世界杯来了，球迷社区衰败了

白流苏

开菠萝财经（kaiboluocaijing）原创
作者 | 吴娇颖
编纂 | 金玙璠
四年一届的世界杯，刷屏互联网。但足球迷张航感觉，要想在网上和人聊球，还真挺难。
社交最广的敌人圈，不出所料被“伪球迷”占据；有直播版权的抖音，分分钟变为玩梗、二创的搞笑舞台；本来常逛的球迷社区，不是吵得不亦乐乎的“梅罗之争”，就是打情怀牌的“诸神傍晚”。
他不由思念起10年前的百度贴吧，球迷们为了一个独特的兴致喜好走到一同，自发组建起一支支球队、一个个球员的兴致社区，畅所欲言、“为爱发电”。
起初，微博、微信盛行，用户开始分流，互动交流愈来愈便捷、资讯获得渠道愈来愈多元、互联网信息也愈来愈碎片化。再起初，虎扑出圈、懂球帝降生，垂类资讯社区平台吸引了一批忠实的粉丝。
但时至今日，更专业、更垂直的兴致社区，似乎并无把球迷带回阿谁乌托邦式的贴吧时期，反而与高品质的内容出产和用户互动渐行渐远。
不少资深用户感叹，社区气氛、内容和用户品质都在降落，他们的使用需要，也从创作、输入、探讨，渐突变成为了“只看不说”。
这面前，懂球帝们，正在遭受用户流失、商业变现难的瓶颈。原来，他们还寄但愿于经过大型赛事破圈，可如今，就连世界杯，也是抖音们的舞台了。
“世界杯来了，哪里能够聊球？”卡塔尔世界杯开赛以来，探讨度最高的竞赛之一，是沙特阿拉伯爆冷击败阿根廷。赛后关上敌人圈，张航发现简直全是替梅西可惜、为阿根廷鸣不屈的，“历来不知道，敌人圈有这么多阿根廷球迷。”
几天后，C罗表态，敌人圈又成为了葡萄牙球迷的主场。“平时不看球的人，只关注梅西、C罗，也不奇怪，更何况，这是他们的最初一届世界杯。”
最使他啼笑皆非的是，还有人称“坐等意大利”, “他们真的不知道意大利没进世界杯吗？”


卡塔尔世界杯群星荟萃来源 / 微博@FIFA世界杯
由于抖音拿到了本届世界杯的赛事转播权，张航也会上抖音看直播、刷视频。
但他发现，退出直播间，抖音平台和用户仍然在用他们最纯熟的手法“解构”世界杯——揭幕那天，最火的梗是“卡塔尔哀痛王子接化发”；阿根廷输球，热度最高的话题是“刘畊宏哭了”；巴西首战，先上热搜的是“内马尔女友替身文学”。
四年一届的世界杯，全民文娱无可非议，但对他来讲，多少仍是有些莫衷一是。
像他同样的足球迷，更多时分喜爱逛懂球帝和虎扑。
卡塔尔世界杯揭幕那天，是他使用懂球帝的第2736天。平时，他简直天天都要花1个小时在下面，查看反对的俱乐部球队赛程、球员数据，阅读旧事资讯。
张航最后是被社区板块“圈子”吸引的，“足球迷大多有本人关注和反对的球队，且得多都是死忠粉，所以这类能集中查看和探讨某个球队的社区功用，有须要，也能提供更好的用户体验。”
在懂球帝上，欧洲五大联赛的俱乐部球队简直都有本人的“圈子”，球迷能够在“圈子”里发帖探讨竞赛和球员，有点像当年的百度贴吧。但优质社区的打造和保护其实不容易，张航感觉，“圈子”里的内容无论是质仍是量都要逊色不少，互动也未几。


