国产手机怎么样能力真正站稳高端？

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题图 | 视觉中国
往年中国手机行业的“寒冬”比预想中更冷、更刺骨。按照出名征询机构Canalys的统计，往年前三季度，中国智能手机出货量2.13亿台，比拟去年降落了足足13%。参考目前第四季度的市场表示，全年智能手机中国市场销售量掉下3亿台曾经成为定局。


在总体市场缩量的情势下，苹果的表示要比国产手机品牌好上不少，按照Counterpoint的统计，其同比销量乃至还略有晋升。理由也十分间接——苹果只规划高端市场。在比来的几年里，高端消费群体始终不怎么受大环境冲击影响。而降幅最大的，根本都是中低端市场产品。
抛开用户的购买力和经济才能，前些年5G手机全地区的超高速遍及、主流手机软硬件更新放缓、愈来愈多二手高端机从新进入市场等多重要素，也在继续减弱着撑持国产厂商品牌突起的中低端市场。
“杀进高端市场”天然成了一切国产手机厂商的独特选择。


截至往年6月份，苹果还是高端市场的“统治者”，市场份额不降反升，再度接近50%。但细看之下，国产手机厂商也曾经开始取得冲破。
其中最凸起的就是vivo，凭借去年推出的X80系列产品，其高端机（400美元以上，约合2800元以上）产品往年销量曾经同比增长了超500%，第二季度的市场占有也曾经从去年的6%回升到了13%。
市场的实在销量反馈，曾经证实了：国产品牌确实可以在高端市场造成冲击力。接上去的应战就是如何“站稳高端市场”，尤为是如何跟苹果这个细分市场统治者进行竞争。
“高端”二字靠堆硬件不行，得当真做在国产智能手机的开展历史中，堆硬件一度是行业竞争的焦点。从屏幕到充电速度、从挪动通讯技术再到影象传感器的像素量，拼凑出来的技术参数很美观，但很长期外面使用的成果和体验却都不迭“后进”的苹果。
就拿摄像头为例，苹果最新一代的iPhone 14根底款中，还在沿用“家传”的十二00万像素摄像头，数字上显著小于许多安卓厂商的6400万像素，乃至是1亿像素。但其综合拍照才能、特殊场景如暗光拍摄的才能、关于理想场景的复原才能却一直处于第一梯队。
比拟之下，前几年沿着规格参数比赛的部份国产厂商，都曾泛起或多或少的问题。其中最典型的，是超高像素的传感器给SoC带来了太高计算压力，形成拍摄进程卡顿乃至闪退。而在暗光拍摄场景中，传感器只可以以像素融会（像素面积合并）的形式任务，变相又升高了像素规格，部份厂商乃至间接将高像素模式暗藏起来。
外表上悬殊的技术线路，面前是截然不同的思考：产品到底是以以后的销量为指标，仍是以体验和品牌口碑为指标。


关于这一点，曾经开始在高端市场取得冲破的vivo显然有心得。在比来的一次沟通会上，vivo履行副总裁、首席经营官、vivo地方钻研院院长胡柏山就分享了本人的看法：“惟有不停投入、继续翻新，不停降级用户体验，泛博高端用户能力从产品层面认同‘vivo有才能把高端手机做好’，终究认同咱们的品牌价值。”
vivo在上个月推出的X90系列就很好地印证了这一观念，再次降级的影象才能除了“蔡司一英寸T*主摄、50妹妹定焦人像镜头、4800万像素超低畸变超广角镜头、90妹妹中长焦人文镜头”组成的超强四摄根底硬件以外，还搭载了全新一代自研芯片V2芯片。这一颗vivo残缺自主研发的芯片集成为了图象处置单元、AI计算单元、片上内存单元，更弱小的机能配合vivo自研的优化算法再度晋升实际的运转效力。拿夜景视频降噪来讲，成果就比上一代晋升了20%。


