用VR看世界杯是伪需要吗？

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重金买来世界杯版权，但却给观众收费看——假如字节跳动只是用这样的形式来给抖音引流不免难免有些挥霍。
而同属字节旗下的VR品牌PICO，也借着版权红利，让国际大少数用户第一次体验到用VR看世界杯的觉得。关上PICO在京东或天猫的旗舰店，“上PICO看世界杯”曾经放在最显眼的地位当做卖点。


毒眸（ID：DomoreDumou）曾在此前的文章中剖析过（往期文章），收购PICO一年多以来，字节在营销方面不遗余力，但内容生态过于无限依然是VR装备进一步遍及的最大掣肘。
在世界规模内，游戏都是用户对VR装备的最次要需要。不外，游戏出产的周期过长，尤为是VR游戏所需的技术才能与挪动端或PC端都大不相反，而国际此前也并未在这一畛域积攒多少技术人材，因此短期内难有冲破。但在游戏以外，娱乐影音类内容的出产周期就短了得多，也是PICO目前在内容生态上次要发力的标的目的。
一年多的时间上去，能够看到PICO交出了不少效果。但这些娱乐影音类内容不只量还太少，并且在毒眸亲自体验之后，也发现了许多与用户实在需要错位的部份。用VR来体验这些内容，到底对比劣势在哪？关于国际用户来讲，VR到底该拿来干甚么？这些问题可能还需求更多的想象力。
世界杯
先从世界杯开始聊起。人们看世界杯时不会像看一部电影同样，但愿一集体安平静静地沉迷渡过两个小时，而是呼朋唤友有说有笑。因此，世界杯观赛实质上是一个非常强调气氛的流动，而VR装备的存在根本是一种对气氛的断绝。
且不说有亲朋一起观赛时，很难有多台VR装备供多人同时观赛。即使是茕居青年一集体在家看世界杯，也不免筹备些烧烤零食边吃边看，或者边看边在手机上吐槽与围观吐槽，而这些举措在戴上了VR装备之后都多有未便。用户需求先将佩戴好的装备摘上去，能力进行其它举措，但摘上去的时分又注定要漏掉球赛画面了，没法一心二用。


PICO也斟酌到了气氛的问题，在观赛配套功用的设计上曾经尽量地但愿在虚构世界中营建气氛，但终究呈现出来的成果非常无限。
好比观众进入世界杯直播间后，会随机与其余生疏用户进入同一房间观赛，用户可选择关上语音与其余人交流，房间的角落里还有各种各样的足球小游戏可供文娱。但实际体验中，很少有房间里真的会有生疏用户进行无效对话，小游戏设计也过于单调，使用率很低。
还有《世界杯狂欢夜》直播，力图“复原线下看球的实在场景”，让用户恍如置身于一个线下的酒吧，在场间劳动时间还有足球法宝热舞环节。但实际体验中，真人与用户之距离着一层看台，间隔感非常显著，也无奈与真人互动，更衬出一份“热烈是他们的，我甚么也没有”的哀情。只要在一般场次中，会有柳岩等明星佳宾列席，坐在桌子旁边陪看。


而VR观看影音内容的次要劣势在于平面感，至关于有了一副自带的3D眼镜，不外在往年的世界杯直播中，彻底只是2D画面的大屏版本，实际成果和投屏看竞赛没有太大差异。总得来讲，方式大于内容，不足实际意义。
直播间
除了世界杯这样
流动性质的直播以外，在PICO更常态化的是直播间里的直播。目前PICO直播间里的内容根本上都是对传统秀场直播的复刻，以舞蹈、唱歌、聊天为主。
和挪动端或PC真个秀场直播最大的区分在于，VR装备拥有3D成果。用户观看直播时，主播是平面的，而且会有一种“近在眼前”的觉得。这使得主播在单纯的才艺扮演以外，能够与摄像头有更多的互动，来强化观众的感官安慰。
好比，许多直播间中都将“对视XX秒”当做了一个付费固定节目，就像几年前ASMR盛行时的“舔耳朵”同样，前者是视觉安慰，后者是听觉安慰。有的主播还在摄像头的下方绑着一条领带，热舞时能够扯起领带互动。
在直播平台开展的初期，“擦边球”是带动秀场直播消费的源能源，新兴的VR直播正在试图走起先辈们的老路。可是目前的VR装备其实不合适躺姿佩戴，只能坐姿或者站姿使用，在这一点上，从“擦边球”的需要场景而言，比之挪动装备就有了相对于的优势。
目前，PICO的VR主播数量和顶峰时段在线观众仍非常无限。在周末的晚间黄金档时段，开播房间大约在30-40个之间，人气较高的房间里，零碎显示的同时在线观众也不外几百人罢了。以其现有的体量来看，临时还很难撑持其像传统直播平台同样疾速开展。
而VR装备弹幕互动相对于未便的优势，也让它在探究秀场以外的直播内容上更为难题。如何丰硕直播品类，进一步晋升用户付费志愿，会是PICO将来一段时间需求持续思考的困难。
演唱会与线下上演
利用VR在沉迷度上的劣势，将本来的线下上演名目搬到线下去，也是PICO娱乐影音类内容发力的一大趋向。
演唱会是最次要的品类。PICO目前约请了汪峰、郑钧、王晰等歌手停办了VR演唱会专场。比拟线下，VR场景中能够完成更有想象力的舞美成果，观众的观看视角也足够凑近舞台且有多个标的目的可供选择。缺乏的地方在于，没有线下演唱会的观众氛围。


