事迹快报 | B站Q3营收超预期，降本增效措施功效初显

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原标题：事迹快报 | B站Q3营收超预期，降本增效措施功效初显  
北京时间十一月29日美股盘前，哔哩哔哩（NASDAQ: BILI, HKEX:9626；下列简称“B站”）发布了2022年第三季度财报。财报显示，B站三季度营收达57.9亿元，同比增长十一%，高于彭博的统一预期57.2亿元。  
营运目标方面，第三季度，B站日均活泼用户数达9030万，月均活泼用户数达3.33亿，均同比增长25%。用户日均使历时长达96分钟，创历史新高，比去年同期增长8分钟。与此同时，用户总使历时长同比增长37%。  
B站董事长兼首席履行官陈睿表现：“第三季度，咱们的业务放弃稳健增长，日均活泼用户数同比增长25%，冲破9000万，进一步晋升了平台影响力和商业化后劲。同时，用户粘性、活泼度继续回升，用户日均使历时长达96分钟，创历史新高。在完成营收增长的同时，咱们的毛利率环比进一步晋升，亏损明显收窄。面对微观环境的应战，咱们将减速商业化过程，聚焦业务的高效开展，严格管制费用开支，推进公司安康开展。本季度，市场及销售费用同比增加25%，净亏损同比大幅收窄36%，咱们将持续严格管制费用，晋升利润率，收窄亏损。”  
预期方面，B站关于四季度的事迹也做出了较为侧面的瞻望。在财报的开头，B站预计2022Q4的营收将达到60亿元至62亿元人民币同比增长3.8%~7.2%。  
营收增速有所修复，直播业务成为新亮点   
2022年第三季度，B站营收达57.9亿元人民币，同比增长十一%，增速较2022年Q2有所修复。  
分业务来看，增值办事业务虚现营收22.1亿元，同比增长16%，次要得益于直播业务的稳健增长。经过继续打造直播与PUGV生态一体化，B站进一步将直播与视频进行深度结合，推进社区内容生态造成正向循环。第三季度，B站月均活泼主播数同比增长67%，直播业务月均付费用户数同比增长79%。   
在广告业务方面，在微观环境承压之下，B站仍然完成了逆势增长。季度内，广告业务虚现营收13.5亿元，同比增长16%，次要系B站不停晋升商业化基建才能，晋升广告效力，Story-Mode竖屏视频带来广告支出新的增长。与此同时，“花火”平台降级六大功用，入驻花火UP主数量同比增长十二1%，获取商单UP主数量同比增长96%。  
2022年第三季度，B站的挪动游戏业务虚现营收14.7亿元，同比增长6%，次要受本季度在海外外市场推出的数款新游戏推进。聚焦“自研精品、寰球发行”的游戏业务策略，目前，B站的两款游戏已获取版号，方案在国际上线，并有多款游戏在最初审批阶段。明年，B站预计将在海外外发行多款ACG主题的自研新游戏。  
毛利率方面，2022年第三季度，B站完成毛利率18.2%，环比晋升3.2个百分点，降本增效措施功效初显。  
费用方面，2022年第三季度，在用户继续高品质增长的同时，市场和销售费用同比缩减25%，，占总营收比例从去年同期的31%降至21%。  
用户高品质增长，助力商业化价值晋升   
在用户端，2022年第三季度，B站日均活泼用户数达9030万，月均活泼用户数达3.33亿，均同比增长25%。日活用户的高品质增长推进了平台影响力与商业化价值的晋升，体当初本季度增值办事业务和广告业务营收均完成了同比增长。  
展开全文    用户粘性和社区流量上，2022年第三季度，B站用户总使历时长同比增长37%，月均互动数达144亿次，同比增长41%；社区日均视频播放量同比增长64%，跟着Story-Mode竖屏视频散发才能的晋升，竖屏视频日均播放量同比增长473%。  
与此同时，截至三季度末，经过100道社区考试答题的正式会员数量同比增长37%，达1.83亿人，正式会员十二个月的留存率不乱在80%以上。  
整体而言，B站社区优质内容的裁减和全品类、全场景内容生态的打造，将推进着社区活泼度获取进一步的晋升。  
内容社区蓬勃开展，构筑竞争壁垒   
在内容端，一方面，PUGV内容作为B站社区蓬勃开展的中心能源，完成了稳健增长。2022年三季度，B站月均活泼UP主达380万，同比增长40%，月均投稿量达1560万，同比增长54%。与此同时，在B站获取支出的UP主数量超过十二5万名，同比增长74%。  
细分种别中，汽车品牌在B站的搜寻次数超1.2亿次，汽车类视频播放量超145亿，同比增长十一6%。常识类内容的阅读用户数达到了1.98亿，入驻B站常识区的老师超5000位。不只如斯，往年7月，周杰伦新歌《最伟大的作品》专辑MV在B站首发，用户改编创作的二创累计播放量超15.7亿。  
另外一方面，OGV内容经过与PUGV内容造成互补，构建了B站残缺的内容生态。10月，B站举行2022-2023国创动画作品公布会，宣告《三体》动画正式定档十二月，并推出了《镇魂街 第三季》、《凸变英雄X》等49部国创作品新内容。电视剧《三悦有了新任务》以温情故事治愈人心，口碑发酵完成破圈，豆瓣评分达8.5分。纪录片《众神之地》、综艺《我是特优声·剧团季》等优质作品，也在知足用户内容消费需要的同时，助推用户付费增长。另外，《2021最美的夜》跨年晚会还获第31届中国电视金鹰奖“最好电视综艺节目”提名。第三季度，B站大会员数量同比增长十二%，达2040万。  
图一：36氪财经