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“守业，也就是那末回事嘛。”
2014年5月16日，聚美优品赴美上市，在纳斯达克敲钟后，年老的开创人陈欧英姿飒爽，不无自得地对投资人徐小平说。
这一年陈欧31岁，坐拥14亿美元身价，成为纽交所创建200多年来最年老的一名敲钟者。
此时的他，不只在亚洲十小年轻富豪榜上排名第6，并且在中国的互联网上，他具有4200万粉丝，堪比娱乐界顶流。
但是，短短1个多月后，聚美优品就被曝出赝品，品牌形象一泻千里。
尔后的3年时间里，高管出奔，合伙人土崩瓦解，市值大幅缩水，陈欧赚来的十二0个亿也蒸发一空。
陈欧，这个从小被誉为蠢才少年的人，是如何一步步走上巅峰，又瞬间跌落谷底的？
聚美优品之后，他去了哪儿，又能卷土重来吗？
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陈欧从小就是“他人家的孩子”。
1983年，陈欧出世在四川德阳的一个县城，父母都是公务员。
殷实的家境为陈欧提供了自在开展的土壤，在他人家孩子都不知电脑长啥样的时分，陈欧却沉浸上了电子游戏。
但陈欧却不仅是个爱玩游戏的“学渣”，相同，他是个妥妥的“学霸”。
在大大小小的奥数竞赛中，他总能轻而易举拔得头筹。乃至，在小升初的时分，他感觉初一常识太过简略，间接跳到初二。
玩游戏之余，陈欧还会用电脑阅读资讯。一个偶尔的时机，他得知新加坡南洋理工大学在本地有全额奖学金留学名目，心里开始痒痒起来：能去南洋理工大学，那就象征着本人有更多时间玩游戏啊！
陈欧当即报考，简直毫无悬念地拿到录取通知书和全额奖学金。
2001年，16岁的陈欧远赴新加坡求学。在大学里，陈欧主修计算机专业，还有了本人的条记本电脑。
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尔后的大学时光里，陈欧有了三大喜好：学习、赚钱、打游戏。
他成为了《魔兽》界鼎鼎着名的高手，还拿下了《魔兽争霸》新加坡前三的成就。
玩游戏时，他意识了情投意合的敌人刘辉，他们俩一边学代码，一边编写游戏，到大四的时分，手边的游戏玩腻了，他写的游戏平台也搭建起来了。
过后国际的游戏行业仍是隆重浩方的天下，他们想入局西北亚市场，还上线了本地的游戏版本，但是，一直没激发甚么水花。
但陈欧和同窗写代码做出的在线游戏对战平台——GG-Game 却吸引了顶尖的游戏玩家对战，因此遭到大批玩家追捧，很快就成为了西北亚最大的游戏对战平台之一。
GGgame要开展壮大，后续的经营需求少量资金，但是过后的投资人对大先生守业其实不看好。为了能获取更多资金的反对，陈欧抉择去斯坦福读MBA镀金进修。
起初，GGgame的开展渐渐脱离陈欧的掌控，陈欧以70万美元卖掉本人的手中的股分，放心在斯坦福求学进修。在这里，他遇到了另外一位守业合伙人戴雨森。
人生至此，“蠢才少年”陈欧堪称是一路顺风，卖掉游戏公司获取人生第一桶金，又遇人生知己，简直能够预想，他的人生很快会迎来下一个顶峰。
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2009年，陈欧回国守业。
此时的他精英出身，又有以前胜利的守业阅历，很快遭到资本青眼。天使投资人徐小平给了他18万美金，还提供了一套房子做办公场地。
陈欧从本人相熟的游戏行业动手，兴办Reemake，打算再创GGgame的光辉。
但他没想到的是，在国外游戏行业火爆，用户对游戏内安顿广告承受度高，游戏的盈利性强；但在国际，这一套压根儿就行欠亨。
眼看账面的钱愈来愈少，Reemake 又一直没有起色，陈欧究竟何去何从呢？
