行业进入智能互联时期，国产打印机成消费新宠

火柴的宿命

编纂 | 于斌
出品 | 潮起网「于见专栏」
家喻户晓，国际打印机市场长时间以来始终是被国外品牌所垄断，佳能、惠普、Epson等企业的产品在国际市场占领了70%摆布的市场份额，不外在近几年这所有正悄但是变，因为国际打印机及其耗材市场始终是需要不乱、范围宏大且市场前景向好，因此国际企业尤为是头部科技或互联网公司正纷至沓来。
比拟传统打印机企业，国产新兴品牌具有从研发到销售一整套全新经营理念，能够预见，国产品牌势必给长时间不曾有过大变动的打印机市场带来一场全新的零碎降级。


国产品牌逐步突起，精准婚配用户需要是成败症结
目前国际市场常见的打印装备可分为喷墨打印机、激光打印机和热敏打印机三种，前二者运用规模最广，所占市场份额也至多，激光打印机拥有打印速度快、打印成果好等优点，但价钱也相对于更贵，合用于商务办公场景。喷墨打印机打印成果不错，但打印速度相对于较慢，其劣势在于价钱廉价，合用于家庭运用场景。
热敏打印机次要运用于公用或特定的消费场景，在使用过程当中，它不必像喷墨打印机、激光打印机那样，需求按期改换硒鼓、墨盒这种耗材，使用起来也更为低碳环保、勤俭本钱和省事省心，因此近几年热敏打印机在家庭打印市场的份额占比正疾速晋升。
艾媒征询在《2022年中国度用学习打印机翻新趋向钻研讲演》中指出，近三年来，国际消费者购买热敏打印机的占比均接近30%，比拟三年前的9.7%增势显著。
近些年来，得益于技术冲破和出产本钱降落，打印机的购买与使用本钱也可为普通家庭所接受，一方面家用打印需要开始继续释放，家用打印机在打印机市场的位置也在逐渐回升，带动喷墨打印机、热敏打印机的销量节节走高，尤为是以热敏打印为主、具备差别化功用特征的家用学习打印机已开始锋芒毕露。
另外一方面国产新兴打印品牌正逐步岷起，除了传统打印机出产企业联想、得力等之外，小米、华为等科技巨头也纷纭参加进来，筹备在打印机这个传统行业一显伸手、各展所长。
凭借本身的研发实力和在其余畛域取得的胜利教训，以及有别于传统企业的出产运营思惟理念，在短时间内新兴品牌势必会给用户带来全新的使用体验，从久远来看还将会进一步重塑市场格式。
以后外资品牌虽然仍占领着较大的劣势，但国产品牌在中高端畛域也夺患了不少市场份额，将来在喷墨、激光和热敏3个细分畛域均无望攫取更多被外资企业垄断的市场份额。
国产品牌的衰亡，势必进一步丰硕用户的选择和激活市场的翻新与活气，同时改动打印市场的现有格式，进一步推进打印机市场向更专业、更细化的标的目的开展。
不外比拟具有较高市场份额和出名度的国外品牌，国产品牌还需求在产品功用翻新、生态建立、营销推行、用户使用体验等方面持续用心雕刻、积攒教训。
毕竟关于老成持重者而言，子细洞察和精准婚配用户需要才是打破固有市场格式的症结要素，置信用不了多久，国产品牌就可以具备与国外品牌一较高低的竞争实力。


