《宇宙元始 时尚新张》 | 内容创作的改革，元宇宙拉创始意经济的尾声

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转载自：WWD 国内时尚特讯  
原标题：《宇宙元始 时尚新张》 | 内容创作的改革，元宇宙拉创始意经济的尾声  

元宇宙将带来新的内容出产瓜葛。一方面，消费者同时也是元宇宙中的内容创作者；另外一方面，内容创作向 3D 化进阶，创作场景更偏虚构化，新型内容不停涌现。  
过来两年间，有超过 1.65 亿的创作者参加创作者经济，寰球创作者的数量达到 3.03 亿。在元宇宙带来的创意经济浪潮下，创作者的首要性愈来愈高，他们经过创意内容创作正逐渐重回舞台地方。  
当 AR、VR 为代表的先进技术将人们从理想世界带到虚构世界，智能硬件便成为人们进入元宇宙的入口，但元宇宙的真正落地，依托的不单单是头显能硬件装备，而是需求更多优质内容填充到虚构世界，被意识和消费。  
就像人类文化的上一个时代，当互联网处于初期开展阶段，人们以为装备、宽带、通讯等底层技术都能撬动财产杠杆，但比尔·盖茨却以为长时间来看，提供内容信息的企业才是最有价值的。因此，在元宇宙、Web 3 时期，“内容为王”的逻辑仍然成立。  





19 世纪末，法国巴黎大咖啡馆（Grand Cafe）门外人流如潮。  
这是第二次工业反动时空下的场景，各种离奇事物在这一时代纷纭涌现，而其中最为标记性的事情：电的问世，将全部巴黎演绎为光之都会。那时假如有个巴黎人以为天天晚上都能产生意想不到的事件，他一定会被了解，事实确实如斯。画面一转，这座咖啡馆的公开室内笑声不停、掌声不绝，由于就在刚刚，奥古斯特·卢米埃尔（Auguste Lumiere）和路易·卢米埃尔（Louis Lumiere）兄弟二人实现了人类历史上第一支电影放映——一段 50 秒的胶片影象。  



关于那些初次看到将光线转化为挪动影象的人们来讲，如斯身临其境的放映体验着实安慰到他们过后的认知。但就在 19 世纪与 20 世纪相交之际，跟着人们对电影陈腐感的消逝，电影终究沦为了街头文娱。而包孕卢米埃尔兄弟在内的、在过后极负盛名的常识份子都尚无意想到这项创造效果所带来的微小后劲。站在明天回望历史，咱们发现，那些最触及技术中心的人其实不能精确预感到技术的终究运用状态，那种纯正、奥秘的觉得似乎与咱们明天听到虚构世界或元宇宙时的反应一唱一和。事实上，技术自身并无特殊的意义，反倒是质化赋与了它具象化的零碎解释，让咱们不难从古代电影多样的媒介状态中发现：丰硕的内容填充会带来更有深度的哲思意涵，而不单单停留在流动图象时代画面的粗拙干燥。  
其实，从电影时期开始，虚构世界的将来已来。面对明天数字时期的大配景，虚构世界正在渗入咱们的日常糊口。并伴有创意经济使不同因素间互相组合，对构成内容出产非常首要。详细能够从下列两个层面展开：一是创意经济的价值表示层面。目前许多创意内容的实际使用价值都需求参考消费者的消费神理或其余人文需要，乃至还需求有一定的价值审美；二是创意经济的资本表示层面。伴有常识、环境、物资等多方元素的叠加，包孕文明、资本以及社会资本等不同状态在内，更多创意内容的打造，都体现出创作者集体的智识以及对发明力的把控。因此，创意经济多种状态的展示都依赖于继续的内容创作，内容创作是创意经济开展的间接体现。  

在中国经济疾速开展的同时，市场和消费的价值诉求来源于翻新经济文明的更新迭代。消费者可经过其参预的消费品牌流动完成个体身份建构，从而为新品研发思绪和品牌营销战略提供标的目的。而一个更大的时期配景标明：明天，文明产业曾经被列为国度开展创意经济的策略性思考，就内容创作而言，携带拥有文明符号的内容自身会带给消费者一种强烈的身份认同感。在具备身份认同的进阶融会后，像 DAO、web3.0 这些概念的发生也在增进消费者转变成虚构世界的共创者，经过带入本人的了解和表白，赋与创意经济环境新的奔腾。  

