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年末，Louis Vuitton Objets Nomades旅里手居系列表态上海张园的动静，哄动了时尚界和家居圈。除了泛滥国内顶流设计师的家居新作备受关注外，更多人是循着Louis Vuitton品牌的光环而去。
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Louis Vuitton Objets Nomades旅里手居系列 上海张园
国内高奢品牌面向中国市场的大举措，一贯分外吸睛。近些年来，寰球亦有愈来愈多豪侈品牌尝试外乡化经营的新模式。自2010年创建便与爱马仕团体如影随形的“SHANG XIA上下”，更一度被视为是赢在起跑线上的“中式豪侈品牌”。
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上下 大天地碳纤维圈椅
只是此时搜寻“上下”，能看到的信息曾经很难再和爱马仕无关。
继意大利Exor团体投资约8000万欧元成为上下最大股东之后，往年，上上品牌开创人蒋琼耳也离任了首席履行官和艺术总监职务，原首席经营官吴晨接任成为新CEO。
股东易主，开创人离任，换了新的Logo，也方案瞄准更新的市场。十多年过来，高位出道的上下，如今是“上”仍是“下”？
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继九月底公布2023春夏巴黎古装秀后，上下便不停刷着存在感。公布2022秋冬时尚大片，推出碳纤维圈椅新色，开启艺术季主题系列展……品牌新举措仍然是掩盖家居、成衣、饰品等多元产品线。
很显著，“时尚”曾经成为上下的新招牌。
在2021年时，上下就具有了首位古装创意总监——Yang Li，并在同年10月巴黎古装周盛大公布了其执掌的第一季作品。
同期，上下推出全新Logo。
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2021年，SHANG XIA上下公布全新品牌标记
上下曾在声明中表现，品牌将进一步强化时尚品类，向成为时尚与糊口形式畛域寰球性品牌的指标迈出松软步调。
从聚焦西方美学设计，到向寰球时尚糊口歪斜，这也是上下在大股东易主后非常显著的转型举措。
2020年年底，意大利Exor团体与法国爱马仕团体宣告达成协定，将独特助力中国豪侈品公司上下，推进品牌开展进入全新阶段。Exor团体为上下增资约 8000万欧元，并由此持有品牌少数股分。
关于许多中国消费者来讲，Exor的名字没有爱马仕听得那末相熟，作为欧洲最大的多元化控股公司之一，其投资组合中的泛滥公司，却名声煊赫。
包罗法拉利（Ferrari），菲亚特克莱斯勒汽车（Fiat Chrysler Automobiles），尤文图斯足球俱乐部（Juventus FC），经济学人团体（The Economist Group）等。
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上下官网
所有变动的真正缘故，也许只要当事者才最分明明确。能够确定的是，欧洲豪侈品牌的生长无一不需求短暂的时间积淀，特别是在当下——高端消费的溃败使人始料未及。
假如在中国市场开展的第一欲望是让投资发生高报答，恐怕最需求的仍是耐烦。
但关于大少数高奢乃至顶奢品牌来讲，专一于本身开展终出借是比孵化新品牌做实验更首要一些。
2013年，路透社曾报导，爱马仕团体每一年要为上下投入约1000万欧元，但截至2013年，上下的年销售却未达到这一数额。
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2022年年中，上下封闭了位于北京王府半岛酒店精品廊内的门店，这也是该品牌在北京规格最高的店铺，货品品类涵盖家居和配饰等。
假如说一家实体店面的封闭是个偶尔，或者能够解释为“从新布局规划”，那末上下在线上渠道的一系列操作，则是光秃秃地看向了年老消费群。
往年5月，上下与得物APP达成民间协作，并同步出售全新520限定礼盒以及品牌丰硕的家居和时尚精品。
而在2021年9月时，上下还曾公布了与POP MART独特打造的“DIMOO梦境旅里手”限定系列，而且在上下天猫旗舰店限量出售。
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上下天猫旗舰店
入驻新一代潮流网购社区，与时下抢手潮牌IP协作，跳出过来“西方美学”定位的上下，显然无意扩张指标客群。
有人说这是上下的无法之举，也有人说这是品牌转型、凑近年老消费者的无效形式，但在Z Media看来，如今上下瞄准的新消费群体，未必比品牌已经聚焦的高净值人群更易接招儿。
也许上下的上下两难就在于，虽然后期有西方美学、中国文明的设计理念打底，但品牌底蕴的积淀与开展的成熟度，并无达到“豪侈品牌”所应具备的绝对统治性。
一方面，因为波及品类过于丰硕，人们关于品牌的认知极易不明白乃至形成偏差。客群扩散，对品牌的了解也就扩散了。
另外一方面，关于年老消费者来讲，所有品牌光环与面前故事，在共性化的需要背后都再也不拥有“杀伤力”。不慕“名”，偏偏是他们文明自信的最好表白。
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上下的种种外部变化，不只象征着品牌关于中国市场的策略调剂，更彰显着面前投资方关于中国市场仍然低落的热心和满满的决心。
这在寰球豪侈品牌中并不是唯一份儿。放之于家居和糊口形式畛域，各品牌向中国消费者表白自我的形式虽各不相反，但都在投其所好地产生着变动。
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Versace家居格调
早年间，当Fendi、Versace带着印满品牌logo的沙发、餐桌、盘子涌入中国市场时，无需解释，也会有大把的人买单。
固然，如今再想讨好中国消费者的心，还很多费些心。简略粗暴的强势输入显然只会等来出局。与中国设计师共翻新品、经过各种文明艺术流动向中国传统文明致敬，乃至面向中国市场独立孵化品牌，都是豪侈品牌们自寻的前途。
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上下 大天地系列胡桃木哑光麻将桌
至于豪侈品牌们不停想要开辟中国度居市场，到底是为了好生意仍是好糊口，又或是两败俱伤，Z Media以为，目前可能还都没有完成。
中国消费者在愈来愈感性的同时，也愈来愈拥有本人的审美主意和共性需要，关于产品的价值、设计的价值和品牌的价值，有了更加明晰的判别。
同时，伴有消费市场降级，涌入中国市场的国内品牌愈来愈多，更有大批优质的国产品牌在国民文明自信的过程当中成为人们的第一选择。
假如单纯依托大牌光环加持，仅仅只是让产品被看见，而非被买走。
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坚持做好一件事儿，有时比坚持做得多事要难很多。
道路漫漫，重压与引诱、起与伏、上与下，都是在劫难逃。
窘境时，只需问问本人，为什么而登程。 |
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