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时值2010年，国际的互联网高速开展，淘宝的用户减少迅速，美团创建，线上团购如火如荼，京东和腾讯协作，开启新一轮突起。
种种迹象都标明，“网购”曾经被大少数人承受，并渐渐成为一个盛行趋向。
但是陈欧却发现，作为网购主力军的女孩子们却很少网购化妆品，这是为何呢？
一经揣摩，陈欧发现线上买化妆品很难保真，过后风头正盛的淘宝网都面临“赝品”危机。更何况化妆品拿得手后，很难一眼辨真伪。假如解决了化妆品的“保真”问题，那这个生意几乎就是新大陆啊！
陈欧想，本人从专柜拿货，先包管货源副品，再给消费者30天在理由退货，这样消费者买起来就没有压力了。
陈欧把本人的点子告知合伙人戴雨森、刘辉后，三集体都感觉标的目的的确不错。但三个大老爷们卖美妆，一是对化妆品彻底不理解，二来对电商也彻底没有教训啊。
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陈欧抉择先从其余网购平台的数据剖析看看哪些品类卖得最火，哪一个火，就上线哪一个。此时团购之风正盛，美妆加之限时团购，这类打法应该会受欢送。
说干就干，三集体没日没夜地编写代码，2天后，团美网上线。
很快，陈欧就发现，只管团美网的高级版本很粗拙，但依然不停有用户涌进来，后盾定单数不停减少。
事实证实，这条路不只行得通，并且事迹好得出乎寻常，上线不到5个月注册用户就冲破了10万。
有了定单之后，陈欧立马按照定单去推销，他买下代理商的化妆品寄放在仓库，再打包卖出。同一款化妆品，在团美网上购买，价钱比专卖店低了4成。
除此以外，陈欧还在包装上用尽心理。他精心设计了粉色的外盒包装，外盒外面用气泡袋进行填充，再用内盒把化妆品裹好。精心的设计不只包管了化妆品没有磕碰，并且让拆包裹的人有一种收礼物的知足感。
此外，陈欧还开启了用户分享模式，他激励消费者在收到货之后，分享使用心得和拆箱感触。这一招比淘宝好评还好用！
团美网开展十分迅速，为了更好的开展，陈欧正式把团美网更名为“聚美优品”，第一年的销售额就达到2000万元。
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跟着聚美优品的用户愈来愈多，以前陈欧有了定单再推销的模式曾经行欠亨，他开始自建渠道、仓储和物流，自主销售化妆品。
在陈欧的运营下，聚美优品上线的第二年，总销售额冲破了1.5亿。一时间，陈欧和他的聚美优品就像是美妆界的一匹黑马，拿下了千亿投资。
有了钱，陈欧的第一件事就是要找代言人扩张品牌影响力。正在他为代言人忧愁的时分，投资人徐小平给了他一个倡议：陈欧本人就是最佳的代言人嘛！
事实上，开创人当企业的代言人的例子不在多数，好比在很长一段时间内，苹果手机的代言人就是开创人乔布斯。开创人对产品偏执、不断改进的形象让苹果手机的“精英机”形象不得人心。
开创人和品牌“双剑合璧”，几乎是企业形象最佳的背书。
找明星有塌房危险，找开创人的话，塌房危险要小很多，然而呢，一旦塌房，损失也是不成估计的。
好比京东，始终靠刘强东出身草根，又有兄弟义气的形象圈粉，但在刘强东案之后，形象受损，股价也接连上涨。
几经考量，陈欧抉择本人上。
20十二年底，一则广告横空出生，1分39秒的镜头中，陈欧表演一个年老的守业者，在守业的路上被质疑、被攻打、被争光，但他咬紧牙关，奋起拳击，将一切的挫折一一击败，只管体无完肤，也要持续前行。
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“我是陈欧，我为本人代言”，这句广告词一公布，就惹起了网友们的强烈共识。
陈欧火了！许多综艺节目都向他抛来橄榄枝，此时的陈欧不满30岁，年老无为，表面英俊，是最像明星的企业家。
微小的暴光，造成了弱小的购买力，粉丝们纷纭涌入聚美优品，把对陈欧的追捧转化成真金白银的消费。
