐渐走向范围化与成熟化，另外一方面产品的技术门坎已被逐个冲破，愈来愈多的企业掌握了投影机的中心制作技术。
所以当初咱们不难发现，这几年投影机的出产本钱与终端售价始终在逐渐升高，而与之相应的是，等同价钱前提下其产品配置却在逐步晋升，当初LCD投影仪的分辨率正从720P逐渐向1080P降级。
如米家投影机青春版，具备1080P的分辨率和500流明（ANSI）的亮度，根本上可以知足家庭需要，2000多元的价钱让消费者也能接受得起。
品牌的涌入带来了更大的产能，再加之头部品牌所具有的弱小综合实力，这使得行业集中度在将来几年还会进一步晋升，中小品牌如安在这样的竞争环境中存活并开展壮大，终究考验的还是企业运营者的智慧与气魄。
跟着更多企业的参加，该畛域的竞争也将会日益白热化，从目前的状况来看，投影仪的价钱正趋于公众化，前段时间峰米推出的4K超高清投影仪V10，将4K分辨率级别投影仪的价钱降到了7000元下列。
洛图科技的数据显示，往年8月份国际智能投影仪的线上销量同比完成了较快增长，但是市场均价却同比降落了501元，这抵消费者来讲是一大福音，但适度探底的售价又很容易使企业堕入增收不增利的困境，减弱企业的开展后劲和竞争实力。
IDC的数据显示，往年上半年，国际投影机市场的出货量为234.7万台，同比增长3.4%，销售额为93亿元，同比反而降落了7.1%，在阅历了新一轮洗牌和淘汰之后，头部企业和实力微弱的跨界公司将会在竞争中逐步拉开与中小品牌的差距。
往年上半年，在国际投影机市场，市场份额位居前5名的公司分别为极米、Epson、坚果、峰米和当贝，5家企业的市场份额占比算计在47%以上，而在2021年，这5家企业的份额占比还只要43.6%。


结语
得益于终端消费降级的理想需要，投影仪将来的浸透率仍有较大晋升空间，将来的投影仪技术仍将持续朝着高流明、高明晰度、高画质、智能化、物联化和家居融会的标的目的开展。
跟着新品牌的不停涌现和科技巨头纷纭跨界规划，以后市场正呈现出新品层见叠出、品牌减速规划的竞争势头，在稳固现有份额和技术劣势的根底上，环抱新运用场景做好提前规划，将成为品牌将来能一直立于不败之地的症结要素。