VIP品牌降级

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泛二次元文明逐步与主流文明接轨的明天，二次元IP的打形成为品牌营销的一个重点。本文具体引见了QQ为黄钻、会员与大会员办事所打造的二次元IP形象，剖析讲授了品牌打造二次元形象的弄法思绪，合适关注品牌营销的小火伴浏览，但愿能给你带来启示。

跟着80、90、00后陆续成为互联网社交的主力群体，泛二次元文明从之前的小众圈层，逐步开展壮大，与主流文明接轨。
据多个专业数据剖析机构的讲演显示，国际泛二次元用户范围已达3亿+人。为了精准触达用户，黄钻、QQ会员以及QQ大会员陆续推出了全新的二次元IP，并在系列营销流动中锋芒毕露。


二、战略定位
综合斟酌品牌调性和营销战略，三大品牌的新形象定位为“二次元Q版拟人”格调。
咱们的用户群与泛二次元用户有很大交加，二次元格调正好适配咱们指标人群的兴致点，有助于晋升三大品牌在指标群体间的好感度和传布力。
“萌文明”作为二次元文明内的一个首要分支，深受年老用户的青眼，“萌”系形象对人有一种纯自然的心思治愈成效，因此设计师这次选择以Q版角色作为切入点；关于以前的植物系和半拟人系IP而言，Q版形象也是一个很好的连接和过渡。
在此前会员及大会员已有鹅状态的IP形象，赋与品牌拟人化的形象，能够让用户发生更多的情感共识。


三、用户画像
在进行IP创作前，咱们对三大业务的用户画像进行了梳理。
黄钻以初、高中的女性用户为主，这种用户的特征是爱漂亮，重视自我展现，乐于互动；会员用户里占对比高的是十二-24岁的男性用户，他们多处于充溢活气的青春期，热中特立独行的身份标识；大会员的用户群比会员稍年长一点，次要为大先生及30岁之前的青年男性用户，他们有相对于更高的消费才能及较强的自卑感，更聚焦尊贵的身份外显，带有一定的夸耀心思。


四、IP设计三步走
这次形象设计的重点，除了和品牌调性契合，亦要重视和现有IP世界的无缝连接。在进行IP设计时，次要分为下列几个步骤：


1. 第一步-角色标签勾画
基于用户画像，设计师勾画出三个角色大抵的标签症结词：
黄钻角色定位是一个标致小气的萌妹，乐于助人，和顺体恤，善解人意；会员角色是元气满满的静止系正太，具有强烈的猎奇心和探究欲；大会员角色出身煊赫，俊秀帅气，有贵族气质，非常受女生欢送。
斟酌到咱们的用户有很大一部份是在校群体，三个角色也设定为先生，以校园制服为根底着装。


2. 第二步-品牌特点融会
一个胜利的角色塑造，形状上需求有让人记忆粗浅的症结锚点。作为品牌形象的二次元朝言人，从品牌符号中提取中心图形作为症结锚点是角色设计的不贰选择。
黄钻是QQ空间专属的贵族身份标识，QQ空间品牌的中心图形是五角星。在进行黄钻角色设计时，设计师参加了得多五角星与钻石元素。黄钻角色名唤星娘，英文名Stella亦是星星的意思；除了标记性的星星帽子，星娘的眼睛里也闪动着星星。帽子、领口及配饰上使用了奢华黄钻的雷电图案。


会员角色名为“火仔”，这个称号灵感来源于会员Logo企鹅头顶的一撮红毛，恰似一团焚烧的小火焰。
火仔的英文名为Loki，Loki是北欧神话中的火与恶作剧之神，正好契合火仔的火焰属性和小坏性情。和会员鹅同样，火仔前额也有三簇显眼的红毛，他的着装以静止系校服为主，外套帽子部份是企鹅头，服拆卸色取自会员鹅品牌色的红、黄、黑，徽章、手套和球鞋上都有火焰图形。


大会员的角色叫做“维克”，英文名“Vic”，意味着成功者，同时也对应品牌Logo——企鹅围脖处的V状图形。
维克角色设定比星娘、火仔性情更成熟持重一些，前额发色和服拆卸色取自品牌Logo的虹色突变，除了胸前和袖口的V形符号，服装的得多外形细节也都和V形照应，冷峻的眼神和欧式斗篷燕尾服都彰显着他的贵族身份。大会员的Logo和会员同样以鹅为根底形，因此维克和火仔同样，外套配有企鹅头状态的帽子。


3. 第三步-饱满配景故事
假如说外貌是二次元角色吸援用户的第一个因素，那末真正能让用户为之动容的，则是角色本身的性情描写及面前妙不可言的配景故事。
在二次元IP降生前，黄钻已有星星人这种半拟人系的IP形象，会员和大会员也分别有红、金毛和V领鹅等植物系IP，新的IP泛起其实不象征着老IP被丢弃，毕竟每一个个IP都凝聚着设计师的血汗，陪伴用户们走过一段美妙时光。
为了让不同属性的IP形象毫无违和地共生在同一个世界，咱们选择了一个充溢空想和有限可能的设定——魔法世界作为角色们的糊口配景，排挤世界观加强了角色的可塑性，让不同维度的角色故事奇妙连接而自相矛盾。


