苹果向你“纳税”的时期，要完结了？

一苇

出品 | 虎嗅科技组
作者 | 丸都山
编纂 | 陈伊凡
头图 | 视觉中国
在App Store正式上线的14年后，苹果生态零碎引认为傲的“围墙”似乎行将倒塌。
北京时间十二月14日，Bloomberg记者Mark Gurman在其最新讲演中指出，苹果公司软件工程和办事部门正在对App Store战略进行调剂，将来将允许欧洲地域的用户在第三方运用商店上下载运用。
促使这一事情产生的要素是欧盟《数字市场法案》的颁布，这份在往年十一月1日正式失效的法案明白指出，关于那些估值为800亿美元且在欧盟规模内每个月有4500万活泼用户的科技公司，他们必需允许用户装置第三方运用顺序，而且内部开发人员能够对等地拜候运用顺序和办事的中心功用。
这象征着用户与开发者将很难再遭到APP Store的束缚，更首要的是，被冠以“苹果税”之名的30%佣金抽成政策将完全形同虚设。
不外，关于其余国度地域的用户和开发者而言，“苹果税”在短期内恐怕不会隐没。由于就目前来看，针对平台型互联网企业的监管，依然是寰球性的困难。
苹果税，公道吗？
从Epic Games组建策略同盟反抗苹果，再到马斯克屡次指名道姓的“停火”，在谈及互联网行业垄断的问题时，苹果老是阿谁被口诛笔伐的对象
“宁肯让利给用户，也不让苹果把这份钱挣到。”面对“苹果税”，软件工程师潘斌斌此前所在的公司向经营下达了这样的指令。
所谓“苹果税”，即苹果对运用内产生的数字内容消费向开发者收取30%的佣金抽成，这项政策自20十一年出台后，根本没进行过调剂。
苹果从未发布过自家在“苹果税”上的营收，但据调研机构Sensor Tower的统计，苹果每一年的佣金抽成能为这家公司奉献超过150亿美元的净利润。而另外一项数据显示，以APP Store为中心的办事业务，曾经延续十个季度完成营收的同比增长。
苹果对数字内容消费的定义非常宽泛，简直囊括了用户在运用中波及的所有会发生付费行动的环节。好比近些年来衰亡的直播行业，假如用户经过iOS装备向主播打赏，苹果一样会向运用开发者收取抽成。
固然，这部份费用终究会转嫁到用户身上。如用户在购买运用内的虚构代币时，等同领取金额下，iOS终端上获取虚构代币通常会比安卓终端少30%。
关于得多业内公司而言，大少数都选择饮泣吞声。但潘斌斌的上家公司主营的是一款在线浏览APP，公司上下都对“苹果税”五体投地吃一堑。
“苹果既不是内容作者，也不是出版方，没无数字版权却要收取30%的抽成，咱们不知道苹果这么做的依据是甚么？”潘斌斌向虎嗅表白了对苹果的不满。
其实这一问题库克曾在Epic诉讼案中做出过解释，“苹果iOS生态具有超过15万个自主创立和保护的API（运用顺序界面），并提供有数的开发工具，这些都是咱们为开发者提供的办事，理当获取相应报答。”
不外，潘斌斌所在的公司其实不打算向苹果让步。公司要求经营部门在APP内疏导用户到PC的网页端进行付费，因为绕开了苹果的抽成，他们抉择把网页真个免费规范也相应升高，让利给用户。
但好景不长，有用户反应，在网页端充值的虚构代币无奈在iOS上正常使用，这让他们不能不勾销掉了网页真个充值入口。
潘斌斌表现，作为一家守业公司，他们能做的也就止步于此了。“有些开发者由于搭建第三方领取渠道，被苹果发现后间接永远下架运用。”
实际上，即便是行业巨头，也早就对苹果的这项政策心生不满。
2020年9月，游戏公司Epic Games联结流媒体办事商Spotify、社交运用Tinder具有着Match Group在内的13家公司成立了非盈利组织“偏心运用同盟”，旨在独特反抗苹果。该同盟的官网上直抒己见地标注着：“每一个天，苹果都在向消费者纳税并扼制着翻新。”
关于开发者的群情激忿，苹果回绝对同盟的成立做出回应，并只是淡淡的表现，“这项政策并不是是本人独创，Google Play和Galaxy Store也是30%的抽成。”
苹果此言非虚。实际上，假如和安卓营垒比拟，苹果30%的抽成比例其实不算高，包罗华为、小米、OPPO、vivo在内的一众手机厂商，其民间渠道长时间奉行着50%的抽成比例。
但问题在于，安卓开发者能够疏导用户经过第三方渠道下载运用，但苹果在零碎层面上就杀死了这类可能。
而更首要的是，苹果作为消费电子及互联网行业的风向标，这家公司在政策上的调剂，关于全行业有着很大的导向作用，因此苹果才会每每成为人心所向。
欧盟的胜利，也许只是个例
按照Mark Gurman的爆料，苹果预计在明年9月份公布的iOS 17上实现相干调剂。届时，用户能够自在地经过第三方渠道下载APP，“苹果税”这座取之不尽的金矿也将在欧洲地域封存。
应该说这次欧盟的出手确实让苹果伤筋动骨，而就目前来看，苹果短期内除了被动追求与第三方运用商店的协作外，也根本拿不出甚么无效的反制计划。
这是不是象征着，其余国度和地域也能够效仿欧盟，以立法的方式限度科技巨头们的“霸王条款”？
在回答这个问题以前，无妨先做个假定，假如苹果在寰球规模内勾销掉佣金抽成，这是不是象征着互联网行业内“苹果税”的模式将被完全取缔？
谜底是一定不会。
以Meta为例，这家公司曾在2020年终表现，鉴于疫情对中小企业的影响，假如企业在Facebook上兴办付费流动且使用当地免费零碎绕过苹果的定阅渠道，那末Facbook将不会抽取任何佣金。
在此期间，扎克伯格也屡次向苹果停火，谴责“苹果税”的不公。