《汪峰VR乐享会》
但约请歌手前来举行专场的方式，只能是周期性的品牌流动。反倒是A-SOUL的VR独占直播，倒是成了一个常态化的选项。
毒眸在此前的文章中就曾剖析过（往期文章：《A-soul刹车，字节摔了一跤》），VR本就该是虚构偶像的题中应有之义，而字节坐拥国际粉丝群体至多的虚构偶像集团与国际市场份额第一的VR品牌，两者的结合势在必行。
目前，A-SOUL的四名成员均在PICO进行过单人直播，还于十一月6日举办了《A-SOUL巧妙宇宙》VR演唱会。和往年6月的初次VR直播比拟，半年时间里PICO与虚构偶像结合的技术力提高肉眼可见，曾经从一开始的假3D真投屏演化为多视角演唱会加之互动设计。


不外，和前文中提到的真人直播比拟，虚构偶像直播的平面感和亲热感依然无限，还有进一步晋升的空间。体验越共同越不成代替，粉丝购买它的刚需能力越强烈。
除演唱会以外，PICO还与单立人、嘻哈包袱铺等喜剧厂牌协作，推出了脱口秀与相声的VR专场。相较于传统的线上节目而言，VR专场是线下上演的录制版，最少没有前期罐头笑声，而是线下观众的天然反馈，尽量地往真正的线下体验去挨近。


电影
往年的金鸡百花电影节上，金鸡民间与PICO协作了一个VR影展，影展中的九部影片目前均可以在PICO傍边收费观看。


只管名为“影展”，但入选作品很难被称之为电影。片长在6分钟-20分钟之间，九部作品里属于故事片范畴的只要两部，其他的更像是一些以展现VR画面特征为目的的样片，就像去到电视机大卖场时电视上会播放的用以展现其像素的那些短片同样。
唯二的两部故事片是《时光投影里的机密》和《纸鹤》。前者是一部实拍的青春恋情短片，观众的视角穿越于男女主恋爱的过程当中，比个别的青春故事多了代入感；后者是一部入围了威尼斯电影节的阿根廷动画短片，豆瓣评分8.6。
在毒眸看来，VR电影实际上是一个十分值得期待的产品样态。电影开展的历史自身也是技术不停迭代的历史，从无声到有声，从彩色到黑白，从2D到3D，每一个次的技术改革都在不停裁减产业容量，也让电影百年以来始终占领着公众文明文娱消费的主流。而开展到明天，电影技术想要再有反动性的提高未然难题，也许VR就是可能的标的目的之一。


《纸鹤》
而VR自身在沉迷度上的劣势，也让它更合适用于呈现电影而非其余短平快的娱乐内容。包罗威尼斯、戛纳等国内出名电影节都前后设立了VR电影单元，但在国际，涉猎VR电影畛域的案例依然太少。
一方面，国际影视产业中动画畛域创作者和传统影视创作者自身就交加无限，而目前VR作品的主力军又以传统动画行业从业者为主，少有既懂技术又懂艺术的团队人材贮备；另外一方面，VR电影的商业门路尚不明晰，更多从业者只是处于试水阶段，还没到范围化出产的节点。作为国际VR内容生态的主导者，也许需求PICO率先迈出这一部，疏导更多创作者尝试。
互动漫
很难想象的一件事件是，比起传统的影剧综内容，在PICO上率先出圈的原生作品竟然是漫画这类方式。
在传统的认知中，漫画是二维的，而在强调沉迷感的VR傍边三维才应该是主旋律。但《探灵VLOG》用“互动漫”这一新方式打破了惯性思惟。这是一个校园悬疑恐惧题材的故事，配角是一个误入捉鬼团队的摄影师，而用户能够用本人手柄当做DV摄像头捕获灵异的瞬间，因此得名“互动漫”。


相较于漫画，互动漫的方式让观众更多了沉迷感，又能够防止三维建模的昂扬本钱，是VR内容生态光谱中的一种踊跃的尝试。尤为是关于悬疑恐惧类题材而言，十分强调恐惧气氛，互动漫的劣势会更为凸起。但换成其余题材的漫画要如何进行互动设计，还需求更多的想象力。
实际上，版权影音内容也是PICO开展的一大困难。PICO视频中的版权内容来自字节的版权库，电影片库还相对于丰硕一些，但在剧集和综艺畛域，近年的主流作品根本都来自爱优腾芒等长视频平台，在PICO视频上能看到的内容少之又少。虽然PICO运用商店中也有爱奇艺、哔哩哔哩、芒果TV等等，但其版权内容依然需求独自付费。以爱奇艺为例，其VR会员与挪动端装备会员是互相独立的，VR端会员49.8元/月，268元/年。




贫乏的剧集与综艺内容库
因此，像互动漫等“小而美”的新内容方式，PICO还需求更多更多，用以补足传统版权内容的缺失。
总得来讲，PICO的内容生态建立呈现多点开花的特点，但每个畛域都处于试水阶段，数量非常无限难以保障用户粘性，更多的内容仍是对以往娱乐产品的照搬，只不外从小屏移到了大屏，家用投影仪也能做到。真正能结合VR特色取长补短，还拥有想象力的内容非常稀缺，用户过了陈腐劲之后，惟有放到角落吃灰了。