3.1 配景故事映照品牌情感|星娘IP配景设定
黄钻是QQ空间用户的专属标识，QQ空间于得多人而言，是发明回想、记载表情的公家精力家园。星娘的故事亦环抱这一中心展开。
魔法世界里，星星人与星娘是动物系魔法师。他们会捕获天边掉下的流星种子，带回花房造就出欲望树，人们在树下对着星星果实许下心愿，满载着祝愿的星星分开枝头升入夜空，当欲望被完成时，再化作流星重返大地。


在这个世界里，星星寄意着美妙与梦想，这恰是对品牌情感的一种映照，也是星娘这个角色所承载的精力内核。
3.2 不完善的完善人设| 火仔IP配景设定
二次元IP和真人IP比拟的优点之一是，二次元角色具有永不崩塌的角色形象，但这其实不象征着二次元角色要具有“完善人设”。赋与角色“不完善”的特质，给角色一定的生长空间，反而会让角色给人感触更为实在。
会员IP形象——火仔的设定是没有魔法体质的普通人，他非常渴想成为一位魔法师，在阅历了重重挫折失败后，终于凭借爽朗乐观的性情和永不言弃的执拗，研收回“魔法机械”，以特定的魔法原石为燃料，经过机械转换，释放出弱小法力。


成为QQ会员——就算是普通人也能够化身魔法师。这是火仔角色故事想转达的理念。始于平庸，终于冲破，不完善设定能培养角色完善的升华。
3.3 合乎用户春秋的心路历程|维克IP配景设定
大会员角色——维克的故事线里，他出身魔法世家，优胜的家境为他发明了良好的生长环境，维克具有过人的魔法禀赋，却始终不克不及了解成为魔法师的意义。直到他遇到星娘和火仔——看到他俩对各自憧憬的魔法之路孳孳不倦寻求时，他才终究找到本人的人生指标。


大会员的用户群体以大先生和30岁前的青年为主。比拟黄钻和会员IP，大会员IP的心路历程稍显成熟，在自我对话中集体认识不停沉睡，正好是这个春秋层用户的实在写照，具有与指标用户更类似的心路历程，能够让用户对角色发生更多共识。
爱、友谊与梦想是二次元世界亘古不变的永恒话题。三人在魔法世界里为什么相遇，之后又将碰撞出怎么样的火花？敬请期待往后推出的魔法小剧院。
五、二次元IP营销运用
运用层面，横向以时间为轴，配合三大业务的周年庆流动，三个品牌IP陆续退场。纵向分线上及线下两大模块，线上经过经营流动、官网推送、视频广告等多个渠道，全链路地运用IP为品牌造势；线下与其它品牌协作联名产品、推出相干手办周边、开发与IP结合的现场游戏……经过多元化的内容产出与互动形式，丰硕用户参预渠道，片面打造二次元IP经营矩阵。
1.星娘IP运用
奢华黄钻8周年庆流动里，黄钻IP——星娘锋芒毕露。这次流动以“魔法派对”为主题，用户经过购买流动礼包获取虚构魔法资料，采集足够的资料可锻造魔法杖，并召唤星娘——即获取周年限量版星娘礼盒。


手办外盒设计成斜开款式，咱们假象用户是在桌面上拆开盒子，歪斜的手办托面能让用户第一眼看得手办全貌。


除了手办外，礼盒下方设计了一个小抽屉，外面搁置对于星娘引见的鼓吹册、贴纸以及限量徽章等周边，给用户带来更多惊喜。


新年期间配合行将到来的春天主题，礼物商城推出星娘花语系列虚构盲盒，深受用户喜欢。




2.火仔IP运用
为庆贺成立20周年，QQ会员陆续推出了“理所当燃”系列流动。主kv里，火仔驾驶着魔法机甲，在熊熊烈火中奏出超燃鼓点。


QQ会员与其它品牌联名推出联结会员流动，头图部份以火仔为配角。


QQ joy现场，展厅屏幕是以火仔为画面配景的互动小游戏。


QQ会员2020春节流动，主KV里火仔预会员鹅腾云跨风演绎“牛气冲天”。


3. 维克IP运用
大会员1周年流动中，设计师以维克形象为主体，绘制了系列插图，经过生动的IP形象演绎大会员身份特权。这系列插图也被制造成贴纸，包装在同期推出的手办礼盒中。




二次元IP在经营中的运用尚处于牛刀小试的阶段，还有更多的运用场景有待挖掘：动漫、小说、同人，插画，cosplay……将来咱们将环抱品牌理念，持续深耕二次元IP运用场景，完成更多元化的用户场景浸透。


六、结语
二次元世界是泛二次元用户们的和顺精力港湾。IP不仅是品牌形象的代言人，更是品牌与用户间沟通的桥梁。咱们冀望站在用户的角度，洞察其心思诉求并移情到角色之中，力图在IP、用户、品牌间造成真正的情感羁绊。
用爱发光，打造有温度的二次元IP，真正完成IP粉丝到品牌粉丝的转化，在与用户的心灵互动中逐渐空虚品牌外延，让品牌与用户独特生长。


来源大众号：腾讯ISUX（ID：tencent_isux），腾讯ISUX用户体验与设计部。
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