欧洲五大联赛球队都有各自的“圈子” 来源 / 懂球帝
之前很爱和球友复盘竞赛、剖析技战术的他，当初简直不会发帖，也很少回帖了。“高品质的内容显著变少，球迷社区气氛也大不如从前，感性探讨的空间很小，得多人的态度就是‘明天赢球他最牛，今天输球他啥也不是’。”
比拟懂球帝的资讯为主，虎扑的社区属性更强。但在张航看来，当虎扑被动削去“体育”的名号，本来用来“灌水”的步行街成为最抢手甚至出圈版块，虎扑曾经不复体育社区的纯正了。更何况，虎扑是篮球迷的大本营，足球探讨区内容本就无限。
综合多位受访者的反馈来看，像张航这样，是虎扑、懂球帝的资深用户，但次要用于获得资讯、极少乃至从不互动的球迷，不在多数。
“懂球帝的球迷圈太垂直了，衍生话题很少，很难有分享和互动的愿望；虎扑步行街很火，但许多话题与静止有关，口水战剑拔弩张，只能避而远之。”资深球迷枪枪坦言，他当初对足球社区的需要，也仅限于看旧事了，“看看球队的静态和大家的看法。”
至于怎么看世界杯、在哪聊球，他们的回答也很一致，“根本都在微信球迷群，有前提的话，和敌人线下聚首看球。”
球迷社区，为什么热烈再也不？时光倒回十二年前，2010年南非世界杯时，球迷圈并不是如今这番光景。
彼时，球迷群体密度最高的社区，当属百度贴吧。
“当年在帝吧驱动下，足球贴吧很昌盛，大大小小的球队和球员贴吧，都有球迷‘用爱发电’，赛前做竞赛前瞻、赛中有直播帖、赛后搬运旧事采访、按期制造公布吧刊，还有许多深度好文，回帖品质也很高。”张航回想。
那时分，枪枪在俱乐部客队贴吧至关活泼，不单单是探讨赛况、剖析技战术，还包罗议论得多无意思的话题，与吧友互动。“每支球队都有本人共同的格调和气质，吸引到的球迷不只有独特话题、容易发生共识，在三观上也更契合，更易成为敌人。”
起初，他和一些吧友开展成为了线下好友，约着看球踢球、吃饭聚首，始终到当初也常常见面。
乐乐在2010年世界杯期间喜爱上一名西班牙球员，也是经过贴吧找到了同好。“他的集体贴吧有得多竞赛视频和剖析，看完后我开始关注他效率的俱乐部，简直每场竞赛都衰败下，起初他转会了，我却成为了这个俱乐部的球迷，还播种一帮球友。”
不外，贴吧最终不是乌托邦，用户群体增长过快，加上几回言论大战，逐步袒露了办理的短板和产品的弊病，加之微博、微信等泛社交平台的突起，球迷群体也开始搬家和分流。
“一开始，微博凭借更便捷多元的信息获得渠道和互动形式，吸引了少量球迷用户，简直每个球迷圈子都有官媒、大V和球员账号。起初，圈子里又造成一个个小圈子，转移到QQ群、微信群。”张航记得，2014年巴西世界杯，“懂球帝”的社区板块“圈子”吸引到一大波用户，更垂直的足球社区降生了。
彼时，靠篮球起家的虎扑，也没想放过足球这块蛋糕，一边经过弱小的资讯才能吸援用户，一边依赖高品质用户出产内容和扩张影响力，建立起足球探讨区。
但是，在得多资深用户看来，深耕数年，虎扑、懂球帝们做社区，不只没能再现贴吧时期的风貌，反而在走下坡路。
这几年，他们都有一个独特的感触，社区内容品质和用户活泼度都在降落，而这二者又是相互影响的，如斯，便会堕入恶性循环。
据易观千帆数据显示，懂球帝2022年10月的月活为315万；而上届世界杯举办的2018年6月，月活为408万；更早以前，2016年6月，其月活泼用户曾达到621万。虎扑自往年2月月活达到716万后，也始终在滑坡。


2016年以来，懂球帝月活继续下滑
来源 / 易观千帆
在体育产业从业者阿睿看来，垂类平台做欠好社区，归根究底，是媒介环境和用户需要变了。
“过来由于获得信息的渠道无限，用户群体的留意力可能更集中，好比就是一支球队、一个球员、一场竞赛自身。但当初互联网最不缺的就是各种碎片化信息，社区功用必需对内容进行提炼，找到用户最关怀的货色，才有人关注，好比足球的寒门、强队、球星。”他坦言，平台为了投合用户消费需要的转变，也会把更多经营精神投入到最抢手、最有话题性的内容上。
但话题带来的探讨常常往不成控的标的目的演化，致使劣币摈除良币。“得多时分都是一些不太感性的球迷纷争、反复度很高的水帖或者单纯的宣泄，好比终年霸榜的梅罗之争，能带来得多流量但的确会影响社区气氛，让其余用户恶感。”
这种内容也会挤压优质内容创作者的生存空间。阿睿感叹，过来这些垂类社区其实不缺优质创作者，有人会写技战术复盘，有人会写人物故事，还有人把足球和历史挂钩，写一些很有隐喻的深度好文，但消化这些内容是要花时间的，他们很难间接发生抓人眼球的安慰感，反而没甚么人看。
长此以往，有报酬了投合受众转向出产流量内容，有人就此封笔分开。许多普通用户，也摒弃了社区功用，需要仅停留在资讯阅读上。
虎扑、懂球帝，留不住真球迷？在中国，体育用户群体一直属于小众，头部APP几百万的月活，与泛社交平台动辄上亿的月活没法比，乃至也赶不上有赛事直播权的长视频平台。
垂类社区平台最大的痛点之一，就是留住种子用户和破圈之间的两难。
“内容越垂直，办事的用户群体就越小众，可能很快达到天花板，堕入增长窘境；但寻求内容多元化，问题是，为何大家要来一个兴致社区探讨社会旧事、文娱旧事，这不合乎用户本来的使用习气。”阿睿称。
并且，这两年抖音快手突起，短视频传布加之算法保举，还反过去抢夺本来虎扑、懂球帝们的种子用户。
“你只有关注一些体育博主，首页能每天给你推有数个藐视频，你没有须要非去懂球帝或者虎扑看内容。并且比拟图文，你看短视频第一秒或者结尾几秒就会被吸引，30秒就可以消费完一个内容，再配上那种特别燃的音乐、夸大的殊效，一下子就获取了消费的知足感。像足球这类竞赛时间长、低潮集中的静止名目，就更合乎短视频传布了。”


