腾讯音乐的对手，不是网易云音乐

合法的无产者

编纂 | 于斌
出品 | 潮起网「于见专栏」
短视频时期降临后，在线音乐开始泛起颓势，一如当年MP3/MP4电子播放器，取代了过来的CD唱片、磁带个别。而这类颓势，在阿里旗下的虾米宣告住手经营后，才被得多人看清。
而自去年7月，国度市场监管总局要求腾讯音乐解除独家版权后，腾讯音乐过来的版权劣势也不复存在，日子也再也不好于。与此同时，在线音乐的版权市场也在悄然变动。
据腾讯音乐文娱团体 （也即TME，下列简称腾讯音乐）公布的Q3财报，各项数据不容乐观。这也是其回港二次上市后的首份成就单，数据显示，腾讯音乐第三季度营收73.7亿元，同比增加5.7%。
十分诡异的是，曾经延续四个季度营收、净利双双下滑的腾讯音乐，虽然三季度营收仍在下滑，然而非国内财务讲演原则下净利润为14.1亿元，同比增长32.7%。净利润反弹当然给资本市场注入了极大的决心，当晚美股盘前，腾讯音乐一度涨近15%，终究开盘涨超30%。然而减收增利的面前，却是腾讯音乐难以隐匿的隐忧。
趋向难挡，腾讯音乐难以独善其身
在线音乐经过版权变现的模式，由来已久，然而难以赚到钱，却是打不破的魔咒。事实证实，在寰球规模内，可以依托付费会员模式完成盈利的音乐平台，寥寥可数。
而比拟其它平台，腾讯音乐早年凭借版权劣势，率先盈利并生长为硕大无朋，堪称侥幸。然而，世易时移，腾讯此时面临的在线音乐市场环境，早已今非昔比。


首先，继各大音频平台突起后，短视频时期的降临，过来在线音乐的时期红利未然再也不。用户收听音乐的多样化选择，让腾讯音乐的付费会员模式，面临史无前例的应战。
家喻户晓，短视频内容由于时间短、内容新，能够充沛吞噬用户的碎片化时间，比在线音乐更具文娱性、视觉冲击性，因此也在不停地挤压音频App的生存空间。
最使人欷歔感慨的是，作为国际首屈始终的在线音乐办事平台，却要到短视频平台直播推行其会员产品。例如，据视察，9月中旬，腾讯音乐旗下的QQ音乐就曾在抖音直播间，以55折的价钱，发售奢华绿钻等虚构产品。
由此也不难看出时期趋向的严酷性，在线音乐行业颓势渐显，已经是已经不争的事实。在趋向背后，乃至连TME这样的行业巨头，也能干为力。
其次，腾讯音乐在资本市场曾经得宠，回港上市仍然不受投资者待见。腾讯音乐赴美股上市后，股价已上涨约31%，市值已缩水至80亿美元。
只管目前其尚未从美股退市，然而股价却仍然跌跌不休，直至其Q3净利润大增利好动静泛起前，也不外是5.58元，与其上市时的发行价比拟，相差甚远。
并且，自2022年3月开始，中概股开始陆续被美国证券买卖委员会（SEC）列入“预摘牌名单”。随后的5月份，腾讯音乐也泛起在了SEC 88家中概股“预摘牌名单”中。
不外，腾讯音乐对此早有筹备。往年9月中，腾讯音乐正式以引见方式于香港联结买卖一切限公司主板上市。只是，在反垄断监管的重拳政策下，腾讯音乐已经经过优质音源称霸在线音乐市场的时期一去不复返，回港上市的市值，恐怕没有太大想象空间。
财报亚安康，魔咒难破
据腾讯音乐第三季度财报数据，其营收构造比拟过往，有一些奥妙的变动。那就是在线音乐办事与社交文娱办事板块的支出平分春色。而这类营收构造，却是两个板块支出此消彼长的后果。
自2020年Q4开始，在线音乐办事的支出逐渐攀升，由过后的25.7%进步到了2022 Q3的46.5%，社交文娱办事支出占比则相应地膨胀到了53.5%。
据视察，这类变动的面前，一方面是其社交文娱办事透出颓势而至，另外一方面是其在线音乐办事受此前版权监管的影响正在弱化回暖。