更值得一提的是与产业上的协作，自研的V2芯片与天玑9200旗舰平台之间经过全新高速通讯机制衔接，使两颗架构和指令集彻底不同的芯片在1/100秒内实现双芯互联同步。不只在拍照上完成双芯的加成，在游戏场景中还能对手机游戏显示成果、音效和触控操作体验进行晋升。
胡柏山在采访中谈及了将来芯片这一块的开展思绪：“将来咱们仍是会继续投入影象这样的闭环芯片生态，同时与行业内的CPU、GPU这样的公共芯片开产生态深度协作，联结业界最优秀的协作火伴，追近与行业龙头之间的间隔。”
这一“既不从下游厂商把芯片拿过去就用，同时又不步子迈太大整个自研”的开展思绪，偏偏集中体现了vivo以用户体验为终究指标的逻辑。
因为新技术的开发门坎愈来愈高，下游芯片厂商已无奈独立在产品中实现体验晋升；手机厂商则可以更及时地捕获用户需要。但是要把下游厂商的活一同干了极可能会欲速而不达，因此最公道的、也是最能包管用户体验晋升的做法，就是“分工协作”。
这次的V2芯片就很好体现了“分工协作”的价值，vivo经过这颗芯片完成了处置才能的降级，保障了许多间接晋升用户体验的新算法可以更流利的运转；同时，与联发科的深度协作又能确保V2芯片自身任务的效力，从而包管手机总体的运转功耗，并优化了总体体验的表示。
将来，这类“分工协作”彻底有可能更进一步，例如下游的芯片厂诸如联发科、高通等，经过取得受权将vivo的自研芯片和算法内置，完成体验晋升的“固化”。而vivo自身则能够进一步拓展自研芯片和算法的运用规模，完成“下游芯片厂不停跟进、vivo继续探究前沿”的深度协作。届时，全部行业都将用上vivo的研发翻新加成，vivo的当先劣势也将更显著。
当真做高端，从自我降级做起要评价一家企业翻新有多“当真”，投入最能阐明问题。目前vivo自我定义的长赛道次要有四条：设计、影象、零碎、机能，近期的沟通中，胡柏山侧重引见了影象和零碎这两大次要的发力点。
按照胡柏山的引见，vivo目前全部影象团队就有1000多人，涵盖了算法、硬件、调校多个层面；在零碎上投入人数更多，达到了3000多人，职责上不只优化零碎，还在鼎力推动人工智能的开发以及底层零碎架构、算法的革新。
普遍而深化的投入，也曾经开始为vivo输入效果。在上个月公布的OriginOS 3中，vivo就推出了“智算中枢框架”、“不偏心调度”、“原地复活机制”在内的一系列翻新。
“智算中枢框架”经过底层的根底才能冲破、两头层的资源调度优化，以及下层的视觉与操控感知降级，让用户使用的过程当中更丝滑、长期使用更不乱。“不偏心调度”则是vivo提出的一套全新运用运行机制，经过进步前台运用的优先等级，即使后盾顺序高负载，也能够在不割断后盾顺序的条件下，最大水平包管前台运用的流利性。最初是“原地复活机制”，手机能够记载白名单运用被后盾清算前的形态，即便是从新启动运用时，仍会回到上次退出运用时的页面和进度。
行业广泛关怀的芯片方面，vivo下一代产品有可能搭载的V3芯片，样片也曾经出来了。胡柏山谈了他关于vivo将来芯片开展的看法：“咱们早在两年前就讲过，如无须要不本人做SoC芯片，在CPU、GPU这类公共的部份，咱们还会加深与高通、联发科的协作。包罗其余的公共芯片部份，大略用200集体完成全掩盖，剩下的人整个投入到本人的闭环生态中去。”
在下面提到的诸多亮眼翻新面前，是vivo本身架构的深度革新降级。
为了撑持全部“走向高端、自我降级”的进程，中长时间的名目和资源整个汇聚到了vivo地方钻研院。包罗需求少量投入的芯片、不知道何时可以完成商业变现的XR、仍在探究的全新用户场景、与内部协作火伴的深度协作等等。
在“捏紧拳头”的同时，胡柏山还对vivo的研发节拍进行了总体性的布局，将大部份的人力物力投在“N+3”（市面日后推3代）代产品的研发翻新上。并且地方钻研院外部还在不停自我提前，将担任短时间钻研的人抽调去中长时间钻研，从而让研发投入真正完成提前占位。
胡柏山还特地强调了片面提前研发的益处：“咱们想要建立本人的才能，首先就要有认知，知道行业将来往哪里开展；认知之后，又要看有无才能去做；做的时分又要看履行的好欠好。这一整套上去十分考验信心，想不想事件做好。vivo过来认知是在中等偏上的地位，才能多是偏下，但跟着更多的钻研，认知开始晋升，才能建立也随之跟上，反过去又撑持认知做更多的拓展，从而造成一个不停螺旋回升的开展瓜葛”。
这一整套从本身架构、翻新体系、投入范围改写的新开展逻辑，集中体现了vivo更久远的开展目光和信心，也能更好的继续输入效果。而X80和X90系列在中国高端智能手机市场中的胜利，不只证实vivo这一开展逻辑的正确性，也标记着vivo的内驱式翻新疾速进入了形态，更多的效果将会延续泛起。
种因得果，vivo的高端哲学撑持vivo继续做中长时间投入的症结，是vivo关于高端市场的了解，正如胡柏山本人解释的那样：“高端机用户是认可你这个品牌、认可你产品差别化带来的价值。想要让用户认可你的品牌和产品，必需‘种因’能力‘得果’。‘种因’其实就是咱们在研发翻新上的少量后期投入，在种得扎实、种出品质的条件下，‘得果’是一个天然而然的终局。”
杀入高端市场并不是“一日之功”，胡柏山给vivo设立的指标很简略，每一年在高端市场的销量增长20%，这样6年高端市场的销量就可以翻3倍。


按照媒体从销售渠道获取的信息来看，这个预设的指标极可能还太“激进”了：vivo上个月公布的X90系列手机开售之后，比X80同期销量增长了2倍。其中定位最高真个X90 Pro和X90 Pro+销量更是达到了X80 Pro同期的4倍。
个别来讲，企业翻新的最大要挟不是来自于内部，而是本人投入了结没有效果，很显然vivo曾经跨过了那道门坎，乃至还取患了比指标更好的效果。而这必将会减速vivo翻新的步调，进一步推高vivo开展的速度和所能拿下的指标。