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文 | 陈锬冰
编纂 | 江倩君
2022年，始于清代乾隆年间的深圳东门步行街迎来片面降级、革新。凭借丰厚的商贸根基，以东门为原点，罗湖已造成了40多个大大小小的商圈，呈现多商业核心格式，培养了商业存活率高、无显著高地的商业特色。
十二月18日，为贯彻落实市、区对于实行扩张内需增进消费方案，放慢落实深圳建立国内消费核心城市部署，进一步激活城区消费活气，“2023年罗湖新春时尚街区消费节揭幕暨东门步行街革新晋升”典礼启动，政府领导、中小企业代表等齐聚东门。现场还设有“罗湖直播间”，以深圳直播带货民间台的方式，焕新东门经济业态。
“2023年罗湖新春时尚街区消费节揭幕典礼”现场（图源：罗湖东门）
新消费趋向：消费年老化、消费多样化
在我国居民人均收入程度继续攀升的大趋向下，消费需要呈现出共性化、多样化的特点，推进着消费市场的构造化改动。夜经济、宅经济、周末经济、复古经济等突起，年老人开始会萃在车尾箱集市、山系露营等新消费场景中，从而衍生更灵敏的生意型态和更灵敏的供给型态需要。年老群体引领新的消费趋向，90后、95后，乃至00后逐步成为消费主力军。这种人群更为寻求共性化、定制化的品牌和办事，乐于承受陈腐事物、勇于发明和引领新潮流。
消费需要的变动倒逼着消费产业供应真个转型降级，如何聚焦新人群、洞察新需要，找准商业定位，吸引新消费时期的新型消费群体，抢占新消费的“红利”，成为将来城市品牌消费开展该当侧重思考的标的目的。近些年来，罗湖区重点发力布局东门商圈降级革新，打造2.0版的东门商圈。以此为契机，罗湖踊跃探究传统步行街开展新模式，以商业转型降级为中心，推动步行街总体革新降级，激励街区由散户式运营向范围化兼顾运营模式开展，打造集时尚、潮玩、体验于一体，拥有深圳特色的年老活气商圈。
为了投合年老一代的消费取向，罗湖区也投入“真金白银”鼎力反对消费转型，同步推进百年历史的步行街焕发新时代新容貌。环抱消费时尚主题，罗湖区重磅推出“‘1+4+N’系列时尚主题流动”——“1”，指本次2023罗湖区新春时尚街区消费节揭幕式暨东门步行街革新晋升启动典礼；“4”则是指环抱罗湖人民南、蔡屋围、笋岗和水贝四大重点商业街区所打造的时尚消费主题街区，以系列方式、多重弄法的促消费流动，营建罗湖区时尚消费新风气；“N”则指将来几个月内此辖区内各商圈、协会、重点企业推出的时尚消费主题流动。
消费下半场，罗湖新形象
粤港澳大湾区作为我国凋谢水平最高、经济活气最强的增长极之一，显示出微小的内需消费后劲，而且具有良好、松软的消费转型降级根底。《广州市对于提振消费增进市场繁华的若干措施》《深圳市对于进一步激起消费活气增进消费增长的若干措施》等文件的出台，提振了消费市场，从政策上为增进大湾区消费回补和后劲释放保驾护航。
作为老牌商贸大区，罗湖在消费畛域既有先发劣势，又有微弱活气，罗湖的开展与深圳、与大湾区严密结合。
近些年来，罗湖踊跃引领消费降级新趋向，率先优化降级东门步行街、万象城商圈，建成湖贝、蔡屋围商业综合区；探究共建大湾区免税城，吸引国际外出名品牌设立高端门店、举行时尚秀，会聚高端消费，打造世界级地标性商圈。
详细来看，罗湖鼎力增进消费，踊跃推进首店经济、夜间经济等新经济开展，实行了“夜购罗湖”“夜游罗湖”“夜品罗湖”等系列名目，并以东门为试点，打造了夜间经济示范街。
作为黄金珠宝和文明创意产业开展的特色城区，一句“中国珠宝看深圳，深圳珠宝看水贝”，足以见得罗湖珠宝产业在全国的位置。罗湖是以后中国最大的黄金珠宝产业会聚地之一，年销售额超千亿元，占领中国黄金珠宝市场的豆剖瓜分。而罗湖的文明创意产业，一样开展良好。2018年，罗湖的文创产业完成营收1036.43亿元；在2019年新认定的28家市级文创产业园区中，罗湖区就有6家，占比超过五分之一。
本次与消费节揭幕式一起举办的，还有东门步行街革新晋升启动典礼，东门重点协作品牌等商户将和罗湖区签署策略协作协定，为东门开展注入生力军。
“不到东门，就不算到过深圳”，东门商圈是变革凋谢后深圳商业的发源地，是深圳造成时间最先、最成熟、最具范围的商业旺区，也是深圳市商业的首要标杆。既是全国第二批步行街革新降级试点，东门步行街也是深圳目前独一被列入国度商务部革新降级试点的国度级步行街。
东门步行街的革新晋升，为罗湖提供了消费模式的迭代焕新，孵化国潮外乡消费新品牌，拓展罗湖消费新流量。
亿元反对力度、千万消费补助
借本次新春时尚消费节契机，罗湖区还将为市民发放6000万元购车补助、2000万元时尚主题消费券，涵盖珠宝饰品、服装批发、品牌餐饮、创意酒店、潮玩手伴等时尚消费场景，另有2000万元流动投入，对时尚商家、时尚示范名目和时尚品牌流动等进行反对嘉奖。
将来，罗湖将推动各消费片区串连式开展，使东门创意文明更乏味，万象城更高端，KKmall更潮，水贝黄金珠宝更为高端，湖贝美食更有吸引力。继续推进消费开展和城区革新，构建无利于糊口、消费、商业贸易的综合性城区，人们能够在罗湖休闲、购物、玩耍、享用美食，感触新罗湖。 |
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