世界杯赛程过半，影视剧收视还好吗？

心舞难归

作者| 茶小白
世界杯赛程过半，剧烈赛事让观众大呼畅快爽快。
按照酷云数据，截至十一月30日，地方播送电视总台CCTV5频道转播的世界杯小组赛赛事，有13场直播关注度超过3%，其中有5场直播关注度超过5%。
同时，CCTV、腾讯视频、爱奇艺、优酷等视频播放平台，都开设了相干的话题界面和观看链接，而微博、小红书、抖音等传统文娱平台，一样热烈不凡，微博#卡塔尔世界杯#话题浏览次数高达38亿。
但是，有人欢乐有人忧。一边是世界杯赛场的豪情磅礴，一边苦了撞档的“热播剧”们。
从来剧集撞档大型体育赛事被称为“死亡档期”，聚众的公同事件讨论，重大挤压了正常在播剧集的关注度与言论空间。
往年来看，本来就淡漠的影视市场，也注定需求承受与世界杯侧面对打的事实。世界杯开赛前，网剧《卿卿日常》《爱的二八定律》等已播至中段，有近乎一半的剧集重合；台播剧《我最爱的家人》《山河锦绣》《天下长河》等也亟待考验。
更有赵丽颖新剧《风吹半夏》27日开播，预计十二月15日会员收官，17日卫视收官，掩盖全部世界杯赛程。而这也并不是赵丽颖的剧撞档大型体坛乱世首例，此前，其主演的《杉杉来了》《老九门》《青云志》也均在大型体育盛事期间进行。


（图源微博@中影小水 十一月27日追剧日历）
面对大型体坛乱世的收视剖析讲演，大众热中于讨论其对不转播赛事的影视频道的收视影响如何，频道与平台方又该采用甚么样的节目战略来规避收视率跳水变乱。而数据面前，撞档则更是对全部影视行业营销、商务等全产业链路的一次考验。
不能不播怎么办？甚么时间段播？怎么播？在公众的一向认知中，撞档大型体育赛事，这些问题也许均可能抉择一部电视剧的生死。
借此时机，小娱清点了往年世界杯期间的各项数据，但从后果来看，世界杯关于收视率并不是只要挤压作用。同时，某些特定赛事，也许具有比世界杯话题自身更强势的影响作用。


不降反升？“世界杯”对收视率象征着甚么？
近两年，爱优腾芒视频网站对电视强势冲击，本来已显颓势的电视已非今日年老群体的首选，而世界级体育盛事似乎成了一个变量：一方面，具有赛事转播权象征着具备了最强集合受众的才能与资本，而另外一方面，赛事也注定会吸走观众的大半留意力。
这些都令体坛乱世对电视台收视数据的影响，不克不及用繁多的升降辞汇概括。
往年的世界杯赛揭幕式时间为北京时间十一月20日22:30，赛程从十一月21日开始，到十二月18日完结。而十一月21日到28日，逐日共有三个场次的竞赛，时间根本为0点、3点、18点、21点四个时间段（除首日）。
其中18点、21点的两场竞赛，堪称侧面撞档黄金档。而自29日开始，到十二月3日1/8决赛，逐日竞赛场次变卦为3点、23点两场，与黄金档时间再也不重合。


借此时机，小娱清点了往年世界杯赛程先后，黄金档期间各个频道的酷云关注度数据。
从央视数据来看，各个频道的关注度受赛事影响变动其实不同步，且差别较大。在世界杯开赛前三日，CCTV 5的关注度维持在0.4%摆布程度，而20日揭幕式当天，其关注度数据由前一天的0.47十一%微升至0.7271%。在世界杯开赛后，其关注度骤升，始终维持在5%以下水平。


