年均千条专利面前，长短视频要靠弹幕赚钱了

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文/大文娱家
发源于日本视频网站niconico的弹幕，创始了用户能够在播放的视频画面上公布转动的字幕评论的先例。
不外要论将这一技术发挥光大并发明出各种弄法，终究还得看国际各家视频平台。
从Acfun初次将弹幕方式引入国际，到B站不遗余力对弹幕文明的推进，历经13年的开展，原属于ACG亚文明畛域的弹幕文明，终究也占据了更为主流和掩盖面更广的长视频流媒体平台，而且未然成了当下影视盛行文明中不成或缺的首要部份。
弹幕不只完成了观众与作品的实时互动，也促成为了观众在屏幕上对作品的二度创作。终究，当不停迭代降级中的“弹幕看剧”从新激活观众关于视觉消费方式的互动期待，流媒体平台也开始试图在交互技术上超出繁多的弹幕方式。


图源：网络
从B站到爱优腾，过来几年里各家平台都不停经过请求各种弹幕专利继续演进弹幕体验，固然商业公司们做这些也不单单只是单纯的技术比赛。
不管是B站这种多元化视频平台，仍是爱优腾芒这些影视流媒体，过来一两年都一直在探究如何尽量晋升其营收，尤为是在靠涨价带动定阅营收下跌曾经显著抵达瓶颈了之后，从广告动手依然是少数平台热中的命题，而除了隐身在后盾的AI投放与转化技术，身在台前的弹幕广告无疑成了接上去可以吹糠见米带来成果的新武器。
年均千条弹幕专利，
长短视频再陷同一战场
只管时时就可以看到一条对于某某公司请求XX弹幕专利的旧事泛起，但若不是真的在日常体验中真的用到了这些专利技术所转化而来的功用，作为用户大略很难想到看似简略的弹幕面前如今曾经具有了少量技术积攒，而且这个数字也许远超个别人的想象。
以智慧芽寰球专利数据库为根底，以症结词结合国内专利分类（IPC）进行检索，检索日期截止为2022年十一月20日而且仅仅只掩盖过来三年，全部检索后果便发现波及弹幕呈现的创造请求记载共3199条，其中光是腾讯一家请求的各类弹幕专利数量就抵达了435项，排在二三位则是快手、B站，同时包罗抖音、爱奇艺、虎牙等平台也都有超过70项弹幕专利。


弹幕技术专利自20十二年开始泛起较低程度的请求量之后，在2014年请求量迅速增长，于2018年达到初次请求量峰值，随后有些许降落，而过来三年因为短视频平台的也逐步开始参加弹幕功用，相干专利请求量再次迎来顶峰。
展示出近些年来各大视频网站对弹幕呈现技术的关注度愈来愈高，弹幕呈现技术的研发和运用逐渐趋于成熟。
弹幕技术的运用次要集中在四个畛域——点播弹幕、直播弹幕、电影弹幕、广告弹幕。
因为各大视频网站逐渐集成为了弹幕播放器，于是点播弹幕成了弹幕的次要运用场景，观众在观看点播视频时能够发送弹幕，后盾基于时间点存储弹幕，后续观众再关上点播视频时可以加载相应弹幕。
固然以上这些专利衍生出的运用场景其实独特构成为了如今全部弹幕金字塔的底层，而一贯以弹幕文明作为平台中心的B站，则曾经开始衍生诸如互动弹幕游戏、音频弹幕、漫画弹幕等新运用场景。
像腾讯在本月初最新请求的一项弹幕专利，则将重点放在了避免弹幕剧透上，毕竟作为影视平台，少量剧透弹幕的泛起其实会重大影响追剧用户的观影体验。


腾讯避免弹幕剧透专利
与此同时，各家平台也在不停探究更强的即时交互，从而带来了观影时在互动层面的进一步智能化。好比凭借IVOS中台技术，爱奇艺就将实时投票环节和“一键生成”弹幕拔出曾经到观影过程当中，经过与“情节点振动”“奇迹搜寻”“段落亮相”和“角色弹幕”等互动功用的融会，将观众追剧的屏幕打形成一个繁杂精密的人机交互界面。
从某种角度而言，视频弹幕能够说是最原始的内容互动技术，这固然与十年前网络低带宽的环境亲密相干，而跟着网络环境的大幅度改良，依托弹幕进行互动也呈现出了更多形式，乃至开始影响内容创作自身。
“互动看剧”从最后简略的弹幕实时输出/输入模式，开展出了丰硕多样的关上形式。伴有着VR与AR装备在终端消费场景的疾速遍及，内容消费方式的变动也倒逼内容出产者踊跃顺应新技术，终究使得全部影视产业的传布链条产生转变，而“无互动不内容”同样成为当代影视出产与消费的一种广泛趋向。
在爱奇艺最新一季的财报电话会议上，高管也提到了其工程师团队比来对弹幕散发技术上的上改良，进步了用户的交互水平和50%的日均弹幕互动数。
这也为何被视为内容媒介时长太短而不合适弹幕的短视频平台，也在往年开始参加了弹幕功用，快手光是往年以来就请求了40项各类弹幕技术专利，试图疾速遇上B站和各家长视频平台的弹幕开展进度。


