明星直播剧本图鉴：左手“知音文学”，右手“安慰战场”

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作者｜茶小白
“兰姐明天的口碑，是兰姐32年，做企业365天，这样的好高鹜远干出来的。”
近日，张兰抖音粉丝破800万，而以“兰姐”为配角的人生大戏仍在继续更新中。但是，狗血剧情的另外一面，则是兰姐向网友展示着“以苦为乐”的精力形态。
“过后过不去的坎，明天都是财产”“真正胜利的人生，不在于成绩的大小，而在于你是不是致力地完成自我”等极富鸡汤滋味的语录，着实颇具古早“知音文学”滋味。


所谓“知音文学”，即在没有微信短视频等社交媒体的时期，曾稳坐“全国中老青少年的精力粮食”头把交椅的《知音》杂志所习用的一系列套路模式——强烈视觉冲击且跌宕崎岖的TVB狗血剧情，与乐观励志的鸡汤文标语交替泛起，既吸惹人眼球，又直击读者心田世界。
毫无疑难，《知音》作为线下杂志虽然式微，但也许从未隐没。如今，它正在明星直播的瘠田上日渐复苏。在热烈不凡的直播间里，明星们一边手握劲爆的八卦剧本引人瞩目，一手含情眽眽地讲述本人的心酸不容易和乐观踊跃。
而这样的文本方式与言语体系，仍旧能够捕捉大部份受众。不久以前，大家关于张兰过于高调的言辞一度恶语相加，而如今却都变为了“兰姐关照好身材”的问候与“这才是真实的弱小”的赞誉。
而吃下“知音文学”这波红利的，远不止张兰。临近年末，一大批“一个演员的十年”“一个爱豆的年初总结”等知音鸡汤类短视频正风生水起。
而在“明星们一定要这样带货吗”的微博热搜词条下，安慰故事与鸡汤文学，也正在火爆演出。
“知音体”重出江湖，有故事才有将来？
只有具有足够的想象力，“知音文学”无所不克不及。
“戏剧性”是知音体的典型特点。纵观明星故事，大多无外乎“温情鸡汤”与“发疯文学”两种，能够全方位对受众心中八卦和好奇愿望进行精准狙击。
其中“鸡汤”是明星奠定口碑的根底，而这些鸡汤视频也分为几个不同的维度。
首先即是在娱乐界其实不少见的“总结本人演艺生涯，从而达到渲染情怀”的一系列催泪向举措。往年以来，因为环境枷锁以及职业生存压力，艺人们似乎更为理性，愈发但愿在困苦中彰显本人对将来的向往以及被大众看见，因此这种内容正在被艺人偏爱。
据小娱视察，就近期来看，黄灿灿、宋伊人等小着名气的二三线艺人，以及更多的底层演员、爱豆，都在近几个月公布了对于总结本人演艺生涯的鸡汤视频。


他们往往具有较为丰硕的从业阅历，与普通受众比拟，关于行业底细有一定认知，但又没有失掉大爆时机，没有一语便足以上热搜的关注度。因此，关于受众来讲，极易惹起自然的同情情绪，从而经过卖弄情怀这样低本钱的形式获取话题度与可看性。
这些视频最大的特色是具有明白的身份标签。在视频前，往往一清二楚写明确配角身份及内容，如“一个演员的十年”“一个爱豆的青春”，而恰逢年底，还有一批对于一个艺人的“年初总结”。好比黄灿灿的视频标题为“一个女演员的十年”，而宋伊人的视频标题为“一个女演员不保持的十年”。
同时，它们的根底故事框架也十分雷同，大多会细数本人的演艺生涯，内核为“从一个普通人逆袭为一个演员”“即便家人不反对也要实现梦想”，终究回归到“纵然理想不完善，但将来仍旧可期”的主题。一张张古早朴素的照片再加之经典的《最后的梦想》配乐，轻松展示艺人本身的真性格，拉近与受众之间的间隔。
第二类视频是“巨匠”解惑类，主流情绪次要分为“胜利学”与情感开解。
前者通常被具有明白企业家身份或在网络时期发明过暴富神话的“胜利人士”所偏爱。典型如身份丰硕的张兰，她既是妈妈、婆婆，也是贵妇、是企业家，身份的丰硕性注定了其成为互联网家养金句巨匠的可能。
后者则倾向于艺人经过温情语录安抚堕入情感问题之中，正寻觅情感处方的受众，从而获取受众好感。
典型如郝劭文，他自身承包了简直每个90后的童年，带有自然的亲切性。从他抖音公布的视频来看，回应公众对其妻子的质疑以及展示家庭圆满是他团队的次要发力点。经过这些视频，他成了“三观正”“好男人”“暖男”的代表。
这样的身份标签令他所输入的“心田丰盈者，独行也如众”“尽力做事，尽心做人，得之安然，失之澹然”等鸡汤金句更为被受众所承受。


