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“大扎好，我系渣渣辉，探挽懒月，介四里没有挽过的船新版本……”，就算不玩游戏，这段港式普通话的游戏广告，你大略也曾听过。它出自游戏《贪玩蓝月》，给了演员张家辉一次难忘的走红。
十一月25日，《贪玩蓝月》面前的经营方中旭将来，要冲刺港股上市了。《贪玩蓝月》的胜利，和“渣渣辉”的小名，都与中旭将来的运作不成联系。
2015年，名为江西贪玩的公司成立。这是中旭将来的前身。公司次要业务，是游戏营销及经营，而公司开创人吴旭波，恰是营销高手。
营销讲求翻新。
2015年十一月，江西贪玩约请陈小春、朱茵为它经营的第一款游戏《雷霆之怒》做代言。这不只创始了传奇游戏联运平台约请明星代言的先河，还给贪玩带来实真实在的名望和人气。
2016年1月，贪玩游戏平台注册玩家总数冲破了5000万人。
之后，贪玩在明星代言上继续发力。
2016年，贪玩开始经营《贪玩蓝月》，当年6月，便约请孙红雷负责游戏代言人；十一月，约请古天乐负责游戏代言人。而在2017年6月，张家辉同样成了代言人。
虽然有人诟病《贪玩蓝月》欠好玩，但贪玩确实从游戏业务赚了不少钱。
招股书显示，至今中旭将来已营销及经营 259个互动文娱产品，包罗225个游戏产品及34个网络文学产品。按照弗若斯特沙利文的材料，按支出计算，在2021年，中旭将来是中国第五大营销及经营挪动游戏产品的平台。
从详细业务数据来看，次要由游戏营销及经营构成的互动文娱业务，是中旭将来最中心的板块。
2021年，中旭将来完成支出约57.36亿元，其中互动文娱业务奉献57.05亿元，占比99.5%。在2022年上半年，中旭将来完成支出45.36亿元，其中互动文娱业务奉献44.69亿元，占比98.5%。
适度依赖游戏，外行业竞争日益剧烈和严格监管的配景下，给中旭将来的开展埋下隐患。近些年来，凭借数字化营销、深度经营及品牌孵化才能，这家公司拓展起新的业务。
2020年底，中旭将来在新消费场景孵化了快餐食物品牌“渣渣灰”，按照弗若斯特沙利文的材料，按总商品买卖额计，“渣渣灰”成为食物行业增长最快的品牌之一。
另外在潮玩方面，中旭将来推出了Bro Kooli，一款以西兰花头大叔为形象的潮流玩具，以捉住潮玩市场的增长机遇。
这两块翻新业务成为中旭将来今后的一大看点。不外无论是快餐食物，仍是潮流玩具，其行业弄法与游戏都有极大差别。要想复制游戏上的胜利，恐怕很难。
（作者 | 沙行 编纂 | 朗明）
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