发明力就像小孩子同样，抬开端来问好多离奇的问题，这些问题十分无邪，但又十分终极。下列两段专访案例分别来自 SNH48 大型青春女团公司孵化的元宇宙偶像名目“Meet48”以及由艺术家和艺术喜好者独特组建的去核心化组织“Art DAO”，采访环抱内容创作者与品牌的互动视角展开。  

Meet48 是以打造一座 IdolCity 为指标的元宇宙名目，努力于打造世界级社交互动平台。具有弱小的私域流量及成熟导流形式，同时也在同世界各地的明星、偶像集团等进行协作。目前与 SNH48 达成策略协作，具有寰球 3000 万粉丝。Meet48 于往年 十一 月参预 DecentraLand 元宇宙音乐节，偶像打榜流动参预人数达 十一w+。  



SNH48，国际剧院偶像的标杆，以往消费者经过看公演-小福利-保藏周边-小播种-期待下次公演的粘性小循环，衔接到一年一度的总决选轨制的大循环。如斯一来，粉丝与偶像之间基于游戏心思长时间局限于实体羁绊。在增长的粉丝经济对岸，是虚构世界中时尚消费者展示出的自我新需要。就在往年 十一 月，idolcity Meet48 约请偶像女团 SNH48 在 DecentraLand（下列简称 DCL）这样的虚构世界做流动时，得多 SNH48 的粉丝为了让喜爱的偶像在泛滥的 avatar 中看到本人，会发明出得多乏味的虚构穿着，好比说恐龙套装、宇航员套装等等，也由于这样的成果十分出众，自发的在流动现场还间接泛起了购买需要。  



另外，像 Azuki、Bybit 与红牛做的赛车服的协作，具有NFT的成员均可以一键换成相似如图所示的赛车服。当初关上你的社媒 Twitter，搜寻后面的症结词，还能够看到得多人 po 出的赛车服照片。这样的虚构时尚正在触及更多的人，比实体服装制造更为快，售后更为便捷。  







因而可知，虚构时尚并不止存在于相似 DCL 的这类虚构映照世界里，当初的社交网络中也一样存在。在目前这样的虚构技术可操作的阶段，两者的实质需要都是在争取市场留意力。前者在 DCL 举行元宇宙音乐节，运用到的底层技术咱们在得多游戏或时尚杂志中不足为奇，使用-3D 建模+PS 便可实现，只是不同于每次昂扬的制造及参预本钱，即便是素人也能够承当起本钱来体验且获取等同质感的时尚大片，这关于想在 web2 中获取泛滥留意力的创作者来讲何尝不是一个能够尝试的门路；然后者用赛车服的跨界联名，让咱们能够看到：用更少的本钱、更短的时间，只需经过社群的归属感便可最大化一个社区的影响力。  
Meet48 团队以为，时尚终出借是要回归人群与留意力，虚构时尚中的“虚构”不会是大家的爆点，内容精良的“时尚”才是且仅独一。  

Art DAO 是由艺术家和艺术喜好者独特组建的去核心化组织，努力于探究和开展数字艺术。帮忙青年艺术家打造 IP，帮忙艺术喜好者深度的学习艺术文明。用艺术赋能传统品牌，帮忙传统品牌打造文明产品的同时帮忙艺术家更好的鼓吹本人的艺术作品。  



Art DAO 团队努力于打磨艺术文明产品，将创意作为办法论，在探究开展中一路向前。他们眼中对于数字时尚作品的表示形式能够有两种，一种形式是数字孪生，将时尚设计师的作品在数字世界里复原，并以数字形式呈现演绎；另外一种形式是数字原生，结合数字技术进行艺术再造或者时尚设计师间接用数字创作工具间接创作出设计作品。虚构世界的降生让艺术时尚理念更为可视化的展现出来，品牌应该踊跃拥抱数字时尚，利用虚构空间技术把本人品牌的时尚理念和品牌文明对用户进行展现乃至是某些方面的共创。  

当谈到品牌拥抱 Web3.0 的中心是甚么时，他们以为忠实品牌和用户间的交互共创，让品牌成立本人的私域社区是一件颇有须要的事。这是传统品牌社区和用户的交互共创方式比不了的。用户在参预共创的过程当中天然进步了用户粘性和品牌文明的传布。时尚品牌也能够同步联结艺术家与用户一同参预共创，对此，Art DAO 曾举行的《向由心生》线下主题展览就为艺术发明关上了可能性的窗口。   



咱们身处的时期，闪动着智慧与洞见。改革旧时的思惟形式，从过来到当初的故事往往比标记性的总结更有吸引力。好像滚动某个按钮，通往内容创作的新纪元世界会迎来更多精彩。WWD