而在直播中，他的格调也倾向于娓娓道来式，在一众情绪保守的明星直播间中，格调差别化较为显著，因此俘获了不少受众的认可，从而转化为对其家居类选品的确定。
总结这些视频来看，惹起身份共识是明星直播的第一步。经过明星的教训分享，每集体均可能在“知音文学”中，找到身份认同或者是情感认等同。而这些共识成果可以等闲影响人们的价值判别，甚至行动规定，进而完成商业价值的转化。
典型如斯前因电视剧《海豚湾恋人》而小火的许绍洋，就曾在直播简介和预报视频中表明“大家还记得达达和小瓶盖么？”“小瓶盖，记得来我直播间哦”等情怀向元素，而在直播间也安插了一些“海豚湾”元素，用“卖卖情怀”的鸡汤式文学体系，搭建直播场子。
戏里戏外，生意也需求演技
然而，在愈来愈卷的生存形态中，仅仅无情怀还远远不敷，“知音文学”的另外一个正面，是根植于平铺直叙的糊口，但却带着戏剧化的安慰，可以最大限制地调动人们关于“糊口在别处”的想象。
俗语说：人生如戏，全靠演技。
如今，明星直播“祛魅”令其曾经失去了明星自身所带来的光环效应，想要吸引流量，无疑需求更为安慰的剧本加持。而明星八卦带有自然的流量属性，因此这成了明星直播的另外一个“强项”。
家长里短，明星爱情是这些故事中最为精彩的。除了比来活泼在吃瓜一线的张兰一家，有不少艺人也似乎正想经过这类形式掠取受众留意力。
已经的一线小花张檬与小五结婚的中韩夫妇名头，始终是其直播的噱头之一。就在几天前，刚刚和小五结婚才几个月的张檬，突然在社交平台上收回一则使人猜忌的静态“许诺这货色，听的人记住了，说的人早忘了”，秒删当时，她又公布了一条廓清静态，称只是本人和小五吵架了，想宣泄上情绪，健忘切换小号了。
此话一出，当即诱发了网友关于她和小五的婚姻情况的猜测。但同时，大部份网友却站队“婚变是假的，估量这是如今主攻直播带货的张檬，看到张兰由于大S汪小菲两人的离婚闹剧而直播销售大增的时机了吧”，以为这番操作是她成心制作让网友疑心婚变的静态，为本人的直播间拉人气。
毕竟在此以前，张檬便为了直播带货始终在损耗本人的恋爱故事。结婚时更是借着这波热度间接保持度蜜月，延续多日直播带货。带货期间，一边伪装呕吐诱发怀孕风闻，一边扮演着设置错价钱而致使蚀本等戏码，将演技在直播间表示的酣畅淋漓。
而除了假造安慰故事吸引流量，直播间的“知音文学”剧本也在日渐降级。这些职业演员在直播间的扮演，乃至能够说曾经脱离直播带货的实质，而是将老旧的狗血故事搬到了直播间。
在高级阶段，明星直播带货的剧本还简略地停留在“赔钱呼喊”的版本上。好比，此前掌管人出身的曹颖，已经在直播间卖沙锅，而引见的十二9元价钱，在上链接后，变为了十二.9元。随后曹颖在直播间掩面呜咽婉言上错了价钱，而且亏大发了。
除了她以外，辰亦儒、倪虹洁、李金铭、舒畅等明星，在去年也热中于一样的剧本，经过标错价钱，洒泪贴金，来感动粉丝。
但是，这样的剧情很快便令受众深感麻痹，因而演技不敷，服化道来凑。往年明星直播间在线降级，开启了“知音文学”实景演绎的第二阶段。
最使人印象粗浅的无疑是杨子黄圣依夫妇。往年5月起，两人在抖音@黄圣依直播间开启了高频带货模式，而在618当天的生日会直播上，黄圣依夫妇更是复原了经典剧目《天仙配》实景，期间杨子试图向大家扮演“骑牛”，一系列操作，使人捧腹，当天该直播间带货GMV达到 1.28 亿。
而近期，在更为简略朴素的直播间，所谓的“找寻安慰”乃至曾经脱离了剧本，而进入了粗暴的喊麦时期。典型如何泓姗的直播间，“这是啥呀”“正常多少”等互动发问，以及狂喊四遍“明天”的压韵节拍充斥其中。
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这些直播间以打出9.9或19.9等超高价单品为次要特点。直播间乃至没有详细的产品引见，而只要价钱冲击和节拍至关快的音乐洗脑，从而安慰受众的脑神经。