抖音世界杯专题页 来源 / 抖音
而世界杯这类本来可能让懂球帝们流量大增、借机破圈的大型赛事，如今同样成了短视频平台“秀肌肉”的舞台。
本届世界杯，央视把新媒体平台的赛事转播权分销咪咕和抖音，后者不只面向一切用户提供“4K超高清收费直播”，还请到了黄健翔、刘建宏、范志毅等人组成“名嘴聊球”，并在直播页面像专业平台同样做了赛程公示、阵容剖析、赛事看点、直播聊天。
阿睿告知开菠萝财经，由于没有版权，虎扑、懂球帝们只能推送文字战报，没法发视频图片、做技战术剖析，“球迷要是没看直播，估量看完都不知道这个球是怎么进的。”
“短视频平台既有直播又有精彩的瞬间剪辑，能够知足绝大少数球迷世界杯期间的内容消费，垂类平台剩下的就只要深度探讨了，但世界杯期间吸引的泛体育喜好者，是不太可能来平台看这些内容的。”他增补道。
抓不住世界杯的热度，懂球帝们又少了一个破圈的渠道。
用户少、破圈难，也让懂球帝、虎扑的商业价值饱受质疑。
在体育资讯社区类产品里，虎扑是最接近上市的阿谁。在接连拿到几轮融资后，虎扑于2016年正式递交招股书，但2017年3月就被披露请求终止审核。在2019获取字节跳动十二.6亿元的Pre-IPO轮投资后，虎扑重启上市方案，又在2021年初止上市辅导任务。
在业内人士看来，虎扑两次冲击上市未果，源于资本市场对其变现才能的不信赖，与变现途径繁多、变现效力低无关。事实上，这也是垂类体育社区产品的通病。


虎扑世界杯专题页，广告显眼 来源 / 虎扑
长时间以来，虎扑、懂球帝最次要的支出来源就是广告。“要知道，它们的次要用户‘直男群体’，是消费轻视链最底真个一环，要实现广告转化是很难的。并且，相干的静止产品不像美妆、衣饰等容易实现即时消费，乃至能吸引到的广告商也颇有限。”阿睿剖析。
为了增收，这两年，简直一切的足球产品都开始涉足体育彩票业务。
好比，懂球帝就设有“彩经”专栏，招募了泛滥足彩KOL撰写竞赛剖析，用户不只能够间接购买竞彩情报，还能够守旧付费会员，获取更专业精确的竞彩计划。虎扑也设有“专家预测”栏目，用户能够兑换虎扑币用于购买计划。
“体彩付费办事，目前算是处于灰色地带。”阿睿表现，对纯正的球迷群体来讲，为了吸引付费向用户保举彩经资讯，反而可能会致使恶感，毕竟，它和竞技体育强调的不成预测性、偏心竞争是冲突的。
但是，“懂球帝”们似乎也没有更好的方法。
无论是球迷仍是从业者，最初都忍不住感叹，在目前的环境下，要泛起一款能兼具用户品质和商业价值的产品，简直不成能。“产业开展水平，注定了更受关注的，是那些闪光的、有噱头的、转眼即逝的货色。”
*题图来源于@FIFA世界杯。应受访者要求，文中张航、枪枪、乐乐、阿睿为化名。