CCTV 1的关注度则在揭幕式当天有对比显著公开滑，由1.4566%降落至1.1688%。在尔后几天的赛程中，世界杯对CCTV 1 的关注度数据影响较为显著，始终处于按捺形态。
但是，关于CCTV 8来讲，状况则大不相反，与一向的思考逻辑不同，世界杯期间其关注度不降反升是其明显特点之一。在揭幕式当天，其关注度便由前一天的1.4083%微升至1.5696%。随后的几天里，始终维持1.6%之上的程度，与世界杯开播前1.2%摆布的关注度数据比拟，有对比明显的晋升。
这样的状况无疑受害于世界杯进步了电视关上率。在赛程设置上，18:00与21：00点两场赛事两头，有约一个小时的空档，为其余频道提供了被关注的可能。


而央八之所以表示更加共同，可能与排播无关。央八的剧集播放时间一般是19:30至23:00，而央一因为焦点访谈栏目，剧集开播时间往往要晚半个小时，完结时间也更早。
同时，央八作为电视剧为主的专业频道，具有相对于固定的剧集收视群体，且以女性以及中老年受众为主。这部份受众并不是世界杯的主流受众，因此受赛事影响较小。
与央视比拟，五大中央卫视的数据状况更加繁杂。世界杯期间，湖南卫视与西方卫视的关注度变动不大，且略有微升趋向，而浙江卫视、北京卫视、江苏卫视的数据略有降落。


中央卫视的数据变化差别也许与排播的剧集无关。湖南卫视在播的《天下长河》自开播以来便成就斐然，多日位列酷云卫视市占率榜首，且受众与世界杯差别显著，因此受影响其实不大。
而北京卫视在《促醒者》收官后，拿出了已在网结束、口碑热度双收的年度“爆款”《梦华录》。十一月22日晚17：30，《梦华录》北京卫视首播，空降首播一集 ，撞世界杯档期梅西首秀，当日酷云剧集关注度破0.4，峰值达0.4177。
尔后每晚19:30、20:20两集连播，每周六晚19:30播放一集，播至十二月13日。虽然剧集热度尚可，但显然没无为卫视带来更多加持。而西方卫视与浙江卫视同时在播的《大博弈》表示也略胜一筹。


值得留意的是，不管对央视仍是卫视，世界杯的影响都与赛事存在一定关联度。最为典型的是，十一月22日，抢手赛事沙特阿拉伯爆冷逆袭阿根廷，当日CCTV 5的关注度达5.2508%，而除央八外，其他央视与卫视的数据都维持在相对于较低水位。


撞档世界杯，还能播得这么好？
从竞赛对台播收视的繁杂性来看，大型竞赛会吸干大盘影响剧的正常热度的论断，也不免难免太过武断。事实上，近些年来在大型体育赛事期间，其实不乏爆剧身影。
以四年前的世界杯为例。虽然说上届世界杯其实不算火爆出圈，但据央广网报导，揭幕式总收视率也达2.1%，收视率增长328%。而仅10地利间，央视世界杯相干报导内容的全媒体用户总数高达十一7亿人次，日均超过10亿人次。
但值得留意的是，于揭幕式前一天开播的《镇魂》，在上线48小时内播放破亿，终究以27亿的播放数据收官，成为当年爆款。除此以外，《恋情公寓3》《你是我的光荣》《人人间》等爆剧，也均撞档各项赛事。


