《宇宙元始 时尚新张》 | 真假结合，借力元宇宙有限场景打造“第二增长曲线”

古筝

转载自：WWD 国内时尚特讯  
原标题：《宇宙元始 时尚新张》 | 真假结合，借力元宇宙有限场景打造“第二增长曲线”  

元宇宙新浪潮咆哮而来，不远的将来，集大成的元宇宙先进技术会改动人类的糊口、任务，甚至思惟模式。其中，固然包罗消费场景。  
上一个时期，在电子商务和数字经济体系下，新消费和新批发等新型业态频出。究其实质，是以“人”为中心的策略，集中体当初了两方面，即：知足消费者所需要的“货”，为消费者带来更好消费体验的“场”。在这样的条件下，“一切的品牌均可以从新再做一遍”成了互联网的年度盛行标语。  
是不是，每一个个新时期都能凭借“从新做一遍”迎来新的曙光。元宇宙是不是能成为征战产业转型，冲破每一个个万亿级存量市场增长窘境的“利器”？  
跟着 ABCDI 技术的日益成熟，即AI（人工智能）、Blockchain（区块链）、Cloud Computing（云计算）、Big Data（大数据）和Internet（互联网））的高速开展开始逐步运用于商业场景，减速了产业的周期迭代，要重做一遍的品牌和数字化转型都离不开技术的加持和赋能。  
“科技向善”已不仅是标语罢了。当 web2.0 时期的互联网开展趋于饱和，反垄断法制衡和行业增长放缓之时，元宇宙概念的泛起无疑给了人们新的决心和关注点。但是，元宇宙，这个来自于 1992 年经典反乌托邦科幻小说《雪崩》中的辞汇，某种水平上成了前沿科技人士的“乌托邦”。  
当市场愈来愈趋势“内卷化”，行业则会堕入“泰坦尼克窘境”。因此，惟有跳脱出互联网时期的教训和思绪去应答将来。若要想元宇宙不单单停留在科研效果、资本市场投资曲线和政府政策法规阶段，就必需阅历商业运用场景的检修，商业社会也需求在抵制黑天鹅事情带来内部环境的继续不肯定性，找到元宇宙时期下的商业逻辑和回归商业实质。  
如美国出名初期危险投资基金 EpyllionCo 的办理合伙人 Matthew Ball 所说，元宇宙所代表的市场范围将达到数十万亿美元，其技术将帮忙咱们把对环境的影响降到最低，更好地开发世界上最伟大的软件平台，它不是 ios，也不是 Android，而是世界自身，它将会为世界带来新的经济和教育时机。  

在时尚行业，元宇宙带来的是打破物理壁垒，从无限场景到有限场景的新时机，也正在阅历从“热点”营销思惟，进阶到片面进入元宇宙时期日常糊口化场景运用的改革。  

元宇宙从概念到运用，2021 年底元宇宙概念大发作，2022 邻近岁末已实现了多轮“进化”。  
消费者在一定水平上已习气看到虚构人在各行各业的运用，褪去了 NFT 数字藏品的陈腐感，开始承受它作为品牌数字资产和数字权利链接的属性大于投资属性，同时在资本市场关于元宇宙概念热度降落时放弃张望态度。  
“有甚么用？”仍旧是市场端不看好元宇宙相干开展的切实缘故，也是这一赛道开展链路和场景运用不敷完美的开展现状致使。  
对此，经济学家朱嘉明给出的谜底是：“元宇宙不是为当下这代人办事的，而是为走出人类世之后的‘先人类’筹备的。这个先人类指的是像科幻影片《银翼杀手 2049》中所展示的各品种型的人——生物人、电子人、数字人、虚构人、信息人、通过基因编纂的人等。”   
将来愿景如斯，当下开展如何推动？元宇宙需求“由虚入实”，与消费和商业结合，从而间隔人们实在世界更近。从无限的物理空间、直播空间，到元宇宙搭建的有限三维空间场景。在这个元宇宙空间里，传统低频的人货场将会减速重构成高频的、实时的人货场。  



