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瑞士小众豪侈腕表品牌Ebel玉宝表筹备进军中国市场。值得留意的是，这个腕表品牌多年前已经附属于法国豪侈品公司LVMH团体，如今却以独立姿势闯荡在华市场。
Ebel玉宝表于十二月16日在品牌微信大众号上公布了首篇文章，其中提到，该品牌兴办于19十一年，由Alice与Eugene Blum伉俪夫妇在瑞士钟表制作的中心地带——LaChaux-de-Fonds兴办。而2022年，“EBEL玉宝表登陆中国带来全新腕表体验”。同一天，Ebel玉宝表在微博民间账户上也公布了一条视频，引见及品牌历史与主打系列产品。
Ebel玉宝表民间账号主体为“美吉莱商贸（上海）无限公司”，注册时间是2022年8月30日。界面旧事在天眼查APP上查到，美吉莱商贸（上海）无限公司成立于2008年，注册资金2.2亿元人民币，始终以来次要在上海及其它中国际地城市从事瑞士钟表等批发零售业务，代理销售腕表品牌包罗摩凡陀Movado腕表、蔻驰Coach手表等。该公司在上海、沈阳和北京均注册有分公司。
值得留意的是，摩凡陀Movado腕表为美国制表商摩凡陀团体旗下主力品牌，旗下最著名腕表系列为“摩凡陀博物馆腕表”（Movado Museum Watch），在寰球20多个博物馆均有销售。摩凡陀Movado还受权出产和销售过蔻驰Coach、Hugo Boss、Lacoste等高端品牌腕表。Ebel玉宝表目前也附属于摩凡陀团体。
2003年十二月，摩凡陀团体以6150万瑞郎从LVMH团体手中收购Ebel玉宝表品牌资产。LVMH团体在过后公布的媒体声明中提到，“这笔买卖合乎LVMH团体专一于一切品类的当先品牌的策略。”
过后，LVMH团体旗下的腕表品牌矩阵还不像如今这样丰硕，仅有泰格豪雅TAG Heuer和真力时ZENITH两个专业制表品牌，而路易威登Louis Vuitton品牌才刚刚试水腕表品类。要8年当前，LVMH团体才完成对宝格丽Bvlgari品牌，及旗下腕表研发和出产部门的管制权。
LVMH团体过后次要在初级古装腕表和初级珠宝腕表方面有更大的竞争力。在上述媒体声明中，该团体也强调了迪奥腕表（Dior Watches）、路易威登腕表，以及初级珠宝品牌Chaumet尚美巴黎和Fred的珠宝手表的互补作用。
反观设计较为女性化、以优雅格调著称的Ebel玉宝表，一方面它与初级古装表上容易趋同，另外一方面其品牌力又与迪奥和路易威登存在差距。其定位与一贯锚定头部豪侈品市场的LVMH团体其实不合拍。
被摩凡陀团体收编后，Ebel玉宝表并未奋起开展，反而寂静了10多年。2018年在承受腕表媒体WatchPro采访时，Ebel玉宝表首席履行官兼摩凡陀团体国内市场总裁Flavio Pellegrini抵赖品牌的确隐没在大众视野里多年，“我其实不否定这样的评估。”直到2018年，摩凡陀团体才方案从新投资偏重塑Ebel玉宝表品牌，过后品牌发力的国内市场次要是欧洲和部份南美市场。
不外，2020年发作的新冠疫情再度妨碍了Ebel玉宝表的国内市场扩大战略。过来三年，由于疫情致使的高端消费回流让中国际地外乡瑞表消费大幅增长，许多早就规划多年的瑞表品牌有着杰出的事迹表示。Ebel玉宝表进入中国际地市场晚，将来能否在剧烈的市场竞争中脱颖而出仍有待视察。
从民间鼓吹来看，Ebel玉宝表入华早期将主推五个产品线，分别是小表盘的静止经典表款“聆动系列”、优雅的“聆波系列”、19十一女表系列、探游男表系列，以及方形表盘镶嵌钻石等珍贵材质的俐雅系列。
目前，Ebel玉宝表尚未在天猫等外乡电商平台开设旗舰店，在中国际地市场将如何定价尚未可知。而在Ebel玉宝表美国官网上，聆动系列女士钢款和黄金表盘腕表的定价为3300美元（约合2.3万元人民币），而入门级的钢款俐雅系列腕表定价为1750美元（约合1.22万元人民币），而18K黄金表壳镶钻款聆动系列女表的定价则高达20900美元（约合14.575万元人民币）。若加之进口税费和汇率调剂，Ebel玉宝表在中国市场的部份产品定价预计可比肩卡地亚等一线品牌的定价。 |
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