2013年，陈欧抉择趁热打铁，在周年庆的时分开启一轮促销，把聚美优品的流量最大化。
在遮天蔽日的广告造势之后，聚美优品终于迎来了3月1 日这个大日子。
这天早晨，在聚美优品的办公室里，一切人都在大声喊着倒计时。有数的定单涌入后盾，员工们都在等候着一个新的销售奇观的发生。
但是，坏动静却先一步到来：23点50分，网站忽然变为了一片空白，办事器解体了！
用户们守在电脑旁，等着时间一分一秒渡过，想抢的优惠券抢不到，想买的商品买不到，绝望变为愤恨，大批用户涌入陈欧的微博宣泄。
聚美的工程师们紧迫修复，但是直到早晨3点，依然毫无趋好的迹象。
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更为难的还在前面：聚美优品爆仓了！
购买了商品的几十万用户收不到货，查问不到物流进度，也无奈分割到聚美客服。一时间人心惶惶，只管陈欧和高管们出来报歉，但事件没有解决，恐慌的情绪继续蔓延。
无法之下，陈欧推出了担任仓储的合伙人刘辉，让他引咎辞职以停息公愤。
这是第一次联结开创人的到职，陈欧不会想到，这样的事件在之后的聚美优品会反复演出。
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只管阅历了风云，但聚美优品依然取患了不俗的成就，3地利间内，就获取了超过10亿的销量。
但是，更大的风暴正在潜在：聚美优品上泛起了赝品！
上海的李小姐收到了她在聚美优品买的一瓶倩碧润肤乳，使用5天后，面部泛起了显著的过敏症状。
李小姐在看了医生之后，原告知是化妆品使用不妥致使的。
这件事通过媒体暴光发酵，一时间，“聚美优品卖的是赝品”的传言不绝于耳。
2013年7月，一名名叫“苏州毛十七”的网友在咫尺社区发帖爆料：
在聚美优品上售卖的大牌化妆品90%都是赝品，是出自广东的一个专业山寨工厂。并且，“苏州毛十七”自称是聚美优品前员工，还晒出了聚美优品的部份推销单，看起来非常可托。
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一时间，对于聚美卖赝品的动静甚嚣尘上。
为了逆转口碑，陈欧一方面联结各大国内化妆品牌渠道商朝表独特签订《中国化妆品电商真品同盟自律建议书》；另外一方面，用法律伎俩“血刃”辟谣者。
通过考察，这个“苏州毛十七”只是没应聘上聚美的愤青，他的辟谣毫无按照。最初，“苏州毛十七”被姑苏工业园区人民法院判处拘役6个月，罚款1万元人民币。
有了民间的证据，聚美总算洗脱了“售假”的罪名，并因此播种了一波流量。
丑陋的事迹，让陈欧有了上市的决心。
2014年5月16日，聚美优品在美国挂牌上市，成为中国上市的美妆电商第一股，市值达到56.5亿美元。
这一年，陈欧31岁。
此时他志自得满，所有都顺风逆水。
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但是事实的难料就在于，你永久不知下一次风暴何时到来。仅仅一个月之后，聚美优品就再次堕入造假风云。
7月底，有爆料称某商贸无限公司售假，他们提供的品牌受权书和报关单都是捏造的，而聚美优品恰是这家公司的次要销售平台之一。
陈欧立马现身微博，对状况进行解释：
祥鹏商贸是第三方入驻商家，并非自营业务，并且涉假的也只要手表，并无化妆品。
同时，聚美优品在网站首页地下报歉，表现平台会增强第三方管控。
但是，资本市场其实不买账，“造假”旧事之后，聚美的股价延续4个月上涨，跌幅超过40%。
紧接着，聚美优品又被美国多家律师事务所起诉。
屋漏偏逢连夜雨。娇兰、DHC、兰蔻等国内品牌面前递刀，他们在承受采访时称本人从未和聚美优品有过协作，让聚美以前公布的《真品同盟》像个笑话。
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聚美优品深陷信赖危机。为了表现本人坚定打假的信心，这一次陈欧采用了更为决绝的伎俩——砍掉一切第三方业务，只做直营。