一方面，虽然撞档体育赛事，但寒假档和春节档保底加持作用也不成无视。
往年撞档冬奥会的《人人间》是备受期待的年代剧之一，会集了雷佳音、辛柏青、殷桃等泛滥实力派演员。虽然网络探讨空间遭到了挤压，但其收视率数据仍旧可观，每每创下收视新高，收官当晚在爱奇艺站内热度值冲破10000，成为2022年第一个热度值破万的电视剧。
除了题材讨喜，这部剧也是从农历新年以前就开始播出的开年大剧，逾越春节假期，在受众文娱需要低落且包管开机率的状况下，其口碑和收视具有了得以迟缓发酵的可能。
更首要的是，在剧本内容与题材类型加持下，部份剧集与体育赛事受众“擦肩”理所固然。清点在世界杯期间仍旧抗打的剧情类型能够发现，它们大多遵守两个逻辑。
一是强圈层垂类剧，如耽改、甜宠等，这种内容往往有对比明白的吸睛点与鼓吹点，如恋爱、CP营销等元素，且有较为固定的受众群体，多以年老女性群体为主，与世界杯圈层根本不重合。
以去年霸屏的《你是我的光荣》为例，该剧上线6日，便延续拿下6日冠，实际播放量也日渐低落，在奥运会热搜霸屏期间，相干#杨洋好会亲#、#你是我的光荣吻戏#、#迪丽热巴谈乔晶晶感情观#等多个话题仍旧居热搜榜高位。
流量小生杨洋跟小花迪丽热巴是作品的底气之一，同时，该剧凭借乔晶晶跟于途的甜溺爱情也圈粉有数。
而一样，往年《卿卿日常》在世界杯期间热度数据变化也不显著。在美食、95花、轻时装等标记性元素的加持下，无效打中一批固有受众。即便在鼎力推流世界杯相干内容的抖音，其民间账号粉丝数达91.8万，大部份话题内容视频点赞数也均在10w＋，具有较强的关注度与探讨度。


二是，与第一类性质偏偏相同、具有高国民度、庄重或大中心情感的剧集，如《人人间》《农村恋情14》等。关于这种内容，受众留意力不容易遭到流质变化的影响，同时它的话题与情感更为拥有普适性，掩盖多圈层，因此不只更容易失掉开机率晋升的正向加持，并且在包管品质的条件下，长尾效应往往较强。
但是，大型体育赛事还是一个泛文娱流量池，高度吸引着对看剧没有明白的目的性，往往被话题牵制的受众。在竞赛期间，非但长视频的观看时长被抢夺，抖音、微博等文娱阵地被占据，因此关于依赖营销的剧集，影响较大。
典型如《风吹半夏》，27日开播首日，其全端市占率仅为5.1%，远未达预期，30日世界杯赛事与卫视黄金档再也不重合开始，该剧热度才开始显著回升。




收视好欠好，关鼓吹、招商甚么事？
但是，即使是爆款频出，仍有不少受众质疑赛事压低了爆款的水位，如不少粉丝表现，“假如没有撞档，《你是我的光荣》会播得更好。”
事实上，除了热度数据，大型体育赛事对剧集的挤压更多地体当初鼓吹与招商层面。
营销鼓吹难度的减少是最为直观的——即使有足够的营销周期，但撞档期间，除惯例的承包话题，情况频出赛事极容易打乱鼓吹节拍，等闲完成对剧集探讨度的碾压。
同时，金主的票子向赛事歪斜也顺理成章。非但往年万达、海信、蒙牛、vivo、雅迪、BOSS直聘等企业均不吝砸下重金资助民间赛事或球队，没有拿到民间赛事商业时机的品牌，也想尽方法“蹭热度”，必将瓜分影视行业的营销市场。
而即使是关于仍有估算的品牌，影视剧市场也正在失去一些流量诉求，此前小娱便理解到“撞档对商务影响仍是很大的，即使是一些热中于绑定剧集或者艺人的品牌，面对不肯定性，也往往会选择滞后部份营销行动。”
但从另外一个角度看，撞档体育赛事也并不是彻底灰心。最少从外表上看，“撞档”也是营销的口径之一，播放数据好能够以“撞档也能播得这么好”的话术为剧集热度进一步背书，播得欠好也能找到摆脱的借口。


综合来看，大型抢手事情分流作用是一定的，在这一阶段，受众对其余文娱内容的关注度阈值降低。而商业实质仍旧是流量作用，因此强高国民度、拥有显著受众偏向及话题度关于艺人、剧集必将更为首要。
从这一层面上讲，热播的《人人间》等从正面证实了，档期冲突当然会带来损失，但一样在实质上也充任了流量试金石作用，这何尝不是一种市场筛选机制。也许能够经过热点事情促使行业多方在内容思惟上转变，对业态调剂起到一定的踊跃作用。