清华大学旧事与传布学院元宇宙文明试验室在《元宇宙开展钻研讲演》中进一步提出——元宇宙中“场”的概念也将进一步降级为“境”。  
所谓“场”，指元空间，也即多元的元宇宙场景。在虚构理想场景中，可建造总部大楼、展厅、会议厅、公布会、门店等多样态的流动空间，也就是元宇宙“真假融会”的部份。而所谓“境”，实质可了解为一个融情于景、情形交融的场合，拥有沉迷感，能完成角色交互功用。这象征着，传统实体批发的“人-货-场”需求肉身在场能力体验消费模式将完全改动，转向为真假结合的沉迷式消费体验，将“底层逻辑+真假场景逻辑+经济零碎+社交零碎”串链，将会是以 Z 世代为中心的批发元宇宙带来的消费新模式。  

迪思传媒开创人及董事长黄小川曾提出过，元宇宙时期的内容营销最中心要做的是：用优质内容买通元宇宙人、货、场的衔接。第一是回归场景，重现人货场的结合；第二是回归用户，经过用户体验去构建元宇宙营销，让用户有违心去体验、有兴致留上去、乐意去做社交，这是最中心的问题；第三是回归内容，让用户在元宇宙体验过程当中，发明有分享价值的内容，让元宇宙和理想世界造成自生链接和推进；第四是回归转化，把虚构场景和理想场景无缝链接，完成营销转化。  
在市场运用层面，雅诗兰黛团体与天猫在往年给出了元宇宙时期的进一步“人货场”数字化降级运用的实战案例。往年 8 月 25 日-31 日，老牌的时尚团体雅诗兰黛减速数字化转型与翻新，结合天猫平台开启了天猫超级品牌周，进行了新品翻新、内容翻新、数字营销、人群经营等全方位的协作——结合雅诗兰黛团体‘疏导当代女性审美变动’的内核和抢手的NFT弄法，借助 6 幅世界名画分别赋与品牌不同的意境，具象化诠释沟通主题‘元创之美’的精力外延和旗上品牌的艺术美感。  
在“人”的层面，雅诗兰黛团体与天猫完成了会员买通，帮忙品牌获得新增量；在“货”的层面，两者尝试新品首发模式，持续带给消费者新体验；在“场”的层面，天猫基于其面前的阿里生态劣势，借助直播间、直播周以及搜寻引擎等天猫特有的工具、生态和场域，雅诗兰黛团体在内容为王的营销新时期进行场景化种草和沉迷式体验，同时，也拉动了团体品牌新的销售增长点。  









往年 6 月 19 日晚，正逢上海古装周举行二十周年，作为城市咭片的上海古装周也以“新概念秀场”、“影象古装剧院”等公布方式带来了中国设计的创意呈现。其中，中国独立古装设计师品牌 JICHENG 携手随幻科技，在首季全数字上海古装周中演出了一场元宇宙时尚大秀。  



JICHENG品牌在这一季以“羽生万象”为公布主题，将品牌基因“翅膀”化身多重美学具象，基于这一设计原点，随幻空间为这场元宇宙大秀打造了两个场景，一个是沉没着微小羽毛的梦幻森林，一个是充溢将来感的科技都市，真人与虚构模特穿越在两大虚构T台之上，穿越在理想与虚构世界之间。   
这并不是是随幻科技初次在时尚圈的协作运用，去年，卡地亚超级品牌日期间，随幻科技为卡地亚品牌定制了直播过程当中整个虚构技术部份的打造。卡地亚品牌挚友李现、出名演员马伊琍和 mandarin 乐队列席了直播流动，明星佳宾经过旋转 AR 轮盘来解锁每个环节的卡地亚格调明码，360 度旋转的 AR 产品随即泛起在屏幕上，为观众提供了身临其境的直播互动体验。  



随幻智能科技公关总监王祎在承受 WWD 中文版采访时表现：“元宇宙虚构场景关于时尚行业的价值是明晰可见的，这类价值能够从“人、货、场”三个维度来看。”他对元宇宙概念下的人货场提出了新表白：  
● “场”，是线上的虚构空间，利用元宇宙虚构技术，能够冲破理想的限度，构建出各种各样虚构秀场、虚构购物空间、虚构展馆等，能够在拟真的异国街道，或是科幻的星斗宇宙中，极大冲破时尚流动的创意和想象力。  
● “人”，既能够是参预时尚流动的佳宾，也能够是秀场的模特，在线上虚构空间中，真正的人和虚构数字人都是能够走进其中的，真正的模特和虚构数字模特能够在一个虚构T台上独特走秀，观众们也能够以虚构化身的形式进入虚构空间中看秀。  
● “货”，既能够是时尚商品，也能够以实在或者虚构数字化的形式，融进线上虚构空间中，进行展现、公布乃至是售卖。  
如随幻科技这样的技术型企业，正在愈来愈多地深化到时尚产业的运用中。王祎以为：“基于本身沉淀深挚的 3D 实时虚构技术，买通了虚构世界中的‘人、货、场’三个维度，让实在和虚构、空间和人、空间和物体都可以进行结合和交互，这关于时尚畛域的线上流动来讲，就可以够迸收回极大的想象空间，拓展在时尚元宇宙中的各种创意弄法。”  