剽窃网红，还算演员吗？
事实上，不难发现，艺人“知音文学”的直播门路鉴戒于网红直播。总体看来，一手鸡汤，一手狗血的带货模式，最先发源于定位下沉用户的短视频主播。
作为一种文娱公众的伎俩，直播原本就拥有即兴扮演的性质，因此拿捏粉丝嗨点，缩小受众情绪价值天然顺理成章。
开始主播采用的广泛套路就是跟品牌斗智斗勇、一哭二闹三砍价，起初故事降级，才泛起了一大批充斥着卖惨、人生感悟以及出轨、逃婚等情节的低本钱话剧式上演，终究目的均为获得流量，带动销量。
好比殷世航过后的定亲闹剧直播，在五个小时内的销售额就达到了4500万元，为殷世航带来了近1600万的支出。而韩安冉直播结婚后火速离婚，快手一哥辛巴，在结婚多年后，再次约请了四十多位明星，举行婚礼等话题也每每登上热搜，为直播带货披上了华美的遮羞布。
可是要知道，关于艺人来讲，像韩安冉、殷世航们同样，轰轰烈烈、不惧口碑式的制作话题的伎俩其实不光采。只管如今艺人们呈现出来地是收敛版本的“知音文学”，但于部份演员自己而言，破坏水平却愈甚。
口碑崩塌是关于艺人致命打击的第一步。实质上即便受众曾经承受了这个万物网红化的时期，然而不成否定的是，更多人关于明星，仍旧有美的那一面和记忆滤镜。
但当这些明星扭动着身姿，高明扮演着狗血剧情，很严酷的把他们逐利的那一面很直白地展示在受众背后，受众关于他们真人的滤镜也将不复存在。


拿比来的“喊麦”直播来讲，关于辰亦儒、钟丽缇和张伦硕等人，“rap卡不上节拍”“看得人脚指要抠出大别墅了”的评估曾经层见叠出，乃至让人质疑明星们在榨干本人最初的流量价值。
直播潮水退去后，方能看清谁在裸泳。当人们曾经明确“这都是营销套路，不会还有人信吧”“老桥段了，都别演了，行了行了”开始，明星再想回到舞台，想要从新建设所谓的明星光环，获得屏幕端受众的信赖，似乎曾经不是那末容易了。