快手截图
新的技术完成往往象征着对受众的技术赋权，最典型的即是弹幕这一方式打破影视内容由出产者向受众的单向传布门路，重构出了观众与内容互动的范式。但跟着如今视频产业的平台化以及流量经济、留意力经济不停强化，技术其实也正从释放观众的参预感，转向更间接的留意力疏导从而发生出对应的经济价值。
在这些新的弹幕互动功用中，观众扩散的视点被集中在特定情节中，而弹幕的发送行动成为一种被事后设定的自动化顺序。
从基本下去说，如今愈加智能的弹幕互动技术其实曾经从解放观众参预感与发明力，开始逐步过渡到了如作甚平台进一步完成营收增益上。
让弹幕成为变现载体，
谁能讲好这个故事？
“科技的开展就像雨点汇入山谷的进程，咱们无奈获知一滴雨点流入山谷的实际门路，但咱们能够知道它的大体标的目的是在往上流；同理，咱们不知道科技开展最精确的门路，但一切的技术都有某种偏向性，有某种激动，有某种趋向，使咱们可以感知它们的大体标的目的。”
这是出名的科技大作《失控》作者凯文·凯利在一次TED演讲中的观念。
如今愈加智能化的弹幕技术，尤为是在设计使用层面的便捷性和智能性，以及各大平台继续深耕和专精这一技术，其实多少也能对应到凯利这段话。那就是在对于如安在视频内容与用户之间发生足够间接的互动方面，到目前弹幕仍然是最尽管无效的技术，而继续不停演进的弹幕技术，其实也是在为今后可能泛起的新范式冲破进行技术贮备。


花式弹幕
实际上，从运用层面来看，弹幕等逐步成为一种高效互动模式的价值在于作为受众的个体参预书写屏幕的发明性进程。从这类发明中，其实也反映出了针对不同内容所精准掩盖的受众群体，从而带来了潜伏的广告投放可能。
像是去年关注育儿和养老等社会问题的爱奇艺自制理想题材剧《小舍得》的情节低潮中，三家九口人围坐一桌，此时，与故事中“暗潮涌动”的家宴一起泛起的，是屏幕上观众对各自家庭教训的分享所独特构筑起的弹幕。事实上经过如今的弹幕语义剖析技术，往往曾经可以将对这些用户进行不同水平的精准辨认与消费归因，从而进步潜伏的广告投放效力。
不管是过来两年破圈之后更为依赖广告与电商的B站，仍是沉迷在直播带货但广告营销支出占大头的快手，其实都需求进一步进步其平台用户黏性，并完成无效率的商业化经营。
关于前者来讲，迟迟无奈打破不加贴片广告的许诺，象征着留给B站可以展现广告的门路至关无限，而作为国际弹幕文明最浓重的平台，进一步利用弹幕广告来完成品牌营销最大化简直是独一可行的路途。


B站定制天猫双11“多彩糊口”特型弹幕
只管比拟于B站，快手和抖音作为竖屏短视频平台，其弹幕可泛起的区域自身无效，容量更小，但即使是有这些自然优势，快手也在往年正式上线了弹幕功用，抖音也被曝出正在进行内测。
事实上除了增强用户与创作者的间接互动以外，弹幕作为潜伏的另外一个广告展现位的价值仍然存在，因此在当下广告支出分文必争的状况下，短视频平台无论如何也不会等闲放过这块处女地。
这类态度即使在海内也失掉了部份巨头的照应。
虽然欧美市场历来没有弹幕使用习气，但正在疯狂鲸吞TikTok地盘的YouTube Shorts反而开始提前规划这一来自西方的抢手功用，而且选择了当初其大屏运用上进行实验。
按照YouTube民间的说法，弹幕即是其短视频接上去大屏互动体验的一个着力点——YouTube Shorts团队正在钻研如何将当初的评论整合到电视屏幕的内容中，这将是将来产品迭代的标的目的之一。“作为一套以挪动端为主交互形式，你能够同时用手机参预互动并留下一些评论，而后留言就会泛起在电视上。”YouTube发言人Susan Cadrecha表现。
不难看出，YouTube其实但愿用大屏加竖直的短视频来进一步扩张用户数量，而Shorts也承载着YouTube将来广告业务增长的但愿，尤为是在目前YouTube尚未让Shorts承当太多广告营收的状况下。


YouTube截图
一旦YouTube的弹幕实验取得功效，也许有一天这款寰球具有超过20亿月活用户的运用，也将会泛起弹幕功用。
显然一切科技公司里，大略也没人比Google更懂如何让一项新功用承载广告变现的才能了。
固然，从目前来看，即使是B站关于弹幕的商业化也表示的至关小心（品牌方显然也仍有顾忌），不外往年泛起的弹幕互动游戏，其真实很大水平也疾速让这些平台手上积攒的专利得以运用。
当下各家视频平台的广告支出都不谋而合的接受了微小压力，跟着台面下的各平台技术累积到一定水平，终究这些投入仍然仍是需求转化为账面上的财务报答，大略很快就会有一天，观众们又需求开始学会分辨弹幕里究竟哪条是真人发言的而哪条又是广告了。