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在商场打工攒钻研生学费期间，齐妮亚·阿东茨发现她的古装照片在Instagram上疯狂传布。最初惹起了品牌商的关注，品牌商开始向她领取高达400美元的人为，让她在社交媒体上公布照片鼓吹他们的服装。她发现本人作为网红一天的支出，超过了作为商店迎宾员一周的支出，因而她辞掉了在批发店的任务。
如今，31岁的阿东茨在Instagram上具有210万粉丝，她持续在社交媒体上为芬迪（Fendi）和Elemis等豪侈品牌商鼓吹产品。她还创立了一家可继续性时尚公司Attire，目前有14名员工。阿东茨在美国纽约的任务室里说：“网红的任务压力远远超过外人的想象。”她刚刚完结了与位于法国巴黎的品牌商团队和不同商业参谋的近程会议。
为了在社交媒体上公布照片和运营本人的小公司，阿东茨使用了各种在线办事，例如名目办理平台Notion、视频编纂工具InShot和市场营销办理工具Unum等。它们都属于一个繁华开展的小型产业，以创作者为办事对象。创作者是在Instagram、YouTube和TikTok等社交媒体上公布照片和视频作为餬口伎俩的网红和小企业的总称。
比来几年涌现出大批公司，向创作者发售他们所需求的技术工具，或者帮忙创作者获取品牌商的资助协定。与此同时，愈来愈多面向各类客户的老牌公司，好比软件公司Adobe等，遭到了网红们的青眼。
缘故很显著：据求职平台Zippia预算，创作者经济的总价值达到1,000亿美元，该畛域有45万全职创作者，有宏大的广告估算，并且关于那些可以令任务变得更便利的工具的需要继续增长。
这类趋向体现了一句陈旧的商业格言：在淘金热衷，发售铁镐和铁锨往往比挖矿更赚钱。
但是跟着寰球经济堕入动荡，科技行业开始大范围裁员，当初的问题是创作者经济和该畛域的大批初创公司是不是会遭到影响。据征询公司安永（EY）统计，作为预测新兴科技公司前景的症结目标，美国危险投资在第三季度较去年同期降落了超过一半，增加至370亿美元。
视频和照片编纂工具是新公司扎堆的诸多畛域之一。创作者有时分会在专业编纂的帮忙下，利用这些工具编纂他们拍摄的原始影片。许多创作者会使用Adobe的Lightroom和Photoshop等业内拳头产品，但业内也涌现出了新一代专门面向社交媒体的工具，例如Lightricks的运用顺序，包罗受公众欢送的Facetune等，让用户能够在泳装自拍照上添加六块腹肌等殊效。据PitchBook表现，Lightricks比来的估值高达18亿美元，显示出其微小的开展后劲。
有些公司帮忙大牌创作者在网上公布内容，并获取广告支出分红，这是此外一个抢手畛域。好比，Jellysmack将客户的视频剪切成数百个版本，而后在社交平台上公布，获取了数十亿次观看量。
Spotter的做法略有不同，该公司采用了音乐行业的战略，买下创作者的整个作品，例如YouTube视频，而后收取这些视频发生的广告支出。该公司表现，一些创作者的作品售价高达1亿美元。Spotter的首席履行官亚伦·德贝沃伊斯表现：“有愈来愈多的创作者可以经过更多形式赚钱。无论如何，创作者经济的范围会不停扩张。撑持创作者经济的平台将获取最大胜利。”
找到最优秀的创作者为某些产品代言，多是一个繁杂的进程。当初无数百万网红，许多网红的社交媒体内容所波及的兴致畛域较为狭隘，而在各行各业有不计其数家公司但愿延聘他们。
为理解决这个问题，有许多公司发扬了两头人的作用，好比初创公司Influential。Influential利用人工智能肯定品牌商和网红的最好组合。该公司的网络中有300万网红。例如，来自美国中西部一名精晓DIY的网红妈妈有1万粉丝，由她来代言劳氏公司（Lowe’s）销售家装产品的社交媒体广告，也许比在DIY方面没有出名度的好莱坞明星更合适。Influential公司的首席履行官瑞安·德特尔特称：“人们说咱们当初就像是处在蛮荒西部时期，但创作者经济尚处在生长期。”
预测到将来的巨额报答，危险投资者投资了最少部份专一于创作者经济的初创公司。Creator Ventures是一家成立两年的危险投资公司，投资了多家创作者经济公司。该公司的联结开创人萨沙·卡列茨基表现，最后，许多初创公司的指标是经过网红推行本人的产品。在取得一定的胜利之后，这些公司开始致力向食品链下游挪动，将指标瞄准了大型客户，这为它们带来了更多支出时机。卡列茨基说：“传统的创意经济是从创作者开始的，而后拓展到品牌商。品牌商其实是新创作者。”
固然，许多创作者经济的供给商并未完成盈利。假如得不到危险投资，他们终究可能隐没，而这类状况在上行时代常常产生。但卡列茨基对比乐观。他置信，在以后的经济动荡时代，针对泛博受众的网红广告拥有相对于弹性。但他预测小众产品营销将愈来愈少，尤为是由于比来苹果公司（Apple）修正隐衷政策，致使针对一般群体投放针对性广告变得愈来愈难。
阿东茨以为本人从三年前从事工资微薄的批发任务，变为当初年支出七位数（她回绝透露本人的详细支出），都要归功于她所使用的技术工具和在线办事。不然她可能持续本人最后的职业路途，去攻读钻研生院而后成为一位银行业者。（财产中文网） |
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