这届网友，在社交平台里花式看世界杯

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近期，大家都沉迷在世界杯的狂热气氛中，赛事直播经过各种各样方式浸透入咱们的糊口中。在世界杯赛程进行时，关于经营人而言，咱们应该用甚么姿态看世界杯呢？本文以小红书为例，一起探索小红书的世界杯里暗藏的“经营逻辑”。

2022卡塔尔世界杯赛程已过四分之一，面对四年一届的世界杯，各大品牌以及厂商都卯足了劲。无论是外卖APP仍是社交平台，咱们都可以看到世界杯的身影，都在用各自的slogan迎接世界杯的到来。
海信电视：中国第一，世界第二；抖音：上抖音，看世界杯直播；快手：上快手，玩转世界杯；小红书：世界杯球评大赛；美团：看不看球赛，来点美团外卖；饿了么：猜球赢全年免单；后疫情时期下，云直播深受公众青眼，赛事直播也逐步以新方式走进了每集体的糊口，媒介的变迁让世界杯众所周知。
作为经营人，在社交平台里，应该用甚么姿态看世界杯呢？本文以小红书为例，探究“卡塔尔世界杯流动之旅”。
一、设立专区，推流鼓吹
设置世界杯专区，这是每个社交平台首先都会做的第一步，区分于其余平台，小红书的世界杯专区入口并无那末显著，位于菜单栏“我”页面中，以浮动图标的方式展示。


在小红书中，搜寻“足球”，有153万+篇条记，“卡塔尔世界杯”话题阅读量665.1万，小红书以“专业”+“乏味”的形式开启了这场世界杯流动盛宴。
在公布条记时，带上相干话题与流动标签，点击对应的标签便可间接跳转进入流动专区，条记的独特种草，首页流动推流，也为世界杯流动区带来了更多的流量，许多小红书号主也由此播种了一批流量。
搜寻世界杯，不单单无关于卡塔尔世界杯赛事的相干分享，同时也有干货科普等外容。足球小白的宝藏博主@球星 逐日引见一个球星，从集体简介离职业开展，帮忙足球小白更快意识泛滥球星，融入到世界杯的狂热气氛中。
除此以外，还无关于足球根底常识、冷常识的科普，专业型、趣味型、图解型……各式各样的常识科普方式。


评论区里世界杯气氛也是热烈，球迷们纷纭发来求助，譬如球迷们的高频疑难词——越位以及其余各种规定，热情的用户纷纭用生动形象的例子作出了相应的解释。


各类博主更是借此时机，借势世界杯营销，公布与此相干的内容。穿搭博主踊跃创作，球衣作为时尚单品之一，结合世界杯，给出宅家、现场的穿搭指南；美妆博主以球迷或者球队为切入点，公布打call妆或者仿妆……


二、提炼话题，诱发热议
在“小红书球评大会”流动专区，设置了两块话题版块，涵盖了“实时热聊”、“佳宾观念”以及“热帖”和“热榜”。热聊话题中，无关于球赛的实时过程更新与网友们的段子以及花式整活的清点，小红书正在以“专业”与“乏味”相结合的形式，打出生界杯流动营销第一张牌。
关于球迷而言，他们需求专业的内容评述与解说，公众的讨论和交流，不单单使得他们的观念互相碰撞，也为公众削减了许多竞赛故事，让大家不停在交流中，深入各自关于足球的文明理念。


实时热聊以“屏幕转动”的形式进行，展现着竞赛过程当中产生的种种实时话题，诸如竞赛后果预测、球员探讨、赛中趣事以及竞赛后果的探讨与思考等。


除此以外，在实时热聊与热榜傍边收录了一些对于世界杯的抢手话题，诸如网友们的花式二创整活、各种段子等，为本次世界杯带来了许多乐趣。
这届卡塔尔世界杯不祥物拉伊卜以卡塔尔人的传统衣饰为设计灵感，以一块头巾为原型，完善地展现了中东形象，其身板灵敏，心情丰硕，被大家亲切地戏称为“馄饨皮”，在网友们的创作下带来了许多乐趣。


不少网友对拉伊卜进行了二创，把戏百出。首先先给它找了个CP，凑成一对：


就地取材，利用纸巾、发圈给各种物品/宠物装扮为世界杯不祥物的样子，虽然人没有到场，但也算是与不祥物互动了一波。


纸巾+发圈+签子，来源：小熊熊手工


宠物变身不祥物，来源：短腿的帕格尼尼


旺仔牛奶也来参预一波
除此以外，卡塔尔王子也占据了榜单的好几条，网友们称他为“卡塔尔心碎王子”、“世界杯心碎王子”，并赋与了一首专属BGM来描述他的表情。
因为卡塔尔队在开幕式中表示欠安，东道主很为难，卡塔尔小王子情绪冲动地喃喃自语，一脸难以相信，配上对应的举措和衣饰，网友们感觉特别像“馄饨皮”——不祥物拉伊卜，中国网友们为此给他做了许多心情包：


更有网友将卡塔尔王子的心思流动画成为了漫画，配上BGM：“蹩脚蹩脚，oh my god！魔法怎么失灵啦……”替卡塔尔心碎王子说完了东道主想说的话，有网友调侃：有钱人无奈承受哈哈哈哈哈……
在炽热的世界杯气氛下，专业与乏味的结合，看竞赛、追球星、分享竞赛故事、互动探讨成了这段时间的主旋律，社交平台搭建内容引擎，用内容链接世界杯，丰硕社区内容生态建立。
三、互动竞猜，瓜分嘉奖
除了以上版块以外，在“小红书球评大会”专区还设置了竞猜流动，与用户进行竞赛互动，建设强联络瓜葛，晋升用户的活泼度。
在竞猜版块，分为“答题竞猜”与“小红队竞猜”，答题竞猜需参预回答当天每一个场竞赛的3道标题问题，且整个回答正确方可瓜分成包嘉奖；“小红队竞猜”灵敏性相对于没有那末大，需求按照本人的判别选择是不是助攻球队，以获得精酿券，用于兑换啤酒。


不少小红书用户公布相干竞猜条记，随着“神预测”竞猜，或“背面教材”抱团取暖，用户互动率会有所减少，都将播种一波不错的流量；随之，世界杯竞猜流动的用户也会被带动起来，加入的人数也会不停回升。




有的人凭借实力取胜，有的人佛系凭借运气中奖，而有的人在屡战屡败中越挫越勇（好比我），荣获“天选之子”徽章。


除了竞猜流动，页面中还设置了徽章嘉奖，一个是成绩徽章，参预流动达到相应成绩目标便可获取，实现的目标数难度纷歧，共有21个。另外一个是数字徽章，需为喜爱的球队打Call，仅颁布人气第一的球队前10000名，拥有记念意义。
这些徽章也给了用户起到了鼓励作用，得多人都有成绩达成的“强制症”，又或喜爱保藏弥足珍贵的记念物。
四、结语
四年一届的世界杯，于每个用户群体而言都拥有不同的意义。
在中国互联网，世界杯的流量争取战也曾经打响，经营人在社交平台中看世界杯，又不单单是在看世界杯，更多的是看用户、看打法。
许多赛事流动，都需求一个正向的言论专区，与公众进行强无力的联络，构建互动与探讨的内容社区，让用户真挚、踊跃地发声。世界杯的规划，更多的是用户情绪价值的替换与传布，言论依赖于平台的传布与发酵，并实现他们的所知、所看、所感的体验之旅。
作者：Ginny；大众号：经营派（id：yunyingpai666）
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