Facebook Pay界面，图片来源：Android Developer
但仅在一年后，跟着元宇宙平台Horizen World的上线，Meta将该平台上的佣金抽成进步到47.5%，这远高于苹果的抽成规范。
由此能够看出，科技企业大多并非痛恨“苹果税”，而是痛恨本人无奈收取“苹果税”。
欧盟对这个问题的解决方法是经过《数字市场法案》的颁布，对一切的互联网巨头加以限度。
但需求留意的是，欧盟给“重点关照”的监管企业划出了明白的规模。首先是将一批公司列为“守门人”企业，即上文提到的那些估值为800亿美元且在欧盟规模内每个月有4500万活泼用户的科技公司，欧盟为他们施加了一系列义务。
在这个框架下，除位于瑞典的Spotify等极多数公司，“守门人”的构成简直整个来自海内。欧盟勇于如斯束手无策的变革，很大水平上也是为了维护欧洲开展相对于缓慢的互联网企业。
而关于美国或中国这类互联网平台型产业高度兴旺的国度而言，相干政策的出台要斟酌得多要素。好比当选定为“看门人”的企业将阻止使用其平台上的业务数据在自家平台上竞争，这简直必定迫使企业放大业务规模，直接地遏制了产业翻新。
进一步来讲，在这样的规定之下，互联网企业简直不成能造成不乱的生态，这真的会闪开发者和用户受害吗？
在与多位iOS开发者交流的过程当中，他们广泛提到一个问题：相较于安卓用户，iOS用户的付费志愿显著更高，在通常状况下，iOS运用的营收也要明显高于安卓运用的营收。
而苹果用户选择iOS的缘故，大多与苹果弱小的软硬件生态零碎相干，一旦这类生态被打破，开发者的利益也势必遭到影响。
因此，针对平台型互联网企业的强力监管，也许是个寰球性的趋向，但相似《数字市场法案》的教训，恐怕很难在寰球展开。
Tips：我是虎嗅前沿科技组张晋源，关注消费电子、半导体及元宇宙相干行业，欢送交流（请务必备注商业身份，谢谢。微信：18510十一3471）。