马斯克“宣战”苹果

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本文来自微信大众号：字母榜（ID：wujicaijing），作者：毕安娣，编纂：王靖，头图来自：视觉中国
“蒂姆·库克，怎么回事儿？”


北京时间十一月29日早晨，马斯克在推特上向苹果停火。
他连发数条推特，称苹果曾经根本上住手了在推特上投放广告，而且透露：“苹果还要挟将推特下架，然而不告知咱们缘故。”
在拿着喇叭告知世界“我被苹果欺侮了”以外，马斯克还发动了言论攻打，他发动了一项投票，问“苹果是不是该当发布一切影响客户的审查措施”，5个小时内，有十二2万人参预投票，其中85%选择“该当发布”。


马斯克似乎曾经摆出了全然的迎战姿势，他公布了一张心情包：直走，领取30%（苹果运用商店分红），右转，开战。一辆代表马斯克的汽车急转向右。


一天前，某视频播客掌管人在推特表现：假如苹果和谷歌从运用商店移除推特，马斯克应该出产本人的智能手机。
马斯克回应了这条推特，表现：“固然，这是最坏的后果。但若它真的从苹果谷歌下架的话，在没有其余选择的时分，我是会出产一款本人的智能手机作为代替品的。”
强势的苹果遇到了硬骨头马斯克，好戏还在后头。
一
何来“下架”一说？
自马斯克入主推特之后，该平台就产生着一系列的变动，可能会触犯到苹果运用商店的规则。
苹果运用商店对开发者的要求明白：为用户发明一个平安的环境，并强调维护儿童的首要性。
2021年终，苹果运用商店曾下架社交运用Parler，彼时Parler是美国增长最快的运用之一，一度在苹果运用商店美国地域的收费运用榜上排名第一。而下架的缘故是Parler对平台内容没有采用足够的办理措施，从而致使少量煽动暴力和犯法的帖子。几个月后，当Parler更新了运用并增强了内容审核，苹果才允许其从新上架。
马斯克在推特开启了大范围裁员，裁员的比例高达50%，平台的内容审查人员也没能幸免，这可能侵害到推特自身弱小的内容审核零碎。
马斯克还在推特进行“大赦”，为以往被平台封禁的账户解封。目前，美国前总统特朗普、说唱明星“侃爷”的推特账号都曾经被“放出来”了，后者由于反犹舆论屡次被推特封禁。
推特的这些变动，让外界对平台的内容发生耽忧，虽然马斯克在接手推特前一天曾向广告主包管推特“不会变为自在的天堂”，但仍然有泛滥广告主出逃。据媒体报导，推特的百大广告主中曾经有一半住手在该平台投放广告，根据马斯克的说法，苹果也曾经参加跑路行列。
就苹果运用商店来讲，姓“马”的推特可能因违反其内容审核和存在无害内容而受到审查，乃至下架。如今马斯克告知他的1.2亿推特粉丝，苹果曾经向推特收回了明白正告。
目前，苹果方面并无地下就此事作出回应。但曾经有迹象标明，苹果也许正在亲密关注推特，看其是不是违反了运用商店的政策。
十一月18日，推特前平安部门担任人约尔·罗斯（Yoel Roth）在《纽约时报》公布评论文章。文章中透露，在本月初马斯克刚接手推特之后，平台曾泛起一波冤仇舆论，包罗苹果和谷歌在内的多个运用商店的代表与推特进行了接触。
另外一个值得留意的信号是，“苹果院士”菲尔·席勒（Phil Schiller）删除了本人的推特账户，时间就是在马斯克接管推特之后。而席勒自2015年起担任办理苹果运用商店，这被一些人以为是对新推特的一种亮相。
苹果运用审查部门前担任人菲利普·苏梅克（Phillip Shoemaker）对媒体表现，苹果公司比来的举动“就像是在防御以前从一个国度撤兵同样”，似在做和平降临前的筹备。
二
马斯克对苹果的牢骚，不止有“下架要挟”，还有“苹果税”。
苹果税，简略来讲就是苹果对运用开发者的抽成，比例最高达30%，并且这不只限于在运用商店下载付费软件，运用内购买虚构商品也需求走苹果的IAP通道。
近些年来对苹果税的质疑和对抗此起彼伏，国际用户熟知的事情大略是微信当年的文章打赏和大众号文章付费浏览功用，都曾产生和苹果之间的拉扯，还致使iOS用户一度无奈使用相干功用。
除此以外，Netflix早已封闭了在iPhone用户进行会员定阅的功用，用户只能在网站买会员。而《碉堡游戏》开发商Epic Game更是在2020年就将苹果告上法庭，指控其向开发者收取运用内购买的30%佣金是分歧理的，到了往年十一月，Epic Game再一次提出上诉。