按照摩根士丹利剖析，到 2030 年，时尚和豪侈操行业的 Web 3.0 支出渠道可能达到 500 亿美元，该银行的剖析师预测，NFT 和社交游戏是次要的增长畛域。  
不难看出，豪侈品牌切入元宇宙的形式仍旧是以游戏和文娱为主。好比 Burberry 在 2021 年的洛杉矶电子文娱展上，联结 Mythiacal Games 游戏公司在区块链游戏 Blankos Block Party 中推出限量版 NFT 作品，如喷气背包、衣服和拖鞋等物品。路易威登为了庆贺两百岁诞辰携手两百位出名设计人士参预的“Louis The Game”，自 2021 年 8 月公布以来，寰球下载次数及游戏社群互动高达 200 万次。而品牌在游戏中投放的 30 枚 NFT，被网友估值在 2 万美元以上。  







关于这一景象，上海星翰达信息技术无限公司开创人兼 CEO，清华企业家协会成员辛卫民在承受 WWD 中文版采访时候享：“目前时尚行业在元宇宙的运用场景确实是以市场营销为主，从时尚产业自身的创意属性到元宇宙概念的想象力和视觉体验角度都很契合，另外一方面，时尚产业的指标客群与元宇宙的初期用户重合度较高，这也是为何元宇宙人群成了时尚行业最好的市场营销指标之一，无论后续的元宇宙概念如何，当下是捉住热点、聚焦人群、制作话题的最好载体。”  

实际上，中国在政策方面关于元宇宙开展的指向也在 2022 年度愈加明晰明白。2022 年 7 月 8 日，上海市政府新公布的《上海市培育“元宇宙”新赛道行为计划（2022—2025 年）》提出将坚持真假结合、以虚强实价值导向，预计到 2025 年，上海“元宇宙”相干产业范围将达 3500 亿元。不久后，五部委在 2022 年 10 月联结印发《虚构理想与行业运用融会开展行为方案（2022-2026 年）》到 2026 年，预计我国虚构理想产业整体范围（含相干硬件、软件、运用等）将超过 3500 亿元，虚构理想终端累计销量超过 2500 万台。  
如斯宏大的产业范围和市场体量，将率领元宇宙去向何方？时尚产业又应如何利用这样的历史机遇，不止步于营销层面的运用？  
辛卫民以为，从元宇宙在寰球的开展门路来看，跟着加密市场的激烈颠簸，寰球元宇宙市场也随即发生了微小颠簸。但这也有助于时尚行业冷静思考品牌在元宇宙里的长时间价值和规划，防止只是好景不常的市场营销流动。人工智能，区块链，云计算，大数据办事的根底设施仍旧是完成元宇宙经济长时间开展的症结，谈及犹如 decentraland 虚构古装周登录显示、办事器等问题的景象，他表现：“时尚行业尤为是豪侈品品牌关于展现和视觉成果有很高的要求，假如底层技术不外关或者不可熟，关于品牌形象和用户体验都是负面影响。因此，关于极具创意的时尚行业而言，充沛地把本人的品牌创意经过这些技术和模式翻新完成在元宇宙的结合是首要的思考标的目的。”  
对于元宇宙在将来场景运用的开展，能够达成共鸣的是，开展元宇宙一定不会是从新构建一个乌托邦式的虚构网络世界，也不说是为了拥抱年老消费客群简略的营销事情，而是经过数字经济与实体经济的深度融会，赋能实体经济片面降级，在这一根底上，让用户有更多的参预感和互动性，进而完成各畛域在元宇宙世界中“第二增长曲线”的开展新空间。WWD