家用打印机供不该求，价钱是用户决策的重要斟酌要素
打印机虽不是必备的家电产品，但跟着宅经济的衰亡，近几年在家办公、居家学习所带来的家用打印消费需要已呈现出大幅增长之势。
去年国际打印机的市场范围为352.1亿元，其中家用打印机的市场范围为33.8亿元，有81.3%的家用打印机被用来打印功课材料，预计到2025年，打印机的市场范围还将达到408.4亿元摆布。
比拟美国、日本等国度50%以上的打印机家庭遍及率，我国在这方面的浸透率仅有8.9%，能够说，将来打印机尤为是家用打印机市场这块蛋糕还对比大，想在这个市场切一块蛋糕的企业还有得多，国际企业在该畛域还是大有可为。
自2020年以来，为了顺应频发的疫情，居家近程办公、线上学习培训已成为常态，家庭打印需要亦随之疾速增长，这同样成为了以喷墨打印机为代表的家用打印机销量增长的次要驱能源，比拟之下，以激光打印机为代表的商用打印机的市场销量则呈节节下滑之势。
IDC的数据显示，在国际打印外设市场，往年第2季度喷墨打印机出货量213.9万台，同比增长13.9%，激光打印机出货量230.2万台，同比降落3%，第3季度喷墨打印机出货量218万台，同比增长 58.2%，激光打印机出货量 205万台，同比降落 9.7%。
可见跟着家庭打印消费市场需要的继续增长，喷墨打印机的市场份额还将不停扩张，在局部疫情失掉无效管制当前，商用激光打印机市场也将失掉逐渐恢复。
需求留意的是，在家用打印消费市场，价钱仍旧是影响消费者决策的重要参考要素，虽然国际家用打印机的消费占比始终处于逐年晋升之中，但比拟商务办公来讲，目前用户对家用打印机的可接受心思价位整体上却其实不高。
不外跟着支出及消费程度的不乱晋升，家庭对家用打印机的功用需要，也从物美价廉、以实用为主，逐步转向寻求功用齐全、打印质量更高的中高端打印机。
艾媒征询的数据显示，在用户所购买的家用打印机中，价钱在500元-1000元之间的占比达到33.5%，在1000元-1500元之间的占比达到39%，500元下列的占比曾经降到了5.7%。
依靠科技赋能，国产品牌无望完成追逐与反超
5G与物联网技术拉近了人与装备之间的间隔，当初愈来愈多的打印装备经过网络完成了与各种终端装备的互联互通，在此根底上，人工智能、大数据、云计算等数字化技术能够进一步将打印装备融入到更智能化的办事场景之中，借助智能互联技术，产品能在打印办事与客户需要之间完成高效地婚配与融会。
小道至简，科技的提高将延长出更多全新的办事模式与消费场景，在极大晋升任务效力、升高用户操作难度的同时，还能给打印行业带来全新的开展机遇，在这方面，国产品牌已走出了第一步。
往年7月华为推出了黑白喷墨多功用打印机PixLab V1，就搭载了HarmonyOS 3（即鸿蒙3）零碎，在这个零碎中，打印机与手机、平板、PC等终端完成了功用上的互联互通和高度融会。
一点即打印，近程可打印，全程可视化，即打消了跨品类、跨装备操作时存在的技术门坎，也使打印性能片面融入到智慧办公的场景体系之中，并为消费者带来了简略、便捷的使用体验。
在热敏打印和家庭公用打印赛道，功课帮旗上品牌喵喵机正脱颖而出，不只深受家长和先生的欢送，还在家用学习打印机垂直细分畛域完成了对传统行业巨头的赶超。
该品牌次要面向K十二教育群体，产品采取了时上流行的热敏打印技术，便利先生自在扫描、组合并打印常识点、易错题、试卷条记等外容，也能够合用于居家办公时近程打印各种文件资料，是一款主攻家庭教育市场和知足成年人日常家庭办公需要的便携公用打印装备，外观简洁时尚、打印成果好、操作简便快捷是用户给予评估至多的地方。
还有一点尤为值得关注的是，在5G与物联网时期，内容办事与生态建立一样合用于打印机行业，艾媒征询的数据显示，有55.4%的用户在选购家用打印机时，较为关注是不是有相应的在线资源。
喵喵机之所以受欢送，硬件程度只是一个方面，丰硕的在线学习资源和优秀的使用体验才是它能继续热销的次要缘故，依托功课帮平台的海量学习资源，喵喵机F1内置了5.4亿+海量题库，还有掩盖从小学到高中的90W+练习题及真题试卷。
用户的好评充沛阐明将来具有优秀设计、优质生态和优异办事的综合性企业将具有微小的差别化竞争劣势，喵喵机F1的胜利，证实了国产品牌需求紧盯市场需要，以某一垂直细分畛域为冲破口，用差别化的定位去开脱同质化竞争，经过不停强化自主研发和品类翻新才能，品牌能力在家用打印机赛道不停进步本身的产品竞争力。
还有如精臣智慧的智能标签打印机，目前已占领国际该细分畛域五成摆布的市场份额，在京东、淘宝等网购平台上长时间位居销量榜首地位，公司为上千款打印纸植入了芯片，再结合数据剖析技术，打印软件就可以为打印纸自动婚配和保举用户最喜爱的标签模板。
精臣智慧的胜利也再次证实了，国产品牌只有放弃耐烦、持之以恒，也能在某一细分赛道完成追逐与反超乃至是夺得冠军。


结语
几十年来打印机市场始终被国外品牌所垄断，从科技提高的角度来看，打印机行业也是一个很是传统的市场，短暂以来打印机从外观到机能都没有过量的变动，而在智能互联时期，打印机再也不是一个孤傲的装备，物联网和智能技术将把打印机归入到全部IoT生态之中。
跟着国产品牌的涌入，国际企业陆续推出了不少物联化、智能化、合用性强、操作保护更加简略便利的打印机产品，在给行业注入活气的同时，也减速了对传统打印机市场的降级迭代。