商业洞察｜高奢古装拍卖启发，十一0 多万成交的 Dior 报纸裙是个例仍是趋向？

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转载自：WWD 国内时尚特讯  
原标题：商业洞察|高奢古装拍卖启发，十一0 多万成交的 Dior 报纸裙是个例仍是趋向？  

邻近岁末，拍卖市场热度不减。  
本月初，香港佳士得 2022 年度成交总额达 64 亿港币，这一佳士得拍卖史上第三高的成交额，超逾疫情前程度；而香港苏富比也在往年球拍完成总成交额35.3 亿港币的成就，成为四年来秋拍最高记载；中国保利拍卖则在春拍以 17.54 亿人民币收官，正在迎来秋拍。拍卖市场的成就单，释放着甚么样的信号？顶级藏品的稀缺性抉择了其对线下的依赖水平较高。所以，由于疫情带来海外外物理空间不成防止的阻隔，线下藏品预览天然会有诸多未便。已经一度，剖析人士以为，疫情会成为拍卖会顺利举行的一大妨碍。但是，后果与之相同，疫情在一定水平上推进了拍卖会的开展。乃至，拍卖市场因此呈现出纷歧样的开展趋向：  
? 中低端拍品遇冷，高端拍品每每刷新记载，中产群体遭到重创，但顶富群体仍然有微小的投资需要；  
?古装、潮玩、NFT等新门类成为拍卖会上的“新宠”，新突起的年老藏家和以往父辈们成体系的保藏不同，保藏成为一种时尚糊口社交形式；  
? 和近来豪侈品团体在资本市场的活泼同样，在拍卖市场上活泼的顶奢拍卖和亮眼成就，也充沛左证着豪侈品自身成为中心资产。  
面对这 3 大趋向，时尚行业尤为是豪侈操行业应该何去何从？  

豪侈品扎堆走进拍卖行，早已不是行业旧事。这两年，一方面寰球豪侈品消费正在片面复苏和增长，另外一方面，豪侈品在拍卖行的成交额也屡翻新高。亮眼的成就看似不停验证了那句话：拍卖是多数人的较量，豪侈品消费的就是稀缺性。  
但这次，在邦瀚斯拍卖会的“Cornette de Saint Cyr， The Art of Luxury：LouisVuitton & Christian Dior — John Galliano”专场上，这款来自20 多年前的裙子以 153000 欧元成交，根据以后汇率，折合人民币十一2多万元，可谓天价，超越预售估价 15 倍。  

实际上，早在2019年， Yves Saint Laurent 1988 年春夏系列中的作品——灵感来自于梵高名作《向日葵的》一件初级定制女士上装，在巴黎佳士得拍卖会上以38.2万欧元（约合人民币300万元）的低价成交，创下这位设计巨匠服装作品的最高拍卖纪录。  
过后，佳士得的专家 Camille de Foresta 曾这样确定那次拍卖：“这是有史以来最低廉的初级定制服装之一，这件衣服的刺绣技术在高按时装界是无可比拟的。”  

而 3 年之后，“海盗爷”John Galliano 亲身操刀的这款报纸印花裙和当年那件过后寰球仅出产了4件、由世界上最大的初级定制刺绣工坊Maison Lesage 耗时 600 多个小时手工缝制而成的高定不同，代表着高奢古装的将来趋向——逐步成为新兴藏家的“热宠”。这件曾泛起在《愿望都市》女主 Carrie Bradshaw 2000年的剧中，时隔10年之后她又穿了一次。John Galliano x 《愿望都市》，两者都代表着一代时尚迷心目中的“启蒙巨匠”，效应叠加的确让这款裙子成尴尬以比肩的初级古装。  

历史和文明的基因以外，从成交价层面看，20 年后身价翻了 10 倍，报纸裙变身“保值裙”。按这样的投资报答比计算，谁会是下一件“Dior 报纸裙”？其实，十多年前，中国艺术品拍卖市场就进入“亿元时期”。起初，当嘉德、保利两大边疆拍卖行纷纭成立以钟表、红酒为代表的“尚品部”。豪侈品成为拍卖行精准洞察财产群体之后的锚定指标。  

