中国电影市场，不克不及只靠《阿凡达2》

无名游侠

作者|致远君
《阿凡达2：水之道》在中国市场的翘首以盼中，终于定档十二月16日。
此时北京的大部份电影院，仍然还在封控中，但收到了这个动静之后，仍是让北京的院线经理们为之一振，毕竟自国庆档之后，院线曾经长达两个月没有如斯重量级的新片上映了。只管还需求等候半个多月，但各大影管院线曾经早早的做好了筹备，匆忙召散会议商讨上映对策、平台定价以及会员定价等事宜，各个影城的优惠流动都曾经在到来的路上了。
这关于短暂饥渴的院线来讲，是一剂比《独行月球》更猛的药，正常状况下票房20亿起步，一切院线都会对《阿凡达2》带来的高上座率壁垒森严。什么时候开始循环预报片？什么时候排片？排多少场？上座率多少人？什么时候收物料？支配几个海报位？什么时候开预售？有哪些包场……等任务，都在匆忙中有序地进行着，就像是在迎接着一场大考。


文娱资本论理解到，许多IMAX影院曾经为《阿凡达2：水之道》可能会酿成的黄金场爆满筹备了预案，以应答影院密闭空间里忽然到来的微小人流。《阿凡达2》是全春秋段都合适观看的超级大片，其上映有可能会惹起全民效应，带动安慰电影院消费。
定档仅仅一天，猫眼想看人数冲破70万，看来《阿凡达2》真是带着解救影院的架式而来。然而，《阿凡达2》真的能够解救影院于水火吗？咱们要打一个大大的问号。
《阿凡达2:水之道》重磅定档 市场如饥似渴喜迎“过年”
阅历了11档期长久且作用无限的回血之后，院线接上去堕入了长达两个月的“片荒”。截止至十一月27日，国庆档四部新片中最高票房《万里归途》，总票房15.73亿，其他影片票房均不外3亿，乃至只要几千万票房，远远无奈撑住国庆后如斯长一段时间内影院的各类本钱损耗。


十一月28日大盘
十一月18日《名侦探柯南：万圣节新娘》和《坠落》上映，但《柯南》的票房在一周后才刚刚破亿，包孕IMAX全格局上映的《坠落》更是只要不到两千万票房。这些新片无奈令电影院赚回宏大运营本钱，但也在一定水平上缓解了影院的运营压力，让一些影院可以撑到十二月《阿凡达2》的到来。
《阿凡达》第一部于2010年1月4日正式登陆中国院线，在过后只要14块IMAX银幕的中国创下了17亿的票房纪录。当年小娱仍是一个大先生，明晰的记得在仅有三块IMAX银幕的北京，《阿凡达》的IMAX版本黄牛票价一度冲破500元大关，更有甚者卖出千元低价，是票面价钱（十二0元、150元）的十倍。
《阿凡达2》定档当天，许多院线经理人惊呼“过年了”，足见这部片的市场期待。
猫眼想看人数破70万
而鉴于往年院线的亏损重大水平，此次《阿凡达2》上映，必将会再惹起一轮票价大涨。此前有未经证明的坊间风闻宣称，上海某影院《阿凡达2》票价将高达200元，某地首映日零点场定价乃至高达300+。某地首映日零点场价钱乃至高达320元。虽未经证明，但咱们以为这样的价钱虽然偏高，但亦在IMAX市场正常规模内。况且，斟酌到院线生存压力较大，此次IMAX版价钱低落也在道理之中。除了首映日零点场这样的特殊场次以外，《阿凡达2》的市场价钱其实不会如《阿凡达1》上映的时分那样低落，但基于IP自身的国民热度，会有正常规模内的过度下跌。
这种价钱下跌属于纯市场行动，关于深处水火之中的电影院来讲，纯正属于一种自救行动，无可非议。过度下跌关于市场一定会有正向作用，但到底能有多少作用，还需求市场来验证。


《阿凡达2》能够补院线财务亏空吗？
《阿凡达2》到底能否解救院线，除了看IP自身的商业价值和影响力以外，还要看到往年各大影管院线公司的财务情况。而其中的症结问题就在于，《阿凡达2》到底能否做到帮忙院线补上这些财务亏空？
往年的第三季度，各大电影公司的财务报表曾经出炉，从万达电影的财务报表中，咱们就能看到一些端倪。
往年前三季度，公司的营业支出为77.21亿元，其中第三季度营业支出27.82亿元，占三分之一。按照猫眼数据显示，截止至十一月27日，万达电影旗下影投院线公司万达院线年度票房为48.94亿，如今万达在国际具有816家影院，6925块银幕。每家影院均匀营业支出大略在600万，均匀每块银幕产出值为七万摆布。