马斯克近些年来对“苹果税”也屡次进行批判，在盯上推特之后尤为如斯。4月传出要收购推特，马斯克5月就发动攻打，在推文中称苹果运用商店的抽成绩像对互联网征收30%的税，这笔费用是本应有的10倍，显然是分歧适的。
但苹果在这方面却一直强硬，乃至在往年10月，苹果又更新了相干政策，要求用户和广告商在为TikTok和Meta旗下Instagram等运用中“推行”帖子付费时，也必需走IAP通道，这也象征着苹果会抽成30%，这些公司的一部份广告支出会流入苹果。
Meta对此十分不满，在一份声明中表现：“苹果此前表现，它从不从开发商的广告支出中分一杯羹，但当初显然改动了主张。”
彼时马斯克刚刚在与推特的收购官司中扮演大变脸，要持续推动收购，作为将来的推特老板他也关注到了这个旧事，而且再次亮相：对社交媒体广告抽成30%的确太高了。
而到明天，曾经当了推特近1个月老板的马斯克对苹果片面停火，不再是“的确高了”，也不是“显然不行”，而是“开战”。
马斯克长于打言论战，既然要对苹果开战，就不会是如Meta同样发个声明表白不满，也不会像Netflix同样封闭苹果购买渠道了事，乃至不仅仅学习Epic Game那样与苹果对簿公堂。
从马斯克近10个小时以来的推特来看，他曾经在降级奋斗。他不只寻觅联盟，如发推问“还有谁受到了苹果的审查”，还做“道义审讯”，在最新置顶的一篇推文中，马斯克称：“这是一场将来文化之和平。”
三
马斯克对推特的愿景是超级App，这使得他与苹果之间的不调和曾经注定。
一天前，马斯克刚刚在推特发布了几张“推特2.0”的PPT图片。图片中显示，推特2.0将会包孕下列因素：长推文、视频、领取、加密私信、蓝标认证优化、文娱化广告内容等。
在其中一张图片中“推特2.0”下写着“全能运用（The Everything App）”，显然，马斯克始终念道的推特2.0曾经在野着超级App进发。




此前，马斯克就屡次称誉微信，以为微信集社交、领取、金融、内容等于一体，是“了不起”的App。10月4日，当马斯克在与推特的官司中二度变脸表现要持续推动收购之际，他曾在推特表现：“买下推特，是发明X——即全能App（The Everything App）——的减速器。”
而学习微信做超级App，就必将会见临与苹果的暗斗。
微信早已成了“操作零碎第二屏”，似内嵌在操作零碎里的操作零碎，它能够闪开发者实际上让本人的顺序在苹果手机中运转，却绕开苹果运用商店的审核与抽成，苹果就算说本人无所谓都不会有人信。
自从2017年1月微信上线“小顺序”以来，苹果和微信的矛盾就陡然增多。其实2016年时就有风闻称微信本来想将该功用称作“运用顺序”，然而惆怅苹果的审核关，这被以为是苹果嗅到了要挟。而彼时的《信息报》则称，苹果推延了微信的更新版本在运用商店的上架。
2017年，微信由于大众号平台赞叹功用与苹果拉扯。彼时微信上线大众号平台赞叹功用，随后宣告在“因苹果公司新规则影响”，在iOS版中封闭这一功用。苹果那边以为这属于购买行动，要走IAP机制，但微信以为这是赠予行动，也不甘于被苹果抽成。通过半年的周旋，终究以苹果和微信都保持抽成作为让步，赞叹功用重回iOS版微信。
成功其实不老是属于微信。2018年，微信小顺序虚构领取关停，2020年，微信大众号再也不反对虚构领取业务。虚构领取业务包孕VIP会员购买、充值、录制的课程或音视频产品的购买等。
到了2019年，微信降级了小顺序的展现形式，由下拉栏改成下拉页，更为有了操作零碎的觉得。彼时微信的月活泼用户数曾经超过10亿，“微信要挟苹果”的声响也嘹亮了不少。
据过后的报导，征询公司China Channel联结开创人马修·布伦南（Matthew Brennan）称，微信波及的变动，使得用户手机“根本上有了第二个Home屏”。市场钻研公司Canalys剖析师阮俊英（TuanAnh Nguyen）在一封电子邮件中说：“跟着微信强化小顺序的位置，苹果办事业务将面临严重要挟。”
马斯克抉择将推特变成一个超级App，颇有可能会惹起苹果的警惕。
马斯克造手机的风闻，实际上每一年都会传出，然而马斯克从未给出确定的回答，乃至对此表现过不屑。两年前，当被问及特斯拉正在研发智能手表的风闻时，马斯克回应：“绝对没有，智能手表和手机曾经是过期的技术，脑际接口技术才是将来。”
而今，马斯克却明晰地表白出将来造手机的可能性是存在的，这样的态度转变，可能来自于马斯克自己意识到本人的愿景前还挡着苹果这座大山，而从马斯克的学习对象微信的阅历来看，这座大山不会本人移动。
能怎么办呢，马斯克曾经做出了抉择：开战呗。
参考材料：
1. 凤凰科技：《剖析机构：腾讯微信要挟苹果iOS，用户有了“第二个Home屏”》
2. 金融界：《苹果封杀Parler：没有采用足够的措施维护人们的平安》
3. 齐鲁壹点：《马斯克批判苹果30%的App Store抽成 是应收取的十倍》
4. 挪动领取网：《苹果VS微信，标准虚构领取面前的新局》
5. 三易在线：《苹果App Store的一个新政策，让Meta完全破防了》
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