而就在 John Galliano 受聘于 Dior 的第二年的 1997 年，就曾实现过一次在中东方古装开展史上浓墨重彩的古装大秀。当年那场秋冬系列秀上，盘扣、旗袍等传统西方元素被融入当代设计，华美轻快丝绸面料营建出一系列古代华服，货色方文明在 T 台上交融、碰撞、绽开，古装成为美跨国界的传递媒介。那末，诸如这种代表时期风潮和历史印记的初级古装，会再度成为拍卖场上一骑绝尘的黑马吗？  

除了 Dior 报纸裙或代表着高奢古装成为将来拍卖市场“常客”的趋向以外，拍卖场上的其余豪侈品亮眼数据一样为行业带来了片面复苏的决心和踊跃信号。实际上，在繁杂的经济情势下，寰球各大豪侈品团体的股价一路看涨，成为资本市场上的“硬通货”。另外一边，批发市场上豪侈品价钱一路水长船高，多轮调价仍然市场份额明显晋升，一度坊间流传“买包赛过买基金”。而同时，拍卖市场上，顶奢产品更成为“热门”的中心资产。  
也是在比来，Hermès“雪房子” Faubourg 柏金包以 2，520，000 港元成交，部份人士以为这一成交价“其实不感性”。但北京开拍国内拍卖澳洲首席、深耕珠宝钻石畛域数十年的王悦霖 Caroline 以其纵览中东方拍卖市场的教训剖析：“藏家来到拍卖行，最但愿播种的是里面买不到的尖货，审美性、投资性与性价比。西方拍卖行新富阶级对比多，更在意的是拍品的投资价值；东方拍卖行的主人往往是世代家族财产，更在意的是本人是不是喜爱。”  

针对Hermès“雪房子”的成交额，她回应 WWD 中文版的采访时表现：“‘雪房子’是典型的稀缺性代表，Hermès 品牌价值坚挺，在寰球具有泛滥巨富骨灰级玩家群体，限量款有这样的成交价其实不不测。”  

来自苏富比的民间数据显示：亚洲藏家持续带动苏富比寰球事迹，占领2022年迄今逾四分之一的销售额。在苏富比的豪侈品拍卖中，亚洲藏家占寰球成交总额最高比例（40%），而亚洲买家在下列豪侈品中心板块所占百分比亦为最高：街头衣饰及古代保藏品（57%）、手袋及配饰（34%）以及手表（33%）。显然，衣饰版块的占比日趋高企。  

豪侈品版块的拍卖行情不仅是为时尚行业带来踊跃信号，一样推进着拍卖行在这一板块的投注。  
好比，苏富比正经过“苏富比 Buy Now 平台”完成其亚洲扩展战略。继本月在香港举行“Sotheby’s En Route”手袋展览后，苏富比Buy Now将进一步于 2023 年扩展至中国际地。其亚洲区董事总经理 Nathan Drahi 洛嘉熙则表现，“苏富比 Buy Now 亚洲业务以区域内艺术品及豪侈品买卖枢纽——香港为终点，建设投合客户需求的保藏目的地，荟萃可供即时购藏的至臻名品。”  

一方面，经过与区域内客户建设严密分割的形式，离藏家间隔上更近一步；另外一方面，洞察藏家心思，随时随地提供丰硕多元藏品，与藏家实在需要愈来愈贴近。世界顶级拍卖行重点开展亚洲市场和豪侈品版块的信心曾经充沛浮现，顶奢在这样的配景之下，继二手市场不停验证其保值属性之后，在拍卖市场将再度展示其作为“中心资产”的坚挺。  
据波士顿征询公司和 Comité Colbert 的钻研数据显示，寰球豪侈品市场将从 2022 年的 3880 亿欧元回升到 2026 年的 4940 亿欧元。往前看 5 年，豪侈操行业的韧性仍旧。其穿梭经济周期的才能面前，是攻城略地，也是精耕细作。  
基于两方面缘故，Dior 报纸裙在拍卖市场取得 10 倍涨幅的拍卖成就，是趋向而非个例。一方面，得益于豪侈品自身的稀缺性、文明属性等成绩了坚挺的价值。另外一方面，由于新兴藏家正在突起。将来，或将有更多豪侈品牌拥有文明印记和历史记忆的古装成为拍卖场上备受争取的指标。WWD  
（感激 Caroline 对本文的奉献）撰文 Li Jun编纂 yalta图片来源 拍卖行民间、及网络