各大影管公司院线票房
假如计算影院场地、保护、员工工资、水电，60万支出真的是远远不敷，即便加之卖品和广告的支出也难认为继。但往年跟着海内影院经济复苏，万达电影在海内的56家影院均有不错支出，也许能够一解当务之急。
除此以外，截止至28日，大型电影公司中大地院线往年票房支出为23.2亿，横店院线公司票房支出为十二.55亿，金逸院线的票房支出为十二.27亿。几大影管院线的票房均没有达到预期，再结合前一阵子英皇UA的开张，往年影管院线的压力非常大。


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再来看《阿凡达2》的票房后劲。参考往年年中的《独行月球》，正常状况下，《阿凡达2:水之道》的应该拥有30亿+的票房潜质无庸置疑。假定以30亿+的体量来看，《阿凡达2》能够临时减缓影城的支出压力。
但其中有一个症结问题，便是影院的营业率能否达到预期。据猫眼专业版营业地图显示，截止至十一月27日，全国影院营业率为41.96%。
娱乐场合是不是可以如期停业将是下一阶段的焦点。个别电影的密钥期为一个月时间，如遇到特殊状况，如市场大盘太弱等，电影局会经过延伸密钥期等措施来进行微观调控。正常状况下《阿凡达2》的密钥无效期，会继续到明年1月15日。能够预见的是，《阿凡达2》的票房其实不会依照平常的法则在上映首周集中发作后下滑，它会跟着各地影院的开闭，在各个城市前后上映。如果在这一段时间中，娱乐场合逐步停业，正能够让影院充沛的享用到《阿凡达2》带来的救急效应。


全国影院营业率
《阿凡达2》能够在一定水平上减缓这些影院的当务之急。如果停业数量没有达到预期，那末《阿凡达2》仍旧能够让营业中的影院日子的不那末拮据。《阿凡达2》到底能有甚么样的作用未可知，它在一定水平上能够撑住院线不致成群开张，但仅靠《阿凡达2》仍是不克不及解决基本问题。
能够确定的是，影院其实不会始终继续封闭形态，市场自身的问题会愈来愈凸起。
引进片不是整个的但愿
自1994年开始，中国电影市场泛起分账大片的概念，标记着中国电影市场对外凋谢的开始。尔后的三十年中，引进片的数量在中国逐步增长，引进配额也从每一年一两部逐步增长到34部。再加之各种特种片引进，实际上每一年引进的数量都在百部摆布，2019年乃至已经达到136部，占到全年票房比例的37.7%。2019年《复仇者同盟4》在边疆上映之后，票房破40亿，一片撑起全部暑期档的院线生命力。
但这类状况如今鲜少看到，2020年之后，引进片数额逐步增加，往年仅仅引进38部，这38部中除了《侏罗纪公园3》以外没有票房炸弹级作品。如今中国院线再次迎来《阿凡达2:水之道》这样的好莱坞景象级大制造，能够说是亢旱逢甘霖。但引进片的不足，只是中国电影市局面临的问题之一，且这个问题将跟着《阿凡达2》的上映变得没有那末首要。
真正首要的是国产片，只要稳住咱们本人的根本盘，才是维护我国电影市场的症结。
自2002年中国电影院线制变革之后，三十年来，中国电影的年产量从最后的一百多部回升到2019年的1037部。在2013年之前，中国电影票房中引进片占比一直高于国产片，2013年国产片票房初次超过引进片。到了2019年，国产片票房比例占到全年的58%，这一年中国上映的数量有四百多部，其中破10亿的国产新片有10部，而引进片为5部。但到了往年破10亿的国产新片只要6部，过30亿的只要两部，彻底不克不及扛起院线运营重任。所以，假如仅将焦点放在《阿凡达2》之上，不免难免放偏了眼帘。


《漂泊地球》2019年当先全年票房
除了疫情缘故以外，新片供给的青黄不接，也是市场运转不顺畅的首要要素。
自国庆档之后，院线还没有一部在口碑和票房上均有包管的国产新片上映，造成所谓“弱片”扎堆的场面。其实“弱片”无罪，由于良性循环的电影市场就是会有“弱片”，是市场法则，也是商品经济的天然景象，属于人力不成扭转的主观法则。因此，丰硕国产片的供给类型，让总产量和类型丰硕水平都增长，才是解救电影市场的症结所在。