快手《闺蜜说》以10亿+暴光收官，携手兰蔻演出世界杯“她营销”

梨花倦月

原标题：快手《闺蜜说》以10亿+暴光收官，携手兰蔻演出世界杯“她营销”  
伴有着梅西如愿捧得鼎力神杯，卡塔尔世界杯美满闭幕，本届世界杯赛事诱发普遍关注的同时，许多衍生内容也强势出圈，辐射到更多泛球迷和非球迷群体。在这场个人记忆的共建中，快手将眼光投向了女性群体，携手欧莱雅团体Lanc?me兰蔻品牌推出短视频对谈节目《闺蜜说》，开掘世界杯与女性糊口的衔接点，讲述女性对世界杯的专属记忆，建设观众与品牌的深度共识。快手披露数据显示，终究《闺蜜说》节目完成10亿+品牌总暴光、1.9亿+正片总暴光、82万+累计互动量。节目相干话题也在微博等站外平台继续发酵，相干话题浏览量曾经冲破3亿，完成全网内容出圈以及兰蔻品牌影响力降级。  

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安身世界杯女性视角，情感共识完成深层营销  
在世界杯的狂热气氛下，对于赛事、球星的专业解说与点评成为主流内容。而《闺蜜说》共同地关注到了辐射规模更为普遍的女性群体，以“和顺的气力”打造出女性用户的归属感，也帮忙更多人找到本人在世界杯中的参预维度，从而充沛享用观球乐趣。  
《闺蜜说》节目共9期，由刘语熙和李斯羽负责“闺蜜团”固定佳宾，每期约请一位航行佳宾做客“真心话小屋”，包罗演员张歆艺、张慧雯，以及中国女足主力门将赵丽娜。每期节目以“她眼里的世界杯”为中心设定不同主题，不论是社交、梦想、花式熬夜，仍是催婚、外貌、春秋焦虑，《闺蜜说》都会从世界杯诱发的问题延长出去进行畅聊。在轻松、天然的对谈气氛中，佳宾们自信、共同的观念内容惹起观众的高度共鸣与强烈共情。  
节目中不只乏味味和笑点：好比在世界杯熬夜话题中，李斯羽婉言“晚安不是说我睡觉了，而是说我要开始熬夜了”;当探讨起“伪球迷”话题时，张慧雯与刘语熙带来“球迷进阶小技能”，现场演出相声捧哏式聊球。还无关于女性本身的思考和感受：被网友誉为“最美门将”的赵丽娜表现，本人很违心做一个“花瓶”，成为场上队友们的刚强后台;面对春秋焦虑，张歆艺坦言“在本人的春秋段选择合适你做的事件，或许就可以呈现出一种优雅”。  

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展开全文    《闺蜜说》佳宾们的亲自阅历和实在感触，与女性用户建设起情感衔接，激起深层共识，评论区有用户表现“句句说进心坎里”。而节目转达的女性生长与自我认同、女性之间友情等价值观，也与冠名方欧莱雅团体Lanc?me兰蔻的品牌精力相契合，从情感上加强了用户对品牌与产品的好感度。据统计，节目累计播种了82万余次用户的正能量反对。  
同时，兰蔻还在佳宾说话中实现对产品卖点的奇妙传递，完成与《闺蜜说》节目内容的深度融会。说起熬夜，张慧雯强调“熬最晚的夜，用最佳的护肤品”，并分享本人应答熬夜后黑眼圈的小技能，天然地引出了兰蔻发光眼霜。在议论面貌焦虑时，李斯羽和赵丽娜以为好的化妆品是让人变得更自信、复原实在美貌，契合了兰蔻持妆粉底液得空天然的卖点。而在聊到“女生要忘掉春秋”时，张歆艺讲述了学习和尝试带给本人心田的不乱，而皮肤的不乱则能够借助兰蔻小黑瓶，胜利透传其深层修护的成效。在时下热点、节目内容与产品推行的均衡与结合中，兰蔻的广告植入更为不得人心。  
整合营销助力品牌出圈，探究内容营销更多可能  
除了《闺蜜说》节目内容与兰蔻品牌价值的同频，快手还充沛利用站内资源、平台流量对名目进行片面暴光，并借助经营流动激起用户的踊跃互动，为品牌出圈强势赋能，帮忙品牌站内总暴光冲破10亿次。  
在节目播出的同时，快手在站内发动话题#兰蔻闺蜜说，约请用户展现糊口中最温馨自信的本人、分享熬夜护肤心得以及与闺蜜好友的日常等，并经过保举鼓励撬动UGC产出，在短时间内集合探讨度，推进品牌在女性圈层内的传布、发酵。截至目前，#兰蔻闺蜜说 话题播放量曾经冲破7.5亿次。另外，节目中契合社会热议话题的内容也自然造成了二次传布的势能，快手将金句卡段、艺人ID视频等进行二次传布，疏导用户参预话题互动，进一步增进了营销的广度传布和深度浸透。  

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而从平台的角度来看，快手在本届世界杯期间，经过一整套成熟的体育赛事运作体系，打造从看球、猜球，到玩球、评球，再到购买足球周边的一站式线上足球盛宴，营建了“上快手，玩转世界杯”的社区气氛，也为品牌借势世界杯营销提供了丰瘠田壤。  
事实上，通过长时间零碎的建立，快手新街市商业依靠蓬勃繁华、多元容纳的社区生态，高社交粘性和私域价值的人群生态，以及体系化的商业赋能，环抱“内容+人”的中心价值，可以知足品牌主的多元营销诉求。  

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2023年快手磁力引擎将持续深化行业需要场景，更深度地衔接品牌主营销诉求，完成新主场内容的继续运营与转化。其推出的150+个招商名目全方位掩盖平台名目、明星文娱、垂类圈层、电商名目和翻新互动五个赛道，其中平台名目波及泛滥体育盛事，包罗NBA、亚运会、欧冠等专业赛事，以及村BA、快手钓鱼红人节等全民静止。值得一提的是，作为NBA多年的策略协作火伴，快手将上线“快享NBA”S级名目，经过短资讯、球星连麦、达人二创、互动魔表、辣评说球等丰硕多元的文娱化弄法，携手品牌独特解锁流量明码。  
经过降级整合营销的弄法模式，挖掘优质内容的商业价值，快手磁力引擎将凋谢多元协作空间，不停拓宽品牌内容营销的界限，帮忙更多品牌找到增长新机遇。