砍掉第三方平台业务象征着甚么？过后的聚美优品，有超过一半的成交额由第三方入驻商家实现。
砍掉这块业务，也就象征着聚美优品的成交额将增加一半，并且且少了一笔不菲的佣金支出，总营收额也将断崖式上涨，用户数量也会直线降落。
陈欧的代价可太大了。
此时，陈欧的网红身份发扬了作用。在聚美优品“售假门”最重大的时代，陈欧颁发了《你永久不知道，陈欧这半年在做甚么》，这条微博让聚美优品胜利止跌。
在微博上，陈欧更是宣称只有消费者能在聚美优品买到赝品，他就立刻赔上100万。
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但是，“售假”的标签一旦贴上，想要撕下可没有那末容易。
赝品，是化妆操行业最禁忌的事。保真，也是聚美优品安身的根基。一旦“售假”标签被贴上，聚美优品以前惨淡经营的副品形象依然如故。
此时的聚美优品外忧内患。内部赝品危机让信用度直线上涨，外部人事地震让已经守业的“三驾马车”土崩瓦解。开创人刘辉分开后，财务总监到职，后联结开创人戴雨森也分开了。
表里夹攻之下，聚美优品的大势，去了。
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聚美优品渐入颓势之后，陈欧开始了到处解围之路。他尝试做过母婴电商，拍过电视剧，做过现金贷，空气污染器，但是这些与化妆品有关的名目很快都归于寂静。
2017年，同享经济迎来新风口，陈欧再次反击。
他用一个月的时间，把深圳的同享充电宝工厂、供给链仔子细细地调查了一遍，摸清了手电机池的技术壁垒、充电宝的产能之后，以3亿重金收购街电，并出任董事长。
一时间言论哗然。
此时的同享充电宝业务其实不被公众看好。商场、机场、火车站都有充电口，手机的快充技术愈来愈兴旺，“充电5分钟，通话2小时”曾经是标配。
况且，只有出门，简直人手一个充电宝。这类状况下，谁会需求一个同享充电宝呢？
因而，在陈欧宣告收购街电的次日，首富公子王思聪在敌人圈发文，地下diss陈欧，“同享充电宝要是能成，我直播吃翔”。
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陈欧呢，一边不疾不徐地回应，“街电做不可能够做成公益名目”，另外一方面一头扎进同享充电宝里。
他买下同享充电宝中心专利，亲身监视工厂，把街电的产能晋升到100万台每个月，又亲身负责地推队长，把地推团队范围从50人减少到500人。
为了让用户随处就可以借到充电宝，陈欧要求地推团队把“街电”掩盖到商场、酒店、乃至是街边的小店，而且随借随还。
在陈欧的推动下，“街电”的掩盖率曾经达到95%的城市，年老人只有一出门，简直就可以看到“街电”的身影。
在尝试使用过“街电”的方便之后，以前轻巧的充电宝就显得累坠了，“街电”的受欢送水平远超预期。
胜利门路一旦被验证，大批资本涌入充电宝行业，但是占了先机的“街电”曾经摇遥遥当先，以 1.07 亿的用户量，40.5% 的用户份额和超过 300 座的城市掩盖，稳守全行业第一。
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2020年，陈欧宣告聚美优品退市，但“街电”已成为他新的盈利名目。
巴顿将军曾说，“看一集体是不是胜利，不是看他登到高峰的高度，而是看他跌到谷底的反弹力。”
陈欧用起崎岖伏的守业路告知咱们，胜利就像踢足球，症结在于不停射门，只有始终放弃射门，就总有射中的一天。
人生海海，侥幸是偶尔，挫折是常态，那些背负着失败，咬着牙持续前行的人，才是真英雄。
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