图源：视觉中国
而在社交文娱办事方面，更深档次的缘故也许与其付费用户数大幅下滑无关。数据显示，腾讯音乐Q3的付费人数同比下滑26.0%，约740万报酬之付费。不外与此同时，其每付费用户均匀收益（ARPPU）却创了新高，达到177.3元。
这也象征着，其在付费用户少量流失的同时，中心用户的高付费才能被进一步挖掘。然而之于腾讯音乐这样的平台，用户体量仍然是抉择其营收范围的症结要素。在社交文娱办事方面，其如安在用户量预会员单价上进行公道均衡，将是长时间面临的应战。
与此同时，在在线音乐办事板块，腾讯音乐在线音乐办事第三季度支出34.3亿元，相较去年同期的28.9亿元，同比增长了18.7%，创下了这两年的新高。
不外，在线音乐办事占领腾讯音乐营收的豆剖瓜分，并不是踊跃安康的信号。要知道，腾讯本来想要将在线音乐办事作为根本盘，靠社交文娱办事来将更雄伟的守业故事。
在这方面，腾讯的致力从未住手。例如，近日，腾讯音乐拟在眉山天府新区落地全国首个腾讯音乐潮玩基地，波及数字音乐、剧本杀、电竞、露营等多个场景，这也是腾讯音乐回港上市后的一个大举措。
并且，在其社交文娱办事的支柱位置丢失后，就在前不久，腾讯TME旗下的QQ音乐已叫停此前高调推行的“TME数字藏品”业务。据理解，腾讯音乐曾联结周传雄、腾格尔等多位出名音乐人推出“TME 数字藏品”，包罗艺人的视频、语音、黑胶唱片等。
不外，因为自2022年6月30日起，QQ音乐平台住手了数字藏品的出售更新，许多已购用户留言要求平台退款，一度让该场面无奈拾掇，对此QQ音乐相干担任人表现，正在从新评价该业务。这也象征着，腾讯音乐试图借助数字藏品来探究新型的商业模式，半路折戟。
而试图在在线音乐办事以外，开拓社交文娱办事新幅员的腾讯音乐，也似乎被打回原形，仍然要靠传统在线音乐模式维持以后的盈利与将来的开展，而翻新商业模式的路途，显然迂回而艰巨。
独家版权劣势再也不，腾讯音乐短少新故事
腾讯音乐在社交文娱办事方面的重复摸索，尚未出现浪花。也让其回港二次上市的资本故事，显得顾此失彼。
回顾我国在线音乐开展的进程，横蛮成长的时期，早已在自2015年7月国度版权局下发“最严版权维护令”之时戛但是止。跟着行业愈来愈标准，目前的在线音乐市场，也是多数头部玩家之间的角逐。


早年，腾讯依托前后兼并酷狗音乐、酷我音乐等平台，并集齐华纳、索尼、环球三大国内唱片公司的独家版权协定，同时也拿下杰威尔、置信音乐、英皇文娱、YG文娱等出名版权公司的独家协定，也奠定了其外行业之中的霸主位置。不外，跟着网易云音乐的版权“紧箍”被摘下，阿里旗下的虾米音乐登场，腾讯音乐与网易云音乐的两强争霸，仍然没有完结。
有统计数据显示，2020年腾讯音乐和网易云音乐占比我国在线音乐97.3%的市场份额，其中腾讯音乐占比超7成。而截至2020年十二月，网易云音乐与腾讯音乐曲库数量至关，都为6000万首。不外，与海内主流音乐平台Spotify 7000万首曲库比拟，仍有小幅差距。
2021年来看，网易云曲库再减少，已超出腾讯音乐和Spotify。与此同时，在线音乐市场空间仍然微小。在挪动互联网、数字化时期降临后，数据显示，我国在线音乐用户从2017的5亿人摆布增长至2020年6.583亿人，只是浸透率仍缺乏50%，仍有部份晋升空间。
因此，能够预见的是，将来在线音乐市场的竞争仍将长时间存在，只不外，新一轮的角逐将是高手过招，输赢难料。在这样非常集中的寡头市场上，腾旭音乐想要放弃其龙头位置，显然需求更多愿景和故事。
例如，腾讯音乐的商业触角曾经伸向了音乐以外，2021年1月，腾讯音乐收购了懒人听书100%股权，将其与酷我畅听合并为“懒人畅听”；同年4月，腾讯音乐在团体层面设立长音频业务线，与QQ音乐、酷我音乐和酷狗音乐业务线放弃平行架构。
并且，近些年跟着元宇宙等虚构概念的泛起，腾讯音乐也开始多元化规划。除了长音频外，2021年底，腾讯音乐推出国际首个虚构音乐嘉年华TMELAND，即是其全新的尝试。此外，腾讯音乐还趁势推出了虚构K歌房、虚构直播室等元宇宙概念的音乐栏目。
除此之外，在车载场景下，同属腾讯音乐旗下平台的QQ音乐也试图翻新，其联结腾讯车联独特推出了“爱趣听”产品，以及联动其余娱乐产品内容，为用户构建车内文娱场景；同时完成了车载与其余挪动端装备的互联，在手机、车机能够完成收听切换。
在C端增量市场日渐狭隘之时，也有业内人士表现，也许腾讯音乐需求从B端找增量。包罗但不限于公共播放（线下商业空间音乐播放）、广告鼓吹、使用/扮演/改编、智能终端、PGC视频内容创作以及APP，也许才是腾讯音乐抵挡短视频平台入侵在线音乐腹地的另外一个流量阵地。
结语
正如得多互联网大咖所言：打败你的纷歧定是同行，也多是跨界的。腾讯音乐真实的对手，也许不是网易云音乐，而是抖音。
早在2020年，网上就无关于抖音规划音乐、开启内测的风闻，尔后并鼎力度推出的“抖音音乐人亿元补助方案”，超3万首参赛歌曲播放量达70亿以上，获赞冲破3亿。在线音乐头部平台在版权之争中踩过的坑，显然会让抖音缩短试错的进程、大幅勤俭试错本钱。
无论如何，关于所剩无几的在线音乐巨头来讲，争取流量、版权曾经再也不是重点。而业内的共鸣是，掌握内容创作者资源、晋升平台内音乐相干的内容品质，才是在线音乐市场的止境。只是，丢掉独家版权劣势的腾讯，在抢占内容创作者资源等方面，却难以做到人无我有，因此将来谁赢谁输，也尚未可知。