“电子榨菜”能下饭，且仅能下饭

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吃饭以前，假如挑拣不到美观的视频，饭都不香了——以剧综和短视频为代表的视频产品，正在开始成为当代年老人的下饭必备。
“电子榨菜”的说法也应运而生，用来代指那些更合适在吃饭时间观看的视频内容。
这些内容个别都有几个特征，要末是《武林别传》《甄嬛传》这样的“经典老番”，由于对剧情足够理解，即使天天只在饭点随意找一集关上，也不影响观看；要末就是比来播出的《卿卿日常》这样的轻喜剧，不费脑又基调明快。


由此引伸出来的还有“电子羽绒服”，代表作品是《请回答1988》和《寂寞又璀璨的神：鬼怪》，指的是每到冬季就会翻出来再看一遍、看完会让人感到和煦的剧。
这些称说，实质上定义的是观看场景和内容的适配度，也是观众对视频内容需要的体现。茕居者愈来愈多，相聚的时机愈来愈少，吃饭的时分，不免更依赖“电子榨菜”的陪伴。
不外，就算榨菜再下饭，顿顿都吃也会吃腻。观众的需要是一回事，出产者的创作登程点则是另外一回事。咱们总不克不及但愿，剧集创作者们为这样一个概念着了魔，更不但愿将来市场上的诸多内容，指标都在抢着成为“电子榨菜”。
为何咱们需求“电子榨菜”？
和在电影院看电影不同，剧集内容向来和观看场景密不成分。
在电视台时期，看剧之处集中在客厅，排播也是以客厅的场景为核心，根据不同时段观看人群的变动来支配，好比迟早固定的旧事节目，下昼专门为家庭妇女筹备的肥皂剧，中午12点配合吃饭时间播出的情形喜剧，以及先生下课后播放的儿童剧等等。
网络看剧的时期，解构了这类排播的形式。时间和场景关于观众来讲变得再也不固定，由于他们能够在任什么时候间、任何地点，使用挪动装备观看任何内容。因此，在很长一段时间内，观剧院景成了一件难以捉摸的事件。
“电子榨菜”的泛起，面前实际上是一种新场景确实认——在吃饭的时分，大少数人都需求视频内容的陪伴。特别是近几年，可以聚在一同吃饭的时机变少之后，“电子榨菜”就变得更为须要了。
茕居年老人比例的回升，可以左证这一需要。谷雨数据公布的文章中提到，中国统计年鉴显示，2020年中国“一人户”家庭超过1.25亿，贝壳钻研院《2021年新茕居时期讲演》则给出预测，2030年茕居人口或达1.5到2亿人，茕居率或超30%。
因此，“电子榨菜”的意义，不在于其内容自身可以给观众带来甚么，而是它存在于人们吃饭的过程中，提供一种情感上的撑持和陪伴。80后青年学者王程韡就在与《北京青年报》的对谈中提到：“电子榨菜”是最狭义的社会隔离小环境，让咱们能够在本人的小世界里重组社会。”
得多剧集选择成为“电子榨菜”，也是一个能够预见的选择。由于在此以前，大部份“电子榨菜”都由综艺和短视频承包，以旅行类综艺为代表的慢综艺，轻松欢快的、以段落方式呈现的喜剧综艺，有得多视频博主和主播也会主打“下饭Vlog”的标签，或是选择在饭点开播，陪大家“一同吃饭”。


《甄嬛传》与《武林别传》的巧妙“联动”
而从内容的主观方式下去看，剧集在成为“电子榨菜”这件事上，的确不如综艺和短视频有劣势。
一方面，一集剧集内容的长度是45分钟摆布，超过一顿饭的时间。视频长度和场景的适配性是很首要的，就像得多人会在通勤路上选择短视频而非长视频，或是更早以前被发明出来的、3~5分钟一集的“泡面番”，都是调剂时长来婚配场景的形式。
另外一方面，用于“下饭”的内容在类型上也有一些要求。糊口化的场景，需求婚配的是更糊口化、更轻松愉悦的内容。太“费头脑”的历史剧和谍战剧，会让人感到紧张的悬疑剧，都不太合适成为“电子榨菜”。
即使如斯，剧集创作者们依然没有保持对这一场景的争取。在中短视频乃至下饭型综艺的冲击下，一些剧集的场景化营销，也曾经开始。
比来正在播出的《卿卿日常》，就由于“电子榨菜”而登上了微博热搜，没有“雌竞”和紧张的宫斗剧情，全员都是“喜剧人”，讲的也都是日常糊口的鸡毛蒜皮，还有篇幅不小的美食相干内容。时装轻喜剧的格调和波涛较小的糊口流剧情，抉择了它更合适成为“下饭”的选择。


《卿卿日常》｜卿卿日常官微
轻喜剧成为打造“电子榨菜”不成或缺的元素，无论是比来在播的《爱的二八定律》，仍是往年暑期档的爆款古偶《星汉璀璨》和《苍兰诀》，傍边都有一些轻喜剧元素；虽然当初尚无泛起调剂长度等方式使其更适配吃饭时间，但从比来观众选择剧集的规范和几部热播剧来看，“电子榨菜”可能会成为剧集内容的新寻求。
都是榨菜，真的好吗？
能将“榨菜”能做得清爽爽口，天然是坏事，但若一切人都以此为寻求，那末咱们的正餐该是甚么呢？
如今的剧集市场，有一些不言而喻的“财产明码”。能否降生抢手CP是一种，无论是古偶仍是现偶，只有颜值够高、剧情够甜，逻辑经不起推敲也不首要，CP好嗑就够了，最佳再来点“仙人售后”，就可以在社交媒体上掀起一阵热潮，获取不错的播放表示。
刘宇宁在直播时分提到过，他感觉大部份时装戏都不需求用到太多演技，特别是年老演员，只有做到“及格”就够了。由于时装剧次要是靠颜值和人设来赢得公众关注，只有这两块拿捏到位，这个戏就差未几了。虽然这段舆论在互联网上惹起一些争议，但从目前的状况来看，确实是“话糙理不糙”。


在这类趋向下，所有试图与之反抗的内容，都要走一条更难的路。假如是以言情为中心的剧集内容，达到合格线是很容易的，只有各个维度都做到大差不差就够了，但如若执意要保持言情故事，就会见临更多的应战。
一部掌握了流量明码的剧，假如品质达到了《梦华录》的程度，就可以实现口碑和热度的双歉收。再不济，像《爱的二八定律》这样剧集逻辑凌乱、职场故事稀碎的作品，也能靠着杨幂和许凯的“姐狗恋”获取不错的热度。
有一些十分典型的例子能够用于左证。退职场剧畛域，近几年产出过几部没有过量的感情线搅扰，而是更专一地描写职场故事的作品，都合乎大部份职场剧观众的期待，好比改编自韩剧《未生》的《平庸的光荣》，还有孙俪主演的《现实之城》，这些剧在社交媒体上的口碑也都不错，但热度却远比不上抢手赛道的作品。


《平庸的光荣》与《现实之城》
此外一个逐步被热度丢弃的是历史剧。这里都不用提到像《康熙王朝》或是《大明1566》这样经典的历史正剧，即使是历史传记或是戏说历史的作品，在如今也很难获取比偶像剧更高的关注度。比来在播的《天下长河》豆瓣评分曾经来到8.3，但热度依然不尽人意，打分人数也刚刚超过一万；陈坤、白宇主演的历史谍战剧《风起陇西》最初也是“叫好不叫座”。
这不克不及怪观众，毕竟观众的时间也是无限的。假如大家曾经默许，在吃饭的时分能够关上一部国产剧，不动头脑地、微微松松地吃完一餐饭，而可以用来沉迷式观剧的、对比大块的时间，留给那些被以为“更值得观看”的海内剧集，那末需求反思的，就该当是咱们的内容自身了。
归根究竟，“电子榨菜”的泛起来源于一种需要，但剧集创作者们既不克不及只斟酌需要，也不克不及斟酌一种需要。咱们固然需求在吃饭的时分具有一部让人胃口大开的剧集，但咱们也但愿能泛起更多好的作品，将咱们“定在”某个中央，